春节泛运动相机线上爆发：两周卖出9.6万台，大疆以62.9%份额领跑

2026年春节假期期间，中国运动相机市场迎来了强劲的爆发，不仅销量激增，更实现了消费层面的“破圈”增长。根据洛图科技（RUNTO）于3月2日发布的最新报告，在2026年第7-8周（2.09-2.22）期间，中国泛运动相机（含全景、可穿戴）线上零售市场销量达到 9.6万台，销售额突破 2.3亿元，产品平均单价也提升至 2401元 。这一数据标志着运动相机已不再是极限运动爱好者的专属工具，而是彻底融入了大众的日常记录与消费生态中 。

在整体品牌竞争格局中，DJI大疆展现出了极强的统治力，其品牌总销量占比高达 62.9%，而 Insta360影石则以 28.6% 的占比位居第二 。

在占据市场主流的传统类运动相机领域，大疆以 61.1% 的份额稳居第一，其明星机型 Osmo Action 5 Pro 成功夺得单品销量榜首，Action 6 与 Action 4 也同样跻身热销前列，形成了稳固的产品矩阵 。Insta360影石在该赛道获得了 31.1% 的份额，主要畅销机型包括 Ace Pro 2 和 Ace Pro 。此外，欧莱富（OurLife）、山狗（Sargo）等品牌也分别占据了少量的市场空间 。

全景相机市场的竞争则极具看点，大疆与影石采取了截然不同的竞争策略。大疆仅凭 Osmo 360 这一款单品，便在细分市场斩获了 52.9% 的销量份额，占据主导地位 。而Insta360影石则发挥机海战术，凭借 X5、X4 Air、X3 三款机型的合力，拿下了 45.1% 的市场份额 。除两大巨头外，全景时光（PANOX）的 PanoX V3 也在该赛道占有一席之地 。

在追求轻便的可穿戴赛道上，大疆的优势更为显著。Osmo Nano 凭借单机型便占据了该品类 69.0% 的销量份额 。Insta360影石则依靠 GO Ultra 与 GO 3S 两款机型，合计获得 19.2% 的份额 。此外，非一（FETANA）与山狗（Sargo）等品牌也分别进入了该品类畅销榜的前五名 。总的来看，2026年春节档的数据清晰地反映了大疆在泛运动相机三大细分赛道的领跑地位 。

对于想趁热选购的值友来说，这份春节档成绩单至少给了两个直接信号：一是泛运动相机正在从小众装备变成大众记录工具，价格带与需求都在上探。二是大疆在传统运动/全景/可穿戴三条线同时占优，短期内市场集中度仍会维持在较高水平。