陈华掌舵茅台，推动营销市场化转型。面对行业承压，他强调以消费者为中心，通过i茅台等举措重塑渠道生态，旨在终结经销商暴利时代，确立稳健的发展基调。
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茅台2024年营收超1744亿，净利润近893亿
陈华出任茅台集团董事长，启动市场化改革
普茅于2026年1月1日上线i茅台，直达消费端
强调防止价格炒作，确保供需适配与市场稳定
精华内容
面对白酒行业的深度调整，新掌门人正通过一系列市场化举措，试图解开茅台长期存在的供需结。
业绩保持稳健
2024年数据显示，贵州茅台营业总收入达1741.44亿元，净利润893.35亿元，总资产逼近3000亿。作为A股核心资产，茅台凭借强大的品牌韧性，在行业承压背景下依然保持了稳健的基本面，市场空间依然广阔。
新帅推动改革
2025年10月，陈华正式出任茅台集团董事长，其跨界背景与沉稳务实的风格备受关注。在经销商联谊会上，他深刻洞察行业本质，提出不唯指标论，强调要科学统筹短期与长期发展关系。
重塑渠道生态
2026年1月1日，普茅上线i茅台，标志着茅台收回市场控制权。通过动态投放产品直达消费端，i茅台旨在解决触达效率问题，建立良好的渠道生态，宣告经销商暴利时代的终结。
严控价格炒作
陈华指出，价格过高或过低都会引发波动，必须防止炒作。通过存销比管理确保价格合理，让专卖店成为消费者第一选择，这既是对消费者负责，也是维护品牌长期价值的必要手段。
在陈华及管理层的带领下，茅台正坚定穿越周期，通过市场化转型解决供需不适配痛点。随着改革深入，白酒“带头大哥”能否在“十五五”期间开启新画卷，值得持续关注。
