红榜第一真那么神?拆解蒜味虾片的高蛋白与浓蒜香是否值得高价买单
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03-15 13:36
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疯抢不止! “边角料烘焙零食”为何能刷屏全网?
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浙江省消保委#短视频带货虚假宣传成顽疾# 虚假宣传何时休?🔍
浙江省消保委在抖音、快手、小红书等主流平台,针对老年消费群体开展了专项体验调查。调查覆盖300个食品、美妆等类别的带货短视频,并抽样送检了15批次美白产品。调查揭示了三大核心问题:普通食品违规宣传治疗功效(如宣称“调节三高”);化妆品功效宣称与实际严重不符;以及普遍存在的商品“货不对板” 现象,部分商品备案号甚至已过期。针对问题,相关平台已下架商品,并表示将加强监测与宣教。
【评论】“顽疾”难治,症结在于流量红利与监管追索的赛跑
此次调查将短视频带货乱象定性为“顽疾”,精准且深刻。其“顽”体现在两方面:一是违法违规模式“老”,如将普通食品夸大为药品,是传统线下“江湖骗术”的线上翻版;二是治理反复“难”,早在2024年“双11”前,浙江省消保委就曾曝光过直播带货夸大效果、卖惨营销等五大问题。问题反复出现,根源在于在流量即收益的算法逻辑下,欺诈的短期回报远高于诚信经营,而监管的追索与处罚存在滞后性。随着《直播电商监督管理办法》正式施行,以及浙江监管部门开出的全国首张罚单,表明“穿透式监管”的常态化和技术化时代已到来,试图以制度和技术跑赢不法商家的“套路”迭代。http://t.cn/AX54IuYA
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