今年中秋在 9 月 25 日，但月饼战事提前得有点夸张。一边是北京稻香村门店已经把月饼摆上货架，8 月就有新品蛋月烧在小红书刷出存在感，评价是"不爱吃月饼的人也被拿捏"。小红书另一边是电商优惠渠道里，"稻香村月饼礼盒"已经卷到 19.9 元 10 饼 10 味。微博
气氛都烘托到这儿了，下单之前，先回答一个很多人答不上来的问题：你打算买的，到底是哪家稻香村？
"稻香村"只有一个，公司却有两家
先说结论：北京稻香村和稻香村（稻香村集团），是两家完全独立的公司。都是正经的中华老字号，不存在"真假"之分，只有"南北"之别。
故事要从头说：稻香村的源头可追溯到 1773 年苏州的一家茶食店；1895 年，一位叫郭玉生的南京籍师傅带着苏式糕点手艺北上，在前门观音寺街开起"稻香村南货店"，这就是今天北京稻香村的前身。知乎
此后百年两家各自发展，商标与字号的拉锯一直持续到今天，全国挂着"稻香村"名号的商家竟有上百家，除了苏、京两家主力，还有上海、沈阳、保定、天津等地的稻香村。知乎
普通消费者不用断这桩公案，记住三个辨认点就够了：
看 logo：北京稻香村用的是"三禾"标（三个"禾"字组成的标识）；稻香村集团以"稻香村"文字标为主。
看门店：北京稻香村的主力渠道是北京城里的直营店（本地人常说的"营业部"）；稻香村集团则是全国加盟加电商铺货。
看发货地与卖家：网购时发货地是苏州，到手的自然是苏州那边；去年火过的《黑神话：悟空》《鸣潮》两款联名月饼，也都出自苏州一方。
再说个容易误会的事实：眼下优惠渠道里那些低价稻香村月饼礼盒，绝大多数来自稻香村集团。有买联名礼盒的网友就发现，稻香村发货地就在苏州。微博品质没问题，非遗老字号的底子在，但如果你心里期待的是"北京那家稻香村"，那就选错了对象。
今年中秋，两家各卖什么？
北京稻香村：新品在门店，尝鲜要趁早
讨论度最高的是蛋月烧，松软蛋糕皮配黑芝麻、芝士两种馅，网上最常见的评价是"不齁甜，好吃不腻，越嚼越香"。小红书
想要仪式感可以看看九宫格礼盒，到店自选现装，有网友实装一盒花了 56 元。小红书经典散装的老口味也在，五仁这类一块 9 元上下，被人拿来和紫光园 3 元的五仁对比，“外皮和内馅儿的油润度差别巨大”，一分钱一分货。小红书
还有老北京记忆款自来白，7 月底就有人在网上打听购买渠道，供货有限的话，想去门店问早一点。企业团购的礼单也早早放出，行政和 HR 们已经开始比价了。
稻香村（稻香村集团）：主战场在线上
8 月 19 日官方账号宣布四大系列齐登场：经典传承卖传统地道风味，国潮画意主打送礼颜值，低糖轻养走健康路线，低价风暴就是走量款。小红书
非遗苏式酥皮月饼同步上架，五仁、豆沙、椒盐这些传统口味都在，线上价格战打得正凶：10 饼 10 味 725g 券后可到 19.9 元上下，6 饼 6 味甚至不到 10 元。
到底买哪家？对号入座
送长辈、送岳家，讲究"北京特产"的：选北京稻香村。人在北京直接去直营店，九宫格或礼盒现挑现装，直接从门店寄走。有网友实测，把地址给工作人员帮忙寄顺丰，运费能打八折。小红书酥皮点心记得让对方多塞纸、保价。人在外地、够不到直营店的，找靠谱的北京朋友或代购，别在电商里搜"稻香村月饼"直接下单。
自己吃、图实惠的：苏州稻香村的线上优惠可以拿，非遗苏式口味是实打实的，把心理预期从"北京稻香村"换成"苏州稻香村"，性价比立刻成立。
念旧的老北京：自来白、自来红这类京式月饼，认准北京稻香村直营店，供货有限就趁早。
顺路来京的游客：避开景区那些挂着"稻香村"招牌的山寨店，优先社区型直营店；现装的点心匣子比成品礼盒划算，盒子单独收费、自选称重，红色塑料盒一元一个。小红书顺带一提，网红国潮创意糕点（比如毛笔酥）在隆福寺的零号寻宝馆，那是限定款，跟中秋月饼是两条线。知乎
什么时候买，以及避坑
时间上：送礼的话，中秋前一两周是最舒服的购买窗口，品类最全；蛋月烧这类新品现在正处尝鲜期，想试早去。只想捡漏自吃的不用急——月饼是节令货，优惠渠道 8 月中旬已经出现 10 饼 19.9 元的价格，越临近节日一般越有松动空间；但热门礼盒反而可能被企业团购提前抢空，认准某一款就早做决定。
三个真实坑，都是前人踩出来的：
门店部分品种 2 个起卖。一个人想多尝几样，建议拉上同伴，或者少选几个品种，这事在小红书讨论度不低。小红书
酥皮点心易碎，邮寄一定让门店多塞纸、保价；软点心保质期短，吃多少买多少。
整体甜度偏高，送长辈优先低糖系列，蛋月烧的"不齁甜"口碑也可以作为参考。
最后一句话收尾：送礼先想清楚要送哪家稻香村的"心意"，再决定在哪儿下单。这一步想明白，这个中秋的钱才不算白花。
