黄硕评论：体验经济在文旅领域发光发热

【黄硕评论】

作者：黄硕（“黄硕评论”新媒体创始人，资深媒体人、评论员）

“黄硕评论”新媒体创始人，资深媒体人、评论员黄硕。

据《工人日报》报道，今年国庆假期，河南开封万岁山武侠城多日达到游客接待上限，官方多次发布限流、停售当日门票公告。业内人士表示，万岁山武侠城跳出单一观光模式，打造全覆盖NPC互动、实景武侠演绎、沉浸式剧情体验，让游客从“旁观者”变为“局中人”。这种“我体验过”的深度参与感，成为吸引游客的核心亮点。

近些年，我国各地景区看准沉浸式体验带来的动能效应，纷纷把握新机遇，推出具有地域特色的文旅服务。门票经济向体验经济转型的趋势日益显著，文旅经营思路升级焕新之后，得到了游客的认可，进入景区人数和经营收入呈现双增长的态势。

体验经济在文旅领域发光发热，带动的是打动人心的消费。景区把发展注意力转到更有消费潜力的新赛道——体验经济，看重的是沉浸式体验能够满足文旅消费提质升级的需要，在增加文旅项目参与度上不断拓宽赛道。

沉浸主要是沉浸在文化氛围中，没有文化作为基础支撑，沉浸式旅游便无从谈起。只是看景的行程与旅游创新发展脱节了，面对文旅消费市场的新需要——加入到场景中来，景区或景点从游客角度更新逻辑，开发出富有互动性的服务项目，使整个游玩过程充满参与其中的体验感。

简单复制热门场景已不适应文旅市场发展的节奏，专属“绝活”才是增加游客人数、拉动景区增收的法宝。独特的文化加上与之配套的旅游场景，给人一种亲近感并产生共情，融入景区氛围之中。深耕文化底蕴，文化元素体现在场景资源里，分布在旅游消费全链条。工业旅游赋能研学产业，眼睛看、动手做、开心购等多种体验汇聚在一起，工业文化焕发出勃勃生机，就是一个很好的例子。

主题类、剧情类沉浸式旅游使游客同景区产生情感上的共鸣，情感附加值促进旅游产业从流量到留量的跃升。据媒体报道，中国旅游研究院发布的数据显示，2025年国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%。比例在65%以上，提供情感价值的体验在旅游市场的行情被国内游客看好，凸显行业风口。

体验类旅游项目拉近景区同游客的距离，让游客与景区场景融为一体。沉浸在文旅场景当中，好看好玩的旅游体验过后，情绪价值方面得到满足的游客自然会选择再来，复游人群助力客流量稳中有增。

景区单一发展效果有限，发展文旅产业要有整体观念，统筹景区内外布局，通盘规划景区内外场景对接。地域贯通的文旅环境优势在于，游客出了景区，并没有戛然而止的感觉，而是进入到更具烟火气的生活氛围，体验的愉悦感不间断。

文旅开发不仅涉及景区，与区域整体规划相协调尤为重要，要跟所在地区的风土人情相结合。这就需要综合地区优势，把景区人气扩展到周边地区，实现“景区内+景区外”的地域贯通发展。通过旅游体验，游客留在脑海里的是“一座城”的概念，超出景区范围，避免“来一次就够了”的尴尬。

作者简介：黄硕（Huang Shuo），男，1986年7月生于中国北京，“黄硕评论”（Huang Shuo's Comments）新媒体创始人、评论员、资深媒体人、新媒体人、专栏作家和旅游美食达人。他在China Daily（《中国日报》）及其网站、经济日报-中国经济网、Global Times（《环球时报》英文版）、《小康》杂志、China.org.cn（中国网）、红网、华声在线等媒体上发表时评文章，并在中国国际广播电台（CRI）China Drive节目、甘肃卫视大型财经证券电视节目《交易日》以及“黄硕对谈”（Huang Shuo's Talk）里，对热点话题进行资讯分享与评论。