“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博 数字藏品为何成压轴大戏？

为庆祝70周年，盟可睐 Moncler 启动「非凡征程」中国线上之旅沉浸式展览，并携手知名数字艺术家联袂设计中国限定版数字艺术藏品。（盟可睐Moncler号称“羽皇”，被称作是羽绒服界的“爱马仕”）。

文：叶小钗

在元宇宙概念火热的当下，盟可睐 Moncler 推出主题为「非凡征程」线上展览，为中国观众打造独特的元宇宙沉浸式线上观展体验。

来源：盟可睐 Moncler 官网

盟可睐 Moncler 与数字艺术家 Antoni Tudisco 合作设计的数字藏品系列，这组数字藏品的灵感来自「非凡征程」巡回展览的标志性站点（纽约、伦敦、东京、首尔和中国）。

来源：盟可睐 Moncler 官网

你可以在线上展览中参加突破冰层、发掘宝藏的数字虚拟游戏，获取中国限定版 Moncler 数字艺术藏品，限量500件。

用户需通过Moncler 非凡征程小程序，参与活动。

活动设定的虚拟游戏操作也比较简单，点击屏幕突破冰层。

挑战机会每日更新，邀请好友参与可以增加抽奖次数。从体验而言，Moncler数字藏品数量非常稀缺，获取难度极大。（现在还能获取）

在整个盟可睐 Moncler 「非凡征程」元宇宙体验过程中，数字藏品最终成为了Moncler 70周年庆的“压轴大戏”，成为最吸引年轻用户的“爆点”。

Moncler 此次周年庆和数字藏品下足了血本，除了签下王一博成为全球代言人之外，还花费重金邀请全球肖像摄影师之王Platon为王一博掌镜拍摄70周年特别款Moncler Maya 70 羽绒服宣传照，携手知名数字艺术家安东尼·图迪斯科联袂制作数字藏品。

来源：Moncler微博

王一博作为当下国内顶级艺人，也是Z世代艺人代表。Moncler选中王一博还因为他的另外一个身份——数字藏品“带货狂人”。

在2022年6月，敦煌博物馆将王一博同款滑板开发成为数字藏品，该数字藏品上线首日，访问量增加至平时的近30倍，在王一博粉丝群体的带动下，用户扩散到滑板爱好者、潮流文化群体以及潮玩群体，传播势头强劲，形成了热点话题，热度居高不下。

此外，王一博参与了众多数字藏品发售，是明星圈中名副其实的“带货狂人”。国内头部娱乐公司乐华娱也曾发行“乐华12周年家族演唱会”主题数字藏品，为王一博等明星量身定制了数字藏品，创造了国内现场演出与数字藏品跨界联动的首次尝试。

Z时代作为web3.0的主力消费人群，品牌与其建立紧密的用户共识社区，将有机会创造出新的消费者触点。

根据最新的一份数字藏品产业研究报告显示，现存的用户中，35岁以下年轻用户占据过半的份额，达到62.9%，成为数字藏品收藏的主力军。通过数字藏品作为新的消费者触点，在服装饰品行业表现尤其明显。

Moncler数字藏品营销实现了让消费者从享受，到体验，再到参与。

首先，Moncler数字藏品当下Z世代对颜值的要求，主打未来感设计包装数字藏品。其次，500份限量正如其“奢侈品”定位一样，稀缺性是最有效的“WOW利器”，满足用户收藏的心理需求。

最重要的是，Moncler利用免费玩游戏、预约等NFT数字藏品的玩法，提高用户参与积极性与互动频次。

前卫的数字藏品玩法催生Z世代消费者的自发传播，切合他们生活的态度和价值观，并让消费者参与到品牌价值共创中来

在“顶级消费增长，中等消费降级，低层次消费被唤醒加速上涨”的市场消费环境下，NFT/数字藏品赋予品牌的营销能力在不断地被挖掘，虚实结合，实现双向奔赴。