茅台跨界产品全面停售！冰淇淋、酱香拿铁将成绝版，王莉：要做长红不做网红
07-12 20:34
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ZAKER 2026-07-06 00:00:00
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4. 茅台叫停冰淇淋背后，一场百亿联名生意的急刹车
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5. 茅台终于承认：酱香拿铁、冰淇淋，都是“无效年轻化”
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6. 股东大会重磅发声：茅台彻底告别网红式营销
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7. 茅台叫停所有跨界网红产品！王莉：不能再“稀释”品牌了
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8. 茅台收缩跨界业务“软着陆”背后：高端品牌如何平衡创新与价值维护
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9. 茅台总经理：要长红不做网红 谨慎品牌联营
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10. 茅台总经理称不做网红品牌 聚焦长期战略方向
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11. 王莉：茅台要长红不做网红,跨界联名将“非常谨慎”
极目新闻 2026-06-13 00:00:00
12. 王莉：停售冰淇淋、咖啡和巧克力，茅台不要“网红”要“长红”
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13. 刷屏全网的酱香拿铁，让茅台反思战略失策？
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14. 从风光无限到落寞离场，茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力的跨界只有4年！
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15. 茅台叫停冰淇淋和联名：一家万亿企业，为什么要亲手掐掉自己的流量？
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16. 茅台暂停冰淇淋拿铁巧克力三产品
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17. 茅台年轻化翻车：4.6亿打水漂，王莉说出真相：“长红不是网红”
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34. 卖爆全国的酱香拿铁，为什么成了茅台的耻辱？
什么值得买 2026-06-20 00:00:00
35. 炸场！茅台×德芙酱香巧克力突袭！2颗35元被疯抢，却被批智商税？ 继酱香拿铁狂卖542万杯后，2026年5月茅台再抛王炸！官宣与德芙联名推出茅小凌酱香酒心巧克力，瞬间引爆全网热议。 这款联名巧克力每颗含2% 53度飞天茅台，分经典款与减糖款，2颗装售价35元，12颗装礼盒最高179元，上线即遭抢购，多渠道秒售罄。 但狂欢背后争议汹涌！专家直言其难复制酱香拿铁神话：年轻群体控糖需求激增，且巧克力缺乏咖啡的社交属性，复购率不足5%。消费者更担忧酒驾风险，吐槽“一口齁甜、酒味微弱”，是为茅台溢价买单。行业警告：茅台高频联名已显审美疲劳，过度泛化或透支品牌价值。 从酱香拿铁到酱香巧克力，茅台跨界还能火多久？你会为这款高价酱香巧克力买单吗？评论区聊聊！
抖音 2026-06-07 00:00:00
36. 茅台暂停冰淇淋拿铁巧克力三产品
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37. 茅台冰淇淋没人买了？这背后是一个更大的信号
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38. 茅台冰淇淋66块一个，酱香拿铁日销542万，全停了
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41. 从风光无限到落寞离场，茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力的跨界只有4年！
