广州消费者小晴在双11前看中一件衣服。详情页翻了七八张，都是同一个模特，同一个微笑，同一束光。
她想要一张实物图，去问客服。
客服回得很干脆：页面上那些，就是“实物拍摄，模特试穿”。南方日报
小晴后来对南都记者说：这样的衣服，是要卖给AI吗？南方日报
记者核实后发现，那家店承认，模特试穿图是AI生成的。再要实物图，客服拿不出来，只重复一句“实物跟图片一样”。南方日报
这不是孤例。
南都9月底的调查里，i.t、MLB、SPAO，还有一家385万粉丝的女装店，详情页都出现了AI模特图，且大多没有标注。蓝鲸新闻10月的报道称，用AI生图的女装商家已接近八成，阿迪、CK也在其中。南方日报上游新闻蓝鲸新闻
AI模特图最先露馅的地方，是身体。
三只手，六根手指，没有头，两条腿塞进同一条裤腿，上半身和下半身朝着相反方向。这些图在双11前被大量转发。南方日报蓝鲸新闻
还有更隐蔽的。
i.t的一条推广视频里，模特的眉毛、嘴角左右几乎镜像，嘴型跟声音对不上。页面左下角，只有平台自动加的一行小字：“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别。”不放大，根本看不见。南方日报
商家为什么这么做？账很好算。
真人模特日薪几千，算上场地、摄影师要上万；AI一键生图，一张只要几毛钱。蓝鲸新闻
流程也更省事。四川观察提到，有商家直接跳过样衣，拿AI效果图开预售，接单再生产，刚好赶上双11冲销量。四川观察
消费者承担的是另一头。等上半个月，收到衣服，版型不对，退货还得自己掏运费。小红书
评论区的买家秀也不再可靠。
今年5月，中国新闻网报道了罗女士的经历。她买回几件AI买家秀里的衣服，版型特别差，质量一般，“像开盲盒”。中国新闻网
商家做一套这样的图并不难：从素材库挑一张脸，上传产品图，几分钟就能生成。中国新闻网
南都的报道更直接：买家秀里也混进了AI图，甚至有鞋服品牌连线下门店照片都是生成的——门头招牌最后一个字母变形，玻璃门框线条错位。南方日报
那怎么分辨？
先看手，再看头，再看背景里的字。
手指数量不对、指节粘连、手腕角度别扭，是最常见的破绽。头、手臂、腿的数量和朝向，也经常出错。
衣服的褶皱如果平整得不像布料，模特的五官左右过于对称，都值得警惕。
背景同样会说话。门店招牌的字母、玻璃上的反光、墙上的文字，AI经常写不对。
买家秀里如果不同“买家”长着同一张脸、摆着同一个姿势，基本可以判定。
最直接的办法，是问客服要一张实物图，或者一段不露脸的平铺视频。给不出，只说“跟图片一样”，这单就可以先放下。
法律其实站在消费者这边。
2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，发布AI生成内容要主动声明并标识。南方日报
《互联网信息服务深度合成管理规定》也明确，不得删除、篡改、隐匿标识。今年2月实施的《直播电商监督管理办法》更进一步，AI人物出镜直播，要持续向消费者提示。南方日报中国新闻网
但标识只是合规义务，不等于免责。标了“AI生成”，也不能阻却虚假广告、消费欺诈的认定。中国新闻网
如果商家的AI图构成欺诈，消费者可以依据《消费者权益保护法》第五十五条主张三倍赔偿，不足500元按500元算。中国新闻网
买家秀造假，则踩了《电子商务法》第十七条——不得虚构交易、编造用户评价。南方日报
真遇到问题，先把详情页、客服聊天、订单和收货实物截图存好，再找平台投诉；平台不处理，可以打12315，或者走诉讼。
双11的衣服可以预售，实物图不该预售。
下一次，看到一张挑不出毛病的模特图，先别急着凑单。问一句：有实物图吗？
