11月1日，京东发布名酒双11开门红战报。
10月29日到11月1日，马爹利蓝带XO干邑白兰地等产品，成交额同比增长112%到2500%。酒业家
半个月前，保乐力加的季报写着另一组数：中国市场净销售额同比下滑25%。21世纪经济报道
同一个品牌，两份方向相反的成绩单。
差的不是酒，是口径。报表算酒厂卖给经销商，动销算消费者从货架拿走。
保乐力加把这轮下滑归因于渠道去库存。21世纪经济报道
财报电话会上，财务与科技执行副总裁Mauve Croizat说，本季度中国市场终端动销已恢复增长。21世纪经济报道
中秋前马爹利的中秋营销，推动了非现饮渠道动销。
非现饮，就是我们熟悉的商超、电商和烟酒店。保乐力加在中国约六成销售来自这里。21世纪经济报道
酒厂少发货，货架在出货，价格先松。
松到什么程度，拿蓝带700ml看最清楚。
国内专柜标价1499元。
机场免税店折合人民币约800元；8月另一条离岛免税记录是798元。小红书
10月12日，深圳一份洋酒回收行情单上，蓝带是630元起。小红书
三个数字，三种东西。
1499元是标价，用来撑住品牌，不是成交价。
800元是免税到手价，前提是有出境或离岛行程，还要占免税额度。
630元是回收商收你手里那瓶的价，不是你买得到的价。
拿回收价去跟专柜砍价，砍不到。
拿它当“市场价”判断贵不贵，也会判断错。
它只说明一件事：酒出了店门，身价就换了一套算法。
名仕更容易看错。
10月下旬，有商家挂出700ml八折431元。小红书
8月底，名仕公升装在CDF离岛免税是444元。
431和444只差13块，看着差不多。
换成每100毫升，431元是61.6元，444元是44.4元。
标价低的那瓶，每毫升反而贵了近四成。小红书
这是双11酒水页最常见的陷阱：比瓶价，不比容量。
500ml、700ml、1L、1.4斤混在一个列表里，价签只写一个数。
XO也一样。
10月的海南离岛免税记录里，700ml拱桥XO是900元，另一条是940元。小红书
按每100毫升算，约129到134元，仍高于蓝带的免税价。
所以顺序不能反：先定容量，再谈贵不贵。
第二个要看版本。
名仕和名士，是同一个系列的不同叫法；黑曜版是另一套包装，价格另算。
蓝带不是XO标，它是单独一款；蓝带还有傲创Extra这一支。
XO的“拱桥”说的是瓶身，不是另一个等级。
送礼时，盒子、酒伴和购买渠道，往往比每毫升差价更决定体面。
自饮时反过来，瓶子里那点酒才是全部。
第三个是时间。
保乐力加预计，2027财年中国市场仍会因去库存出现销售额下滑，但基本经营趋势有望改善。21世纪经济报道
报表上的“跌”还没完，货架上的促销也不会立刻收。
双11可以买，但别把“中国跌25%”读成“下个月还会更便宜”。
去库存是渠道的事，促销是平台的事。
你手里那瓶的价格，只跟容量、版本和你能不能拿到那个渠道有关。
下单前算三遍：每100毫升多少钱，这个渠道我能不能用，这瓶是喝还是送。
三个问题答完，1499和800，才终于落在同一张桌上。
