蒙牛瑞哺恩通过’新春灯会’营销活动，成功打造了’国宝IP x 春节 x 亲子陪伴’的深度叙事模式，实现了线上线下联动，为母婴行业CNY营销提供了可复制的范本，展现了从品牌标志到生活场景转化的创新思路。
智能速览
蒙牛瑞哺恩在西安、洛阳、合肥打造’国宝新春灯会’
联动抖音开展’瑞哺恩国宝闹新春’挑战赛获近5亿曝光
线下体验与线上社交结合构建’心域场’营销模式
瑞哺恩初爱牛牛搭载’母源MLCT+新型OPO’专利配方
CNY期间全渠道销量实现同比双位数增长
精华内容
从吸引眼球的线下灯会到全民参与的线上挑战，蒙牛瑞哺恩用一场精心策划的春节营销，重新定义了母婴品牌与消费者互动的方式。
线下体验创新
蒙牛瑞哺恩精准捕捉春节文化趋势，在西安打造首个’国宝新春乐园’，在洛阳、合肥落地’国宝恩恩新春灯会’。活动现场的巨型恩恩花灯装置成为游客打卡核心点位，通过趣味游戏互动让品牌巧妙融入游园场景，让用户在互动中建立品牌联结。国宝IP’恩恩’从视觉标识转变为’陪伴使者’，成为亲子间’爱的记忆锚点’，完成了IP人设的社交化跃迁。
线上传播矩阵
携手抖音开展’瑞哺恩心动大牌宠粉日’活动，发起’瑞哺恩国宝闹新春’全民挑战赛。活动将线下体验升维为全民社交大事件，吸引亲子、生活方式等圈层KOL参与。截至发稿，挑战赛全网曝光近5亿，共创参与量超1.1万，成为同期行业内互动量最高的活动之一。联动Vivi王婉霏等明星直播，在线观看人数破万，实现’内容种草-社交传播-产品导流’闭环。
品效协同成果
通过’线下场景曝光+线上互动引流’的营销链路，蒙牛瑞哺恩在CNY期间实现全渠道销量同比双位数增长，品牌社媒声量达到行业TOP1。全国各大商超大屏及楼宇电梯广告的投放，延续了春节欢庆氛围，全方位触达亲子家庭人群，让品牌曝光直接转化为消费动力，有力印证了品效协同的战略成果。
产品力支撑
瑞哺恩初爱牛牛搭载品牌全球首创的’母源MLCT+新型OPO’专利亲和配方，宝宝长肉长壮表现更优。该配方经过中国宝宝临床实证，拥有10大真实喂养效果支撑。2025年研究成果荣登《Nutrients》期刊，2026年获得’年度技术创新先锋奖’。每罐添加1680mg乳铁蛋白、6种HMOs和原生IgG免疫球蛋白形成的黄金三角保护盾，夯实了’国宝级守护’的品牌价值壁垒。
蒙牛瑞哺恩的春节营销实践，从1.0时代的销售场，到2.0时代的体验场，再到3.0时代的’心域场’，为母婴行业提供了从品牌标志到生活场景转化的成功路径。这种以优质产品为内核、以情感连接为纽带、以用户共创为核心的营销模式，或将成为品牌赢得消费者心智的关键。
