英国玩具市场在2025年迎来6%的显著增长，标志着行业复苏。这份深入的分析不仅揭示了销售额的回升，更解读了背后由传统玩具与成人潮玩共同驱动的双引擎模式，以及娱乐内容如何引爆授权产品市场，为关注消费趋势和行业动向的人提供了清晰的未来图景。
智能速览
英国玩具市场2025年增长6%，总值达39亿英镑。
市场呈现双引擎趋势，传统玩具与成人潮玩均实现增长。
积木、卡牌、可动玩偶三大品类增速最快，均超过15%。
授权玩具增长16%，占市场份额近四成，电影IP贡献突出。
娱乐内容全面开花，赛车类授权玩具增长高达193%。
精华内容
此次市场的回暖并非偶然，其背后是消费群体、产品品类与娱乐生态的深刻变革。下面将从增长动力、品类表现和娱乐影响三个维度展开。
增长双引擎
2025年英国玩具销售额同比增长6%，达到39亿英镑，这是自2020年以来的首次增长，被视为行业的重要转折点。数据显示，市场复苏势头稳定，每个月的销售均高于2024年同期。
消费结构上，呈现出明显的双引擎模式。面向12岁以下儿童的传统玩具销售同比增长4%，占据整体市场67%的份额。与此同时，面向12岁以上“大童”的潮玩产品持续强势增长，彰显了玩具消费的全龄化特征。乐高花植系列和Squishmallows等产品的热销，正是这种跨越年龄层吸引力的体现。
六大品类领跑
在11个超级品类中，有6个实现了增长，其中三个核心品类增速惊人。积木类表现最为亮眼，同比增长25%，主要由乐高F1主题产品带动。
桌游与拼图类增长15%，增长动力主要来自宝可梦集换式对战卡牌。可动玩偶与配件类增长16%，受益于《驯龙高手》《侏罗纪公园：重生》等多部电影相关产品的发售。此外，收藏品类增长12%，玩具车类增长8%，婴幼儿与学前玩具也迎来了八年来最佳表现。
娱乐IP赋能
娱乐内容的繁荣成为玩具市场增长的关键催化剂。2025年，英国授权玩具销售额同比增长16%，占整个玩具市场的38%，其中电影相关玩具占比16%。
除了电影，其他娱乐渠道同样贡献显著。赛车类授权玩具在体育赛事带动下增长193%，成为增长最快的细分领域。电子游戏授权玩具增长47%，《堡垒之夜》《我的世界》等IP功不可没。电视与流媒体相关玩具也保持3%的增长，显示出娱乐生态对玩具市场的全方位赋能。
英国玩具市场的复苏，是产品创新、消费观念和娱乐产业协同作用的结果。全龄化消费趋势与IP驱动模式的成功，为行业未来的发展指明了方向。这种由内容驱动的增长模式能否持续，下一个引爆市场的又会是哪个IP？这值得持续关注。
