海澜之家转型‘全球的衣柜’，年轻人买账吗？1023+观点大碰撞_冲锋衣

1. 归母利润下滑，三大市场能否撑起海澜之家第二增长曲线？

2. 海澜之家赴港IPO

3. 讨好年轻人，布局多品牌，海澜之家困在转型中？

4. 海澜之家赴港上市

5. 海澜之家被MSCI指数除名，男装巨头步入转型阵痛期

6. 品牌丨海澜之家困局

7. 分析 | 海澜之家（600398）

8. 海澜之家MSCI除名背后

9. 被MSCI“除名” 海澜之家的转型鏖战

10. 海澜之家被 MSCI 指数除名，主品牌营收连降，户外转型被指光喊口号？

11. 程伟雄|想要赶超优衣库，海澜之家必然要重构品牌、产品、渠道等

12. 港交所迎“男装之王”，海澜之家IPO背后的代际突围与品牌重生

13. 海澜之家9个月烧光35亿！从“男人的衣柜”到被指数除名。

14. 9个月烧光35亿！海澜之家被“除名”了

15. 海澜之家港股IPO

16. 重新认识海澜之家

17. 年轻人不买账，中年人又嫌贵

18. 海澜之家与年轻人之间的代沟，25亿都填不平

19. “搞抽象才会有流量”，海澜之家董事长能赢回年轻人吗？

20. 存货近120亿元，海澜之家为何难以俘获年轻人？

21. 海澜之家百亿库存危机，年轻化战略为何失效

22. 25亿代言换不来指数席位，海澜之家该醒了

23. 【IPO前哨】海澜之家闯港股

24. 中国男装之王，背水一战

25. 海澜之家的新布局

26. 中国男装巨头，摸着安踏、李宁过河

27. 闭店283家仍分红近百亿？海澜之家的库存困局与海外突围迷思

28. “二代”周立宸接班5年，海澜之家还在200亿周围打转

29. 海澜之家2025H1

30. 长信洞见｜海澜之家平稳交接班后，能否通过出海与投资，成功实现“第三次创业”？

31. 二度上市，海澜之家要做“世界男人的衣柜”？

32. 筹划港股上市，海澜之家找到解药了？

33. 海澜之家A+H

34. 海澜之家败给优衣库？3大致命真相曝光，90后消费心理

35. 100亿衣服压仓，海澜之家还想上市？男人的衣柜咋了

36. 海澜之家深耕“他经济”，出海之路太难走

37. “男人的衣柜”，年轻人不爱

38. 海外营收不足2%，库存超百亿！海澜之家IPO更像“缓兵之计”

39. 海澜之家，陷入中年危机

40. 每日深挖一家公司【海澜之家】

41. 海澜之家被除名

42. “全家人的衣柜”再进化

43. 海澜之家要去香港上市，111家海外门店撑场，半年营收115.66亿

44. 筹划赴港上市海澜之家找解药

45. 海澜之家拟赴港上市，加速出海多元发展，半年海外收入增27.42%

46. 赴港IPO能改海澜之家困境吗？代工模式致产品同质化，年轻消费者不买账

47. 海澜之家的“中年危机” - 哔哩哔哩

48. 海澜之家“少帅”的流量宣言

49. 海澜之家被MSCI除名

50. 研发占比不足1%，营销费超24亿！海澜之家户外梦碎“重表轻里”

