洗护 TOP1终于换人了，卡诗跌下神坛

抖音洗护榜的 TOP1，终于换人了！

1月 到 6 月，坐在那个位置上的，一直是卡诗。

半年霸榜，搁谁都得说句"稳"，毕竟卡诗，客单价三四百，一套海源黑钻礼盒卖 1400，在抖音这种场子拿第一本身就挺魔幻。

但到这个月，座位换人了。接棒的不是欧莱雅也不是海飞丝，是一个成立才五六年的本土品牌——诗裴丝（Spēs）。

从干发喷雾到洗发水 TOP1

诗裴丝你可能不陌生——就是那个 39 块的干发喷雾。懒人急救神器，累计卖了 8000 万瓶，堪称油头党人手一支。

但干发喷雾毕竟是个边缘品类，跟主流洗发水赛道不是一个体量，诗裴丝自己也清楚，要打正面战场，得拿出正经洗发水。

于是有了"多肽蓬蓬瓶"。

简单说，这是把面护级成分塞进了洗发水。核心是一套叫 Spestide 头皮能量肽的技术——用纳米级超分子组装把多肽做成 40-50 纳米的球形，小到能渗透进毛囊。洗掉泡沫之后活性成分还能继续养头皮，号称"边洗边养"。

这个技术底子不算虚，研发拉了浙大、中国药科大学、江南大学，外加法国仙婷、美国陶氏，前后砸了五年。第三方检测给了组挺唬人的数据：连用 28 天，颅顶高度增加 28%，头发面积增加 22%，发根粗了 3.28%。

产品有了，卖法也到位：

定价卡得准。卡诗一瓶两三百，多肽蓬蓬瓶 79。比超市洗发水贵，让人觉得"有料"；比卡诗便宜三四倍，试错成本低到让人想"万一好用了呢"。

渠道铺得活。自播占成交 43% 稳基本盘，达人矩阵从罗永浩、郭小胖到沙漠场景联动，不硬推功能，而是绑定火锅店吃完头发塌了、夏天出油刘海贴脑门——这些尴尬时刻才是下单的最佳窗口。

这么一套组合拳下来，单一个多肽蓬蓬瓶一季度 GMV 干到了 2500 万到 5000 万，直接把品牌送上了 TOP1。

卡诗做错了吗？

并没有，一季度 GMV 破亿，全渠道上半年线上 6 个亿排行业第二，高端洗护的底子还在。

但没有永远的王者，更深层的变化是：成分党从护肤卷到洗护了。消费者开始看成分表——多肽、氨基酸表活、有没有硅油。诗裴丝用多肽打功效牌，卡诗同样打成分牌，但差了三四倍的价格，这是核心变量。

写在最后

虽然一个月的数据不算啥。但成立不到六年的国货品牌，把全球高端洗护老大从半年没挪过的位置上挤下去——值得说句"牛"。

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