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43. 茅台股东大会，把年轻人第一口酱香否了
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44. 王莉谈酱香拿铁和茅台冰淇淋：茅台要“长红”，不能只做“网红”
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45. 茅台突然\
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46. 离谱发言！茅台直言跨界联名是失误，以后不再轻易破圈？
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48. #生活趣事分享#茅台冰淇淋一场热闹最终输给了咖啡☕️Why⁉️🤦 🌿 有些热闹的落幕，从来都无声无息。 🍂 走在思南公馆的梧桐光影里，忽然惊觉，三年前轰动整座城的茅台冰淇淋旗舰店，早已彻底消散踪迹。 🌙 我仍记得那年盛夏，老洋房的复古肌理里，撞入一抹张扬的红金。茅台跨界入世，携一缕酱香冰淇淋，打破了百年建筑的沉静。六十六元一支的冰品，算不上日常烟火，却引得无数人驻足排队。那时的我们，都奔赴一场盛大的猎奇——想尝一口属于年轻人的、温柔又矜贵的茅台，想在老上海的洋房里，定格一场新式国风的浪漫。 ✨ 全网刷屏的打卡、层层涌动的人潮、被炒至翻倍的售价，所有人都以为，这是老牌名酒最成功的年轻化突围，是传统与新潮最契合的相逢。 📜 不过三年有余，那场轰轰烈烈的酱香热潮，就悄无声息地退场了。没有官宣的落幕，没有唏嘘的告别，曾经门庭若市的店面，几经更迭，如今稳稳落座的，是一间新锐潮牌门店。 🌫️ 喧嚣散尽，旧影无痕。 💡 我们终于看清这场跨界的宿命：茅台冰淇淋，终究是一场短暂的流量狂欢，从未长成长久的人间烟火。 ⛓️ 它败在定价的悬空。轻奢的定位，割裂了日常的消费场景。惊艳一时的尝鲜，撑不起日复一日的复购。世人可以为情怀买单一次，却不会为寡淡的溢价，反复心动。 🌧️ 它也败在场景的错位。烈酒的厚重，与冰品的清浅本就相悖。酱香凝于冰霜之中，既留不住爱酒之人的偏爱，也讨不了寻常食客的欢喜。小众的猎奇感，注定只能成为转瞬即逝的风口，而非融入生活的常态。 🪞 更败在调性的割裂。百年茅台的沉稳厚重，撞上网红冰淇淋的浮躁流量。高端的品牌底蕴，被快餐式 的打卡消费稀释，最终落得两头空空，繁华皆虚。 ☕ 反观后来的酱香拿铁，褪去了浮夸的包装，放下了高昂的姿态，以温和的模样融入通勤、下午茶、市井日常。原来老牌新生，从不是刻意的跨界贴标，而是俯身读懂人间烟火。 🍃 城市永远热闹，风口永远更迭。网红的热烈来去匆匆，唯有贴合人心、适配日常的事物，方能长久留存。 思南公馆街区 🚇 地铁直达：10/13号线「一大会址·新天地站」5号口，步行10分钟可达 #思南公馆 #上海城市记忆 #茅台冰淇淋落幕 #酱香拿铁 #品牌跨界思考 #网红店兴衰 #上海梧桐区 #城市观察记录#好好周末计划
今日头条 2026-06-09 00:00:00
49. 茅台的跨界联名为什么败了？ 在今天贵州茅台股东会上，对于年轻化方面的策略，茅台说“根据内部讨论结果表明，“酱香拿铁”产品、茅台巧克力等对品牌不是加持。 因此，茅台逐步对这些产品进行了“软着陆”。以后也会对品牌联名非常谨慎。 软着陆[允悲] 3年前，在回国的时候第一次喝到心心念的酱香拿铁，当时酱香拿铁已经降温了。入口即失望，齁甜齁甜，茅台的味道只能闻到，没咋喝到。 茅台巧克力没吃过，但在巴黎喝过茅台鸡尾酒。三个字总结：不好喝。 怎么形容呢？茅台本身入口绵软不刺激，适合直饮（很多歪果仁说茅台更像利口酒而非烈酒）。 但茅台鸡尾酒，入口后，会有一种白酒喝多了的酒臭味，闻着喝着都很奇怪。 这还是在法国获奖的一款茅台鸡尾酒。 可能茅台作为酱香型白酒，就是不适合做咖啡，做巧克力，做鸡尾酒。。这还不是“联名”的问题，而是产品设计的问题。 过去几年，我发现欧洲很多的奢侈品联名很巧妙，内在逻辑是“年轻化”，本质是“奢侈品大众化”。 衡量标尺无非就是两个： 1，“投资属性”——例如之前瑞士名表爱彼拿出他们的经典款和大众瑞士表Swatch做了一个联名款怀表，全球哄抢，二手市场价格炒到震天高。一款爱彼经典款上万甚至几万瑞郎，联名款几百。普通人算是摸到了奢侈品的脚后跟。 2，跨界体验感——纪梵希买早餐LV蒂凡尼的开餐厅……要么就是拍照神器，要么就是好玩，要么就是纯体验…总之，不是拎着外卖盒子。 如此说来，茅台冰激淋如果是和哈根达斯，或者星巴克联名，甚至是奢华巧克力品牌合作，增强独一无二，更年轻化的的现场体验感，会不会更有趣一些？ #贵州茅台公司# #散味茅台# #茅台特调咖啡#
今日头条 2026-06-11 00:00:00
50. 茅台错怪了联名
微信公众号 2026-06-24 00:00:00
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