最近始祖鸟圈子里最热的事，是山姆的抢购。10月下旬，山姆全球购把旗舰硬壳ALPHA SV降到6499元，多款商品上架即被抢空，话题冲上热搜。这片市场值得任何品牌全力以赴：大中华区贡献了始祖鸟母公司2025年度44%的营收。36氪36氪
有意思的是，热搜评论区里不全是蹲货的。有人直接发问：是那个放烟花的始祖鸟吗？还有人把去年那场烟花和今年这波秒空摆在一起，问互联网真的没有记忆吗？微博微博
2025年9月，蔡国强工作室在西藏日喀则江孜县热龙乡的山体上实施了《升龙》烟花秀，始祖鸟是赞助商。当年的官方通报给出了准确数字：燃放区域山体海拔4670米至5020米，烟花1050盆，时长约52秒，影响草地面积30.06公顷，平整作业、人员踩踏和车辆碾压破坏了土壤草毡层，破坏面积15.29亩。通报同时定责：蔡国强工作室因涉嫌违法被立案查处，始祖鸟作为赞助商依法承担生态环境损害赔偿和生态修复责任，江孜县多名领导干部被追责问责。中国新闻网中国新闻网央视网微博
那座山现在怎么样了？今年9月一周年节点，陆续有博主回访现场：炸山的地方已经围起围栏，挂着“封育区”的牌子，附近新建了保护站，草种播了下去，但今年草场长势一般。草长出来了，却远不如前，岩羊等野生动物回来了，数量大减。有转述专家观点的帖子算过一笔更冷的账：高山草甸恢复，需要几十年甚至上百年。52秒的视觉奇观，这座山得用半个世纪来消化。微博微博微博
品牌这边，这一年过得完全不像“刚出过事”的样子。始祖鸟和萨洛蒙今年营收预计分别冲到30亿美元和25亿美元。今年4月，大中华区一号位换人，原萨洛蒙中国总经理殷一以集团资深副总裁身份接手。11月6日，始祖鸟把展台首次搬进进博会。展台的动线主线是循环再生与互动体验，把“敬畏自然”做成了可以参观的样子。36氪微博知乎知乎
一边是围挡里还没缓过来的草甸，一边是上线秒空的抢购，反差确实扎眼。但通报里留了后半句：日喀则市相关部门将开展长期监测和后评估工作。赔偿和修复的账没有算完，草甸也没有好完，这件事其实谈不上翻篇。如果你只想趁窗口期捡个便宜，提醒也是现成的：6499元是限时降价，11月13日后ALPHA SV将重回7299元。便宜是真的，那座山也是真的。微博36氪
