“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博 数字藏品为何成压轴大戏?

2022-11-01 12:00:00 2点赞 1收藏 0评论

为庆祝70周年,盟可睐 Moncler 启动「非凡征程」中国线上之旅沉浸式展览,并携手知名数字艺术家联袂设计中国限定版数字艺术藏品。(盟可睐Moncler号称“羽皇”,被称作是羽绒服界的“爱马仕”)。

文:叶小钗

在元宇宙概念火热的当下,盟可睐 Moncler 推出主题为「非凡征程」线上展览,为中国观众打造独特的元宇宙沉浸式线上观展体验。

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

来源:盟可睐 Moncler 官网

盟可睐 Moncler 与数字艺术家 Antoni Tudisco 合作设计的数字藏品系列,这组数字藏品的灵感来自「非凡征程」巡回展览的标志性站点(纽约、伦敦、东京、首尔和中国)。

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

来源:盟可睐 Moncler 官网

2中国限定版 Moncler 数字藏品玩法

你可以在线上展览中参加突破冰层、发掘宝藏的数字虚拟游戏,获取中国限定版 Moncler 数字艺术藏品,限量500件。

用户需通过Moncler 非凡征程小程序,参与活动。

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

活动设定的虚拟游戏操作也比较简单,点击屏幕突破冰层。

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

挑战机会每日更新,邀请好友参与可以增加抽奖次数。从体验而言,Moncler数字藏品数量非常稀缺,获取难度极大。(现在还能获取)

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

在整个盟可睐 Moncler 「非凡征程」元宇宙体验过程中,数字藏品最终成为了Moncler 70周年庆的“压轴大戏”,成为最吸引年轻用户的“爆点”。

3Moncler 通过数字藏品创造新的消费者触点

Moncler 此次周年庆和数字藏品下足了血本,除了签下王一博成为全球代言人之外,还花费重金邀请全球肖像摄影师之王Platon为王一博掌镜拍摄70周年特别款Moncler Maya 70 羽绒服宣传照,携手知名数字艺术家安东尼·图迪斯科联袂制作数字藏品。

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

来源:Moncler微博

王一博作为当下国内顶级艺人,也是Z世代艺人代表。Moncler选中王一博还因为他的另外一个身份——数字藏品“带货狂人”。

在2022年6月,敦煌博物馆将王一博同款滑板开发成为数字藏品,该数字藏品上线首日,访问量增加至平时的近30倍,在王一博粉丝群体的带动下,用户扩散到滑板爱好者、潮流文化群体以及潮玩群体,传播势头强劲,形成了热点话题,热度居高不下。

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

此外,王一博参与了众多数字藏品发售,是明星圈中名副其实的“带货狂人”。国内头部娱乐公司乐华娱也曾发行“乐华12周年家族演唱会”主题数字藏品,为王一博等明星量身定制了数字藏品,创造了国内现场演出与数字藏品跨界联动的首次尝试。

Z时代作为web3.0的主力消费人群,品牌与其建立紧密的用户共识社区,将有机会创造出新的消费者触点。

根据最新的一份数字藏品产业研究报告显示,现存的用户中,35岁以下年轻用户占据过半的份额,达到62.9%,成为数字藏品收藏的主力军。通过数字藏品作为新的消费者触点,在服装饰品行业表现尤其明显。

“羽皇”盟可睐 Moncler 70周年庆携手王一博  数字藏品为何成压轴大戏?

Moncler数字藏品营销实现了让消费者从享受,到体验,再到参与。

首先,Moncler数字藏品当下Z世代对颜值的要求,主打未来感设计包装数字藏品。其次,500份限量正如其“奢侈品”定位一样,稀缺性是最有效的“WOW利器”,满足用户收藏的心理需求。

最重要的是,Moncler利用免费玩游戏、预约等NFT数字藏品的玩法,提高用户参与积极性与互动频次。

前卫的数字藏品玩法催生Z世代消费者的自发传播,切合他们生活的态度和价值观,并让消费者参与到品牌价值共创中来

在“顶级消费增长,中等消费降级,低层次消费被唤醒加速上涨”的市场消费环境下,NFT/数字藏品赋予品牌的营销能力在不断地被挖掘,虚实结合,实现双向奔赴。

未经授权,不得转载
展开 收起

TAKARA变形金刚大师级BW超能勇士野兽战争MP48白狮擎天柱带特典现货

TAKARA变形金刚大师级BW超能勇士野兽战争MP48白狮擎天柱带特典现货

999元起

香兰社 Hello Kitty 35周年限量版 有田烧挂件型万花筒

香兰社 Hello Kitty 35周年限量版 有田烧挂件型万花筒

暂无报价

Hasbro 孩之宝 变形金刚 G1复刻迷你 玩具大黄蜂

Hasbro 孩之宝 变形金刚 G1复刻迷你 玩具大黄蜂

暂无报价

Hasbro 孩之宝 MP09 补天士 带车厢 再版

Hasbro 孩之宝 MP09 补天士 带车厢 再版

暂无报价

ZiJin 紫金黄金 999足银红包(压岁钱)2g*5枚装

ZiJin 紫金黄金 999足银红包(压岁钱)2g*5枚装

暂无报价

ZiJin 紫金黄金 999足银红包(压岁钱)2g

ZiJin 紫金黄金 999足银红包(压岁钱)2g

暂无报价

China Gold 中国黄金 足金红包(压岁钱) 0.16g *2件装

China Gold 中国黄金 足金红包(压岁钱) 0.16g *2件装

暂无报价

TAKARA变形金刚 MP19+烟幕 烟雾 带特典 全新现货

TAKARA变形金刚 MP19+烟幕 烟雾 带特典 全新现货

暂无报价

TAKARA TOMY 多美 MP45 mp-45 大黄蜂 g1甲壳虫2.0版ver.2 带特典 现货

TAKARA TOMY 多美 MP45 mp-45 大黄蜂 g1甲壳虫2.0版ver.2 带特典 现货

暂无报价

天中金 财富经典第四套人民币 封装版

天中金 财富经典第四套人民币 封装版

858元起

万代 ACT 玩具模型 奥特曼迪迦 2.0

万代 ACT 玩具模型 奥特曼迪迦 2.0

暂无报价

Montegrappa 教皇金钢笔

Montegrappa 教皇金钢笔

74856.14元起

TOMICA 多美卡 MP46 黑寡妇 蜘蛛女带特典 盒装

TOMICA 多美卡 MP46 黑寡妇 蜘蛛女带特典 盒装

799元起

红海行动1:6 兵人模型 蛟龙特战旅医务兵 陆琛 仅剩2套 全新现货 余额支付

红海行动1:6 兵人模型 蛟龙特战旅医务兵 陆琛 仅剩2套 全新现货 余额支付

暂无报价

TAYLOR of Old Bond Street 奢华剃须三件套装

TAYLOR of Old Bond Street 奢华剃须三件套装

5480.15元起

黄金码头 足金9999 生肖猪金币红包(压岁钱) 0.1g

黄金码头 足金9999 生肖猪金币红包(压岁钱) 0.1g

109元起
0评论

发表评论请 登录
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
1
扫一下,分享更方便,购买更轻松