如果你最近去过三亚，或者平时爱刷旅行视频，大概率会发现一个变化：今年夏天，连三亚的水果摊都开始做外国人生意了。
光是8月，B站上就有多条"三亚水果摊被老外包围"主题的视频：外国客人挑芒果、买毛丹，举着手机扫码付款，和摊主连比划带聊，几条相关视频播放量都上了万，最高的一条超过2.6万。小红书上，#外国人在三亚# 相关笔记也在持续刷屏。这不是昙花一现的猎奇，而是有数据支撑的结构性变化。
今年上半年，外国人入境中国达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中俄罗斯已跃居我国第二大入境客源国，仅次于韩国。封面新闻落到海南：全岛封关运作后的头三个月（2025年12月—2026年2月），海南省累计接待入境游客52.33万人次，同比增长56%。环球时报
具体到三亚，画面感更强。今年1月，每周飞三亚的俄罗斯人就有5000多，大东海片区的俄罗斯游客占比一度高达七成。风闻社区三亚有酒店高峰期半数是俄国人。经视直播到了夏天，热度也没退：三亚凤凰国际机场国际到达厅里人流如织，俄语、韩语、英语交织成独特的"国际交响曲"，三亚湾海月广场上，俄罗斯游客跳起广场舞。三亚旅文有游客形容，在三亚街头"满满的出国即视感"。
为什么突然来这么多人？答案不是三亚的海一夜之间变好看了，而是一套政策组合拳砸了下来。
先看免签。目前入境海南的免签国家已达86个，空港国际及地区客运航线达到92条，航线网络覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域。新华网8月20日，国家移民管理局再发公告：吉尔吉斯斯坦、越南公民可适用240小时过境免签和海南30天入境免签来华，海南30天入境免签政策的适用国家由此增至61个。证券日报之声对很多外国游客来说，来海南已经是真正的"说走就走"。
俄罗斯客源的爆发则更直接。2025年9月，中国对俄罗斯普通护照试行免签，不到半年，海南就接住了50万人次俄罗斯游客，同比增长120%，占全省入境总客流的三分之一还多。风闻社区航线也在加码：2025年12月22日，"布拉格至三亚"航线正式开通，这是海南自贸港首条第七航权客运航线迎来的首批旅客。新华网所谓第七航权，就是外国航司可以不经过本国、直接执飞境外到海南的航线，这个口子一开，欧洲直飞海南的乘客只会越来越多。
政策的效果，直接写在口岸数据上。封关首月，海口边检共查验入出境外国人18.6万人次，同比增长46%，其中免签入境海南的外国旅客8.7万人次，同比增长64%。新华网封关至今年5月31日，海南进出境旅客累计138.5万人次，其中免签入境旅客35.2万人次，同比增长42.4%。新华网
人来了，钱也跟着来了。感受最明显的是免税店：中免三亚国际免税城入境游客人数同比增4倍，大悦城的外籍顾客占比超过30%。微博旅游博主
把外国游客"引进来花钱"的抓手，是三亚今年7月启动的"护照友好计划"：持有效外国护照或港澳台居民来往内地通行证的入境游客，在海外社媒发布三亚原创内容并带上活动话题，就能在合作商圈免费领专属权益礼包，享免税、酒店、景区、商业体的折上优惠，活动将持续至2027年7月。三亚旅文目前已有45家商户加入，包括万豪、洲际、凯悦等21家国际品牌酒店，另有5家重点景区、6家商贸主体和3家免税主体，合作版图还在持续扩大。微博旅游博主
三亚的野心也不藏着。8月13日的发布会上，三亚直接亮出"十五五"目标：到2030年，全市年接待国内外游客不低于5000万人次，年接待入境游客不低于200万人次，力争达到250万人次。中新网海南在海南省级规划里，海口与三亚承载着全省超过八成的游客接待量，三亚被明确要求扛起入境游的主力担当。海南省旅游和文化广电体育厅
不过，热闹归热闹，也得看看另一面。
在知乎上搜三亚，能看到另一种声音。"三亚设定250万人次入境游客目标，将如何圈粉全球吸引游客"这个问题下，点赞靠前的回答毫不客气：三亚的各项条件本不差，为什么人却越来越少、都跑去出境游了，得先从自身找原因。知乎而"为何有人说三亚景色不输泰国，中国游客却更爱去泰国？"这样的问题，问了一年多，至今还在被反复讨论。知乎这就是这轮入境游热的另一面：外国游客涌进来的同时，国内游客对三亚宰客、物价高、性价比低的吐槽并没有消失。国际化不只是把外国人引进来，服务标准得真提上去，国内游客同样在打分。
那么，这波国际化对计划去海南的国内游客到底意味着什么？我梳理下来是四点。
第一，为外国人建的服务，国内游客也能沾光。俄语指示牌、多语种服务、入境支付便利化，原本是为外国游客准备的，但这些设施和标准是公共品，国内游客同样受益。离岛免税政策本身也在同步升级：免税商品类别由45类增至47类，适用范围扩大至离境旅客。新华网海南还在分阶段发放500万元电影消费券，覆盖全岛上百家影院，凭一张电影票就能同步享受购物、出行等叠加优惠。中国新闻网
第二，选湾区变得更有讲究。喜欢热闹国际氛围的，大东海现在外国游客浓度最高；想安静躺平度假的，亚龙湾、海棠湾相对清静；想体验"不出国的出国感"，天涯小镇的海滩值得去看看。
第三，打算冬天去的，预订节奏要提前。冬季本来就是三亚的国内旺季，现在又叠加了入境旺季：俄罗斯游客的过冬度假传统、第七航权航线带来的欧洲客源、持续扩容的中亚和东南亚市场，入境需求是结构性增长的。目前没有直接数据证明这会推高酒店价格，但方向上，旺季的优质酒店和热门航班资源会比以前更紧张。冬天打算去三亚的，别拖到最后再做决定。
第四，不用眼红"老外待遇"，国内游客有自己的主场。护照友好计划的折上优惠限外国护照和港澳台通行证，国内游客不用酸——离岛免税、本地消费券、观影补贴，这些本来就是为你准备的。
最后，给想持续关注的朋友留三个观察信号：一是冬季国际航线会不会继续加密，尤其是"布拉格—三亚"第七航权模式跑通后，有没有新的欧洲航点加入；二是免税城的入境客流和商品结构变化，如果外籍顾客持续翻倍，免税店的选品和服务会更向国际化倾斜，国人购物体验也会跟着变；三是服务口碑。250万入境游客目标能不能实现，前提是三亚在国内游客里的口碑先好起来——什么时候知乎上关于三亚的问题，从"为什么人少了"变成"怎么订不到房"，这波国际化才算真正成了。
这波入境游热，你怎么看？最近去过三亚的，欢迎在评论区聊聊你看到的变化。