51. 男装求解

52. #5年花25亿请明星没能讨好年轻人##微博声浪计划##听见微博# 海澜之家遭MSCI指数剔除主品牌下滑与年轻化转型遇阻 11月6日，国际指数编制公司MSCI公布2025年11月指数审核结果，国民男装品牌海澜之家（600398.SH）被移出MSCI中国指数，此次调整将于11月24日收盘后正式生效。同期26家中国公司新纳入该指数，20家被剔除，海澜之家的变动引发资本市场对其经营状况的关注。作为全球投资经理核心参考基准，MSCI中国指数成分股调整直接关联国际资金配置。数据显示，截至2025年二季度，挂钩MSCI股票指数的ETF资产规模超2万亿美元，被剔除可能导致海澜之家市场流动性与资本关注度下降，短期面临被动资金撤离压力，而这一调整被普遍认为与公司近年业绩分化密切相关。根据2025年三季报，海澜之家整体营收155.99亿元，同比增长2.23%，归母扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%，但核心主品牌“海澜之家”表现疲软，营收108.49亿元，同比下滑3.99%，这是自2024年下半年以来连续多个财报期下滑。尽管主品牌连续11年蝉联中国男装市场占有率第一（市占率5%），但增长乏力问题突出。公司整体业绩增长主要依赖多品牌协同，三季度职业装团购业务营收18.82亿元，同比增长28.75%；女装、童装等其他品牌合计营收24.13亿元，同比增幅37.19%，全品牌门店达7241家，直营占比30.66%，但主品牌下滑仍成发展短板。为破解品牌老化问题，海澜之家过去5年累计投入25亿元用于明星代言，启用林更新等新生代明星，推出国潮系列等试图讨好年轻人，但转型成效未显。北京多家门店探访显示，核心消费群体仍以中老年男性为主，天猫平台年轻子品牌“黑鲸”销量低迷。此外，公司还面临库存与研发失衡问题。2025年上半年库存规模达102.55亿元，同比增长7.35%，库存周转天数323天，远高于快时尚行业水平；三季度研发费用仅1.57亿元，占营收不足1%，显著低于24.72亿元的销售费用。业内认为，短期剔除可能引发股价波动，中长期走势取决于基本面改善。目前海澜之家正通过数字化转型、供应链优化、海外拓展等寻求突破，与京东合作的新业态及东南亚布局已初见成效。此次调整为其转型敲响警钟，如何激活主品牌活力、将营销投入转化为品牌吸引力，成为这家国民男装企业亟待破解的课题。思坊菜AND思坊瑜伽的微博音频

53. 海澜之家「山不在高」发布 × 曹骏儒雅亮相上海时装周10月13日，海澜之家2026春夏「山不在高」系列于上海时装周盛大发布。品牌国潮系列代言人曹骏儒雅登场，携手众多模特演绎东方美学的四季故事，从春山觉醒到秋山收获，展现中国服饰的内敛与力量。发布前夕，海澜之家集团董事长周立宸亲临直播间，线上曝光超250万次，为大秀提前引爆热度。整场大秀以“以衣载道”为核心，将东方意境融入现代设计。非遗竹编艺术家宋亮亮以“山形装置”共创秀场艺术，父子同台演绎“父爱如山”，让情感与美学交织共鸣。本次「山不在高」不仅是一场新品发布，更是海澜之家全品类战略的升级信号——从服饰到鞋履、配饰、童装，共同构筑出东方生活方式的当代图景。海澜之家以设计传递文化，以服饰演绎精神，让东方美学走入日常。

54. 上海时装周接近尾声，分享几个秀场视频！2026春夏海澜之家「山不在高」主题大秀，以四季流转为章，山水意境为景，东方美学拉满～曹骏惊喜走秀，两套造型帅出圈。#上海时装周# ONLY 以「三十而立」的主题表达亮相#时装周#！以长期主义为灵感，为独立女性打造质感穿搭。都市美学致敬经典、用风格展现自我，闪耀每一刻。MARK FAIRWHALE新系列以海洋为灵感，诠释虎鲸精神的勇敢与凝聚。简约设计融合积木、电池、新能源元素，贯穿社交、都市、性能三大系列，演绎可持续时尚新风尚。本季上海时装周以「拓界·再定义」为主题，T台不只是单一展示，而是文化、艺术与生活的交融场，期待明年再相遇！！#大秀直击#

55. #5年花25亿请明星没能讨好年轻人#海澜之家就是本末倒置。销售费用占比超21%，研发投入却不足1%，产品设计老气、技术薄弱，怎么能匹配年轻人需求。而且现在明星效应红利消退，年轻消费者更看重真实口碑与产品实力。你要是不扎根产品创新、精准对接用户需求亏本倒闭迟早的事儿。

