618功效护肤成交翻倍，个护成分可视化与礼赠香氛韧性增长｜世研

本次监测周期内，修丽可AGE面霜48ml 、花知晓仲夏夜系列提亮遮瑕液和科颜氏淡斑精华液分别以1.85、1.77、1.63的综合热度指数位列榜单前三。

面部护理与彩妆品类呈现鲜明的“618大促驱动”特征，修丽可AGE面霜、科颜氏淡斑精华等国际大牌经典款登榜，其核心上榜逻辑是“大促价格触底”与“功效确定性”的双重叠加。今年618期间，天猫、京东等平台全面简化玩法，推行“官方直降”与“买贵双倍赔”，修丽可AGE面霜48ml在达人直播间叠加赠品后单价可低至598元/罐，雅诗兰黛DW粉底液、SK-II神仙水礼盒等也通过百亿补贴和会员券实现历史低价。与此同时，功效护肤赛道成交额同比增长翻倍，修丽可AGE面霜凭借30%玻色因+4%蓝莓提取物的抗糖抗老双通路，以及杜克大学皮肤学科研背书，成为“贵妇级抗老”的确定性选择。从产品卖点与消费心理来看，该赛道呈现“经典款复购”与“尝鲜型消费”并存的格局。修丽可、科颜氏、SK-II等品牌的登榜产品均为历经多年市场验证的经典单品，消费者在大促期间倾向于“囤刚需、买放心”，大幅降低试错成本。花知晓仲夏夜提亮遮瑕液作为新品登榜，则凭借“无水凝露质地+微珠光柔焦技术”精准切入遮瑕细分需求，并借助与阿里北杯的共创合作强化文艺IP调性，在Z世代群体中快速破圈。

洗发护发与身体护理品类中，FINO发膜、丝塔芙大白罐身体乳霜、惠润沐浴露三款产品的上榜，深刻揭示了“成分功效可视化”与“大容量质价比”的双重消费诉求。FINO发膜以1.76的指数领跑个护赛道，其核心卖点在于“三重氨基酸+蜂王浆EX”的渗透修复配方，针对夏季频繁洗发、日晒受损等痛点提供密集修护方案，配合618期间买赠机制将单罐价格拉低至50元以内，成为“学生党”和“成分党”的囤货首选。丝塔芙大白罐身体乳霜则延续其“敏感肌适用、无香精无色素”的极简配方定位，550g超大容量在百亿补贴后单价低至约0.12元/g，精准击中了家庭用户对“温和保湿+高性价比”的身体护理需求，尤其适合夏季空调房干燥场景下的全身涂抹。香水赛道中，TOMFORD灰色香根草香水50ML和YSL小金条口红的上榜则代表了“情绪价值消费”的韧性。尽管香水品类整体热度不及护肤，但TOMFORD凭借“木质馥奇香调”的独特定位和“精英感”的品牌叙事，在礼赠场景中保持稳定需求。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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