11月3日，一条双11晒单里，出现了一条3折的Align瑜伽裤。 断码，只剩2码。小红书
两天后，11月5日，上海进博会开幕。lululemon展台上，一件为冬跑设计的Ventscape跑步马甲做了全球首发。
同一品牌，同一周。一边是3折的经典紧身裤，一边是放在中国首发的全球新品。把这两件事放在一起，才看得懂lululemon今年在中国发生了什么。
9月4日，lululemon发布截至8月2日的2026财年第二季度财报。全球净营收24亿美元，同比下降4%。
中国市场净营收同比增长4%，按固定汇率算下滑2%，同店销售额按固定汇率下滑8%。 这是它进入中国内地以来，第一次出现固定汇率口径的季度营收负增长。第一财经界面新闻
更刺眼的是紧身裤。管理层在电话会上说，这个品类第二季度销售额同比下降约20%。紧身裤是lululemon的起点，也是它过去二十年最核心的品牌符号。如今，符号本身在褪色。
不是中国人不买千元运动裤了。8月12日，Alo天猫旗舰店开售，两件赵露思同款累计销售额超过千万元；销量第一的是一条1150元的直筒西裤，卖出8000多条。 消费者的钱还在，只是换了去处。第一财经
lululemon自己也知道问题在哪。一名曾就职于上海门店的产品教育家说，门店上新的产品里，相当一部分仍是在经典款基础上做颜色、版型或细节调整。界面新闻
门店还在开，截至10月底，中国大陆47个城市已有170多家；但同店在跌，新店带来的增量补不上缺口。
于是就有了这一周的两副面孔。
一边，是把中国当成创新现场。进博会上，Ventscape全球首发，Unrestricted Power和ShowZero中国首秀。第一财经
武汉物流中心里，设着全球首个综合服务中心。界面新闻
9月上任的新CEO Heidi O’Neill，10月就重组了高管团队，把产品、设计、创新重新放回运营中心。36氪
另一边，是经典款的折扣越走越深。有瑜伽教练说，她已不在正价店买，奥莱的价格是正价的五折甚至更低。第一财经
双11的折扣区里，断码是最容易捡漏的。折扣本身没有错，错的是它发生在品牌最需要守住溢价的时候。
这两件事并不矛盾。lululemon正在把“紧身裤+社群+身份”的旧故事，换成“多场景+性能+时尚”的新故事。
旧故事里的库存要清，新故事里的产品要贵。Ganni联名里的豹纹、荷叶边、80年代舞蹈服，就是新故事的样子。36氪
只是新故事还没跑通。新品占比从2025年的23%提到今年6月的约30%，公司在业绩会上承认，新品发布后的整体表现并不稳定。界面新闻
对普通买家来说，这一周其实给了一个很清楚的信号。
如果你要的是一条真正好穿、能穿去瑜伽和普拉提的紧身裤，双11的折扣值得看。Align的面料和版型仍然在线，五折以下、尺码合适，就是一笔划算的买卖。
三折那种，多半要接受断码、颜色不合适，或者反复试穿的麻烦。
但如果你买它是为了那个“中产身份”的标签，今年可以省下这笔钱。门店开到了170多家，奥莱和双11把价格打下来，这个标签已经不再稀缺。
花1080元买Define，和等它进奥莱再买，穿在身上没有区别。界面新闻
lululemon真正要回答的，不是双11能卖出多少条三折的Align，而是明年这个时候，还有多少人愿意为一条不打折的新裤子付全价。
至少这一周，它给出的答案是分裂的：展台上讲的是下一次跑步，折扣页上清的是上一代紧身裤。