56. 书画频道走进海澜集团感受民族企业的文化担当

57. #5年花25亿请明星没能讨好年轻人#当时我就震惊了！5年花了25亿，真不知这钱花哪里去了？日常没见什么宣传浪花呢？总感觉海澜之家宣传定位有偏差，25亿广告费把微博所有的大v网红发一遍天天热搜轰炸，也不至于这效果。决策层认知偏差导致现在的局面，如果把服装设计提升上去，与时尚接轨，自从印小天以魔性舞蹈广告和“男人衣柜”口号出圈，吸引年轻群体，到频繁换代言人一直业界下滑，也该找找原因了。设计不够引领潮流，宣传不够精准，代言不够影响力，这又能怪谁呢？假如换了肖战来代言你试试效果？

58. 【#海澜之家被除名#】#5年花25亿请明星没能讨好年轻人# 海澜之家被MSCI指数“除名”了。11月6日，国际指数编制公司MSCI公布了2025年11月份指数审核结果。在最新的MSCI中国指数调整中，有26家中国公司被新纳入，同时20家被剔除——其中就包括男装品牌海澜之家（600398.SH）。该变动将于11月24日收盘后正式生效。MSCI指数是全球投资经理的重要参考基准。一家公司被纳入MSCI中国指数，通常意味着它将吸引大量国际资金的关注和配置；反之，被剔除则可能影响其市场流动性与资本关注度。海澜之家被剔除MSCI中国指数，或源自其近年来的业绩表现。据2025年三季报，公司整体营收155.99亿元，同比增长2.23%；但主品牌“海澜之家”营收108.49亿元，同比下滑3.99%。这已是该品牌自2024年下半年以来，连续多个财报期出现下滑。（中国新闻周刊）

59. 海澜之家赴港IPO，能否破解库存恶性循环？

60. 一年狂揽200亿！江苏男装豪门拿下“亚洲第一”，即将二次上市

61. 海澜之家上半年实现营业收入超115亿元多品牌矩阵构建生态壁垒

62. 海澜之家递表港交所华泰国际为独家保荐人

63. 秋冬服饰国民男装：海澜之家修身夹克N种穿搭，轻松驾驭多面人生

64. 海澜之家2025Q3稳健发展，营收超155亿元成为服装大消费头部品牌

65. 海澜之家冲击港股IPO，连续11年在亚洲男装市场位居首位

66. 国民品牌战略升级显效，成为服装大消费头部品牌，海澜之家三季营收155亿元

67. 海澜之家递表港交所，昔日“男装一哥”能否再翻红？

68. 海澜之家2025上半年营收115亿元，多品牌战略巩固男装领导地位

69. 企英周览｜周立宸家族冲刺港交所，海澜之家能顺利IPO吗？

70. 6000家门店成过去式，海澜之家的下一步棋怎么走？

71. 海澜之家姐弟接棒冲击港股IPO！300亿男装巨头，能否走出中年危机

72. 从“男人的衣柜”到“多品牌生态”：海澜之家多元增长全面绽放

73. 海澜之家港股谋局：周立宸的转型平衡术

74. 业绩下滑、激进分红，海澜之家“海外圈地”能否破局？

75. 海澜之家加速关店，男人们都去哪里买衣服了？

76. 海澜之家拟赴港上市加速“出海” 多元发展半年海外收入增27.42%

77. 年入209亿，海澜之家拟港股IPO

78. 提升品牌、优化渠道，海澜之家2025年3季度营收155.99亿元

79. 海澜之家2025三季度营收超155亿元，成为服装大消费头部品牌

80. 江苏姐弟执掌，海澜之家要去IPO了

81. 增长乏力转型受阻，海澜之家加速出海找“解药”

82. 海澜之家：品牌、产品、渠道三力齐发，持续领跑服饰零售新时代

83. 男装巨头闯关H股，清华“创二代”周立宸会讲什么新故事？

84. 海澜之家2025半年报：营收115亿，多品牌齐发力，共筑品牌新壁垒

85. 海澜之家2025半年报：体育营销铸品牌内核双轮驱动拓增长空间

86. 海澜之家的2025年：稳健增长与全球布局并进

87. 被MSCI“除名”，二代掌舵的海澜之家如何破局?

