15. 白大褂一穿、购物车一挂,医生的公信力就开始悄悄打折。
这两年,短视频里穿白大褂做科普的医生越来越多,本是一件好事。可画风一变,不少网红医生把科普当成了生意。荨麻疹才讲一半,右下角就弹出购买链接;认证是骨科,带的却是美容产品;更有甚者,账号交给MCN机构运营,医生本人只是个挂名演员,明面上科普,暗地里全是生意。有记者调查还发现,有男科医生借着不便去医院的由头,把百元课程往私域里导,老年病科医生把保健食品说成能改善头晕的神药。
监管层面已经出手。2025年8月,中央网信办、国家卫健委、市场监管总局、国家中医药管理局联合发布关于规范自媒体医疗科普行为的通知,明确禁止违规带货、打造网红医生。同年11月,国家卫健委等三部门又印发医务人员互联网健康科普负面行为清单试行,列出十条红线,其中就包括不得以科普形式直播带货推销养生产品牟利。上海、四川等地也先后推出地方版负面行为清单。
可为什么明明有禁令,乱象还屡禁不止?
对消费者来说,代价是真金白银加健康风险。有人把保健食品包装成神药,用调理身体、改善症状的话术暗示疗效,尤其容易骗到缺乏医药常识的中老年人,误把参考当结论,耽误正规治疗。对医生群体来说,是个别人的违规,败坏的是整个白大褂的信誉,让真正好好做科普的同行也被连累质疑。更隐蔽的是,私域引流绕开平台监管,出了问题连追责都难。
大家总以为穿白大褂的推荐总不会错,其实一旦科普被异化成商业广告,那身衣服就成了最好的流量背书。法律界人士指出,医生以职业身份带货,可能触碰执业医师法、广告法多条红线,严重的还会被暂停执业甚至吊销执照。
第一,警惕跨界带货。妇科医生卖男士T恤、骨科医生推美容品,明显超出执业范围,纯属蹭信任。第二,分清保健和治疗。但凡把保健品说成能治病、暗示试试某药的,基本都在打擦边球。第三,认准正规渠道。网络销售药品需资质,处方药严禁直播直接卖,真有毛病还是去正规医院。
医生上网科普本身值得鼓励,权威准确的知识能对抗养生伪科学。问题不在科普,在伪科普,把流量当目的,把患者当韭菜。厘清专业与流量的边界,健康科普才能回归服务健康的本质。
白大褂该是用来托付生命的,不是用来挂购物链接的。
你或家里老人有没有刷到过医生带货的直播间?下次再看到白大褂喊你下单,你会先查资质还是先信那张人脸?
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