全球市占率70%，韶音为什么反而急了？

全球市占率70%，韶音为什么反而急了？

11月初，全网最火的跑步内容是何同学的"100天跑步"挑战。他每天跑3公里，B站视频播放超424万，全程戴着的就是韶音今年9月初发布的骨传导旗舰OpenRun Pro 2s，官方定价1298元。流量是真的，但11月6日一篇行业稿道出了另一面：这个"品类霸主"，开始急了。哔哩哔哩小红书知乎

三件事连起来看，只指向两个字：找增量

10月15日双11预售刚开，上市一个多月的新品价格跳水，低到一千一出头的店铺比比皆是；5月发布会三款新品里耳夹式占了两款；10月又接连公布两项眼镜专利。降价为了大促、扩品类迎合趋势、专利是常规操作，孤立看都有解释，叠加在一起，就是一家公司在急着找增量。知乎

盘子在变大，但涨的不是韶音的地盘

欧睿的数据显示，2024年韶音运动耳机全球市占率约70%，创始人陈皞说过公司年销售额超70亿元。份额即统治，也意味着天花板。知乎

增长却"偏科"：IDC口径下，耳夹式暴涨82.2%、耳挂式跌5.1%、骨传导所在的颈挂式只涨0.9%，当季开放式耳机出货1110万台里耳夹占了61%。蛋糕在变大，刀却切不到韶音的主赛道。知乎

对手也换人了

老对手是索尼、Bose这些海外大厂，现在挤进来的是手机厂和互联网大厂：华为FreeClip累计出货370万台，小米耳夹式比韶音同类便宜三到四百元，字节豆包的Ola Friend也已经入场。知乎

最扎心的是阿里千问：10月13日发布耳夹式AI耳机，叠加国补到手1099元起，正好卡在韶音价位带。知乎知乎

韶音的反击也透着紧迫感：8月的OpenFit新品搭载了AI，大模型用的却是千问——借对手的模型补短板。知乎

"护耳"光环不再是免检牌

有媒体报道，一名20岁青年长期戴骨传导耳机后确诊噪声性耳聋；投诉平台上也能翻到单耳失声、无法充电的个案。个案推不出质量结论，但"骨传导=护耳"这套心智，已经不能闭眼卖了。知乎

终局之战没开打，用户的红利倒是真的

现在选购的逻辑变了：先定场景，再看品牌。每天跑步、骑行，要听环境音的，骨传导仍是韶音的护城河。

每天都要下水的，带存储的防水骨传导基本还是他家的自留地；通勤办公久戴党，眼下最拥挤也最卷价格的是耳夹式；要AI听记翻译，1000元档终于有了新选项。

70%市占率证明过，是韶音把开放式耳机从小众推成了主流；但接下来定胜负的，不再是"它值不值得买"，而是"你买哪种形态"。对手越挤越多，对掏钱的人来说，反而是好事。