2025年第三季度入出境旅游市场数据出炉，免签政策效应显著。本文详细复盘了市场数据，剖析了免签扩容带来的客源结构变化，并指出了从“政策驱动”向“品质驱动”转型的关键趋势，为行业未来发展提供了清晰的数据支撑与策略建议。
智能速览
2025年三季度免签入境外国人占比超七成，成核心驱动力
出境游呈现错峰出行趋势，四星级酒店因性价比受追捧
俄罗斯游客入境量激增近一倍，跻身第五大客源国
入境游面临“旺丁不旺财”挑战，高净值客源是突破口
便利化服务升级，电子入境卡上线助力通关效率提升
精华内容
免签政策的持续扩容与便利化升级，正在重塑入出境旅游市场的格局，数据背后隐藏着哪些结构性变化？
出境游错峰复苏
第三季度中国出境旅游市场持续回暖，出游人次同比增长10.9%。热门目的地集中在东南亚及日韩，同时伦敦、悉尼等长线目的地游客数量显著增长。受安全事件影响，泰国热度从第一滑落至第五，显示出游客对旅游安全的关注度已高于价格。
出行方式上，“错峰+性价比”成为主流。游客利用年假组合出行以规避高峰并控制成本，四星级酒店凭借性价比优势订单占比同比、环比均上升。
客源结构优化
入境游方面，免签政策效果显著。俄罗斯游客三季度入境人次同比增长92%，成为增速最快的客源国，并首次跻身第五大；在北京市场，俄罗斯游客已超越韩国成为最大客源。相比之下，韩国游客环比略有回落，东南亚市场依然保持核心地位。
美国游客人次显著增长，跃居第二大国际客源国。各城市正逐步形成差异化客源格局，如上海吸引韩国游客，而广州、成都等则更受东南亚游客青睐。
便利化政策落地
国家移民管理局上线“电子入境卡”服务，允许外国游客提前在线填写，进一步提升通关效率。此外，澳大利亚、新西兰等国的免签试点政策确定延续至明年，对瑞典等国家的免签进程也已启动。
数据表明，免签游客入境人次增速显著快于整体外国人出入境增速。随着《“十五五”规划建议》明确提升入境旅游便利化，政策红利将持续释放，推动高水平开放与民间交流。
破解“旺丁不旺财”
尽管入境游客人次增长，但“旺丁不旺财”问题突出，消费层级结构薄弱。韩国游客客单价普遍较高，而欧美市场虽增长明显，但整体消费贡献偏低。未来五年，培育高净值人群将成为高质量发展的核心抓手。
市场正从“政策驱动”向“品质驱动”转型，进入“个性化”“分众化”阶段。针对不同国家的文化差异，需精准设计产品与服务标准，通过有效的国际营销弥合信息鸿沟，提升中国作为旅游目的地的吸引力。
四季度随着假期临近，入境游有望迎来年末小高峰。但免签红利边际效应递减，行业需构建服务驱动、品牌支撑的长期竞争力。只有解决便利化痛点，提升旅游体验，中国才能实现从阶段性增长向可持续繁荣的转变。
