2026年春节白酒市场呈现出显著的结构性分化，高端白酒需求强劲、价格坚挺，而次高端品类则动销普遍承压。这一现象不仅反映了节庆消费的集中释放，更揭示了当前消费市场的深层变迁与未来走向。
智能速览
春节白酒市场呈现“结构分化下的温和回暖”
茅台需求强劲，多地出现断货，批价回升至1700元区间
五粮液表现稳健，普五批价回升至780-800元
次高端酒普遍承压，部分产品因商务宴请减少下滑超两成
大众价位白酒受宴席和日常消费支撑，动销良好
业内预警节后或面临需求回落与库存积压风险
精华内容
这场春节消费旺季的背后，白酒行业的真实面貌究竟如何？透过一线市场的调研数据，不同价位段产品的冷暖分化，揭示了消费市场的深层逻辑。
高端需求强劲
2026年春节，高端白酒市场延续了强劲势头。据经销商反馈，茅台在1月底前就已售罄当月配额，并清空了2025年库存，3月新配额到货后也迅速售罄，多地出现断货。
这种供需紧张直接推动价格上行，26年飞天茅台原箱批价达到1700元/瓶，较年初低点显著回升。截至2月11日，多数茅台经销商已完成全年回款计划的35%-40%，动销同比增长10%-20%，远超行业平均水平。
五粮液同样表现强势，多数区域回款进度达40%，普五批价也从年初的760元回升至780-800元区间，但动销表现出现区域分化。
次高端承压明显
与高端市场的火热形成鲜明对比，次高端品牌普遍面临动销放缓的压力。调研显示，由于商务宴请场景的减少，该价位段产品需求受到明显冲击。
例如，古井贡酒的核心次高端产品古20，春节期间动销下滑幅度超过两成。今世缘的主打次高端产品“四开”也表现出动销偏弱的态势。这反映出在经济环境影响下，商务消费的收缩正对白酒行业的腰部力量构成直接挑战。
大众消费稳健
在宴席市场和大众日常消费的支撑下，百元至三百元价格带的白酒产品展现出强大的韧性。江苏盐城的超市销售情况显示，该价格区间销售火爆，天之蓝、郎牌特曲、红花郎礼盒等产品均几近售罄。
山西汾酒的玻汾等大众产品也实现了良好增长。此外，今世缘旗下的百元价位淡雅、柔雅系列需求旺盛，甚至促使厂家在节后宣布提价并暂停接单，反映出大众消费市场的稳固基础。
节后隐忧与机遇
尽管春节档表现亮眼，但行业对节后市场仍持谨慎态度。业内人士指出，当前的旺销是节前需求集中释放的季节性高峰，节日效应消退后，行业可能面临需求回落、库存积压和价格回调的压力。
然而，危机中也蕴含机遇。调查显示，茅台正从传统核心客群向更广泛的家庭消费场景渗透，有43.85%的受访家庭在年夜饭场景新增了茅台消费，这为高端酒带来了真实的增量空间。
这个春节，白酒市场的“K型”走势清晰可见。高端与大众消费的坚挺，无法完全掩盖次高端的困境与行业的整体隐忧。未来，如何在节后维持增长动力，将是所有酒企面临的核心考验。
关键评论
有网友质疑，“没货”是商家饥饿营销的手段，旨在营造稀缺氛围。
不少普通消费者感叹高端白酒价格远超日常消费能力，与大众渐行渐远。
也有观点指出，市场报道从之前的“低迷”快速转向如今的“旺销”，呈现出矛盾感。
