实探日本户外潮流品牌nanamica中国首店开业，上海武康路排起长队

3月7日，日本户外潮流品牌nanamica的中国首店正式落地上海武康路，开业当天门店门口就排起了长队，因为到店的消费者太多，店内还临时采取了限流措施，不少喜欢日系穿搭和城市户外风格的人，都是专程赶来打卡、选购衣服。

可能很多人对nanamica这个名字有点陌生，但说起日本北面紫标系列，不少穿搭爱好者都有印象，而nanamica正是这个热门支线的幕后设计与运营团队。这个品牌2003年由本间永一郎和设计师藤井隆行在东京代官山创立，“nanamica”在日文里的意思是“七海之家”，品牌秉持着「One Ocean，All Lands」的理念，意思是一片海洋就能联结所有大地，主打把户外服饰的功能性和日常穿搭的时尚感结合起来。

这次把中国首店选在上海武康路，品牌创始人本间永一郎也给出了自己的理由。他说，武康路整体的氛围安静又松弛，同时既有老上海的历史文化底蕴，又有很浓的城市生活气息，这种感觉和品牌发源地东京代官山非常像，很符合品牌的调性。

值得一提的是，这家武康路店，是nanamica在全球的第二家海外门店，第一家开在美国纽约，在此之前，品牌的6家门店全部都开在日本国内，能看出来品牌对中国市场的重视。

走进店里能发现，nanamica的衣服和大家印象里偏硬核的户外服很不一样，主打的是现在很火的都市户外风格。产品全线用的都是Gore-Tex、Coolmax、Alphadry这类专业的高科技户外面料，防水、防风、透气这些户外需要的功能都有，同时设计上走的是简约中性风，宽松的廓形不挑身材，男女都能穿，不管是日常通勤、周末citywalk，还是短途户外出行都能穿，真正做到了“一衣多穿”。

价格方面，店内的产品定价属于中高端路线，大部分单品的价格都集中在2000元到4000元的区间。为了庆祝首店开业，品牌还专门推出了开业活动，单笔消费满2000元，就能获赠一个品牌定制的衣物护理刷。

这两年，城市户外的穿搭风格越来越受年轻人欢迎，大家买衣服不再只看外观，也越来越看重实用性和舒适度。nanamica这次正式进入中国市场，也是看中了国内旺盛的消费需求，对于喜欢日系户外风的消费者来说，以后不用再找代购，在国内就能线下试穿、买到正品，也多了一个日常逛街买衣服的新选择。