88. 张朝阳探访海澜之家江阴总部，直播带你解锁“不一样的海澜之家”

89. 海澜之家2025三季度营收超155亿元加速迈向“超级国民品牌”新时代

90. 海澜之家H1现金流强劲增长36.1%，多元协同驱动高质量增长

91. 海澜之家咋了，广告不管用了，衣服卖不动了

92. 85后清华学霸将目光瞄向海外，300亿市值海澜之家要赴港上市

93. 五年25亿白花了？海澜之家品牌失速，被资本市场无情“抛弃”。

94. 多品类、多渠道战略显效，海澜之家三季报营收创新高，线下门店同步净增

95. 三季度财报喜人，“男人的衣柜”又大了？

96. 冲刺全球化！上半年净赚15亿、连续11年市占第一的”男装之王“赴港IPO！

97. 为加速出海，“男人的衣柜”拟港股上市！海外布局超百家门店

98. 海澜之家2025年三季报：多品牌全渠道推进科研与全球化点燃新引擎

99. 海澜之家上半年营收115亿元，多元布局引领稳健增长

100. 多品牌矩阵与京东奥莱发力海澜之家在弱市中营利双升

101. 多品牌矩阵构建生态壁垒海澜之家上半年营收达115.66亿元

102. 创二代掌舵领跑服装大消费，海澜之家向“超级国民品牌”加速迈进

103. 海澜之家拟赴港上市，A+H布局全球化

104. 海澜之家筹划港股上市，加速出海布局

105. 80后清华富二代，带海澜之家冲击港股

106. 海澜之家 | 产品创新为矛多品牌矩阵为盾构筑成长护城河

107. 海澜之家递表港交所：前三季度主品牌“海澜之家”营收下滑，被MSCI“除名”

108. 百亿库存压顶！优衣库在中国狂开900店，中国男装之王背水一战！

109. 海澜之家：多品牌矩阵营收增长强劲

110. 库存102亿卖不动，海澜之家还要上市！300亿男装之王，混成这样？

111. 海澜之家三季度营收超155亿加码运动赛道多维布局激活增长新动能

112. 【观市】海澜之家拟赴港上市，探索“出海”与多元转型

113. 海澜之家赴港IPO，“爸爸的衣柜”如何装进年轻人？

114. 海澜之家：苏超官方战略合作伙伴深度绑定现象级体育赛事IP

115. 服装界惊现倒闭潮，百亿巨头海澜之家被通赴港上市，能否自救成功

116. 清华二代接掌“男人的衣柜”，海澜之家携百亿库存IPO

117. 海澜之家加速全球化野心，港股上市计划正式启动

118. 海澜之家：深耕体育赛道，以“运动”重塑国民品牌新坐标

119. 海澜之家300亿冲港交所，姐弟接班，国民男装陷“中年危机”

120. 海澜之家「山不在高」登陆上海时装周：以衣载道，让东方美学穿进日常

121. 港股IPO动态丨海澜之家赴港上市：全球化布局与资本突围的战略选择

122. “男人的衣柜”能靠出海逆袭吗？

123. 年轻化战略驱动，海澜之家业绩稳健增长

124. “男人的衣柜”海澜之家上半年营收115亿，海外业务高增长

125. 海澜之家2025年中报营收超115亿全渠道布局增强市场竞争力

126. 海澜之家拟赴港上市 “出海”战略能否提振业绩？

127. 江苏无锡父子卖男装年入200亿元，要去港股上市，门店超7200家

128. 无锡创二代周立宸抖音3个月发了99条视频，粉丝30万，海澜之家更年轻了吗

129. 业绩增长乏力、海外扩张遇阻，海澜之家赴港“改命”

130. 海澜之家品牌全面进阶，加速迈向“超级国民品牌”新时代

131. 五年分红百亿，“土味”海澜之家能不能讲出性感故事？

132. 门店突破7200家！赴港上市开启新征程，海澜之家正走向世界

133. 行业矩阵运营・服饰篇：多品牌协同破局的矩阵方法论

海澜之家转型‘全球的衣柜’，年轻人买账吗？1023+观点大碰撞

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