中国人为娱乐内容花费的时间，过去三十年里先后被电视黄金档、院线电影和长视频平台占据；现在，这笔时间正在被一种单集两三分钟、由AI批量生成的内容收走。国家广播电视总局9月17日在国新办发布会上给出了官方口径：全国微短剧用户已超过8亿人，2025年市场规模突破千亿元，今年前8个月上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。 争夺用户时间的生意打到了新一轮：胜负手不再是"排片"和"排期"，而是谁能让内容无限上新、填满每一段碎片时间——这场争夺对娱乐行业的重塑，已经同时发生在小屏的格局、大屏的打法和监管的规则上。新华社
时间账本已经翻转
最直观的对照出现在今年春节：从小年到正月初七，红果短剧累计观看人次达6亿、贡献193亿总观看量；同期全国电影春节档的观影人次是1.87亿。 一个免费短剧App八天里的观看人次，达到春节档电影的三倍以上——过去"过年看电影、回家看电视"的时间结构已经换了形状。娱乐资本论
第三方监测同样印证了这一点。QuestMobile数据显示，截至2026年5月，国内短剧去重用户达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；用户月人均使用时长26.9小时，超过了传统在线视频平台。文娱商业观察
单看红果一家，数字更直接：野村证券援引QuestMobile的数据，截至2026年7月其日活已攀升至1.68亿、同比增长107%，人均单日停留125分钟。 这个规模已经超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活总和（约1.55亿）。 长视频平台四家加起来的时间盘子，已被一个短剧App单点反超。娱乐资本论文娱商业观察
时间总量上的迁移还在平台阵营间同步发生：据野村证券，今年6月字节系App的用户时长份额从去年的33.3%升到40.1%，8月进一步到41.8%；腾讯系同期从31.9%跌至29.7%、首次跌破30%，8月降至28.6%。 短剧不只是新增一个内容品类，它是在存量时间里重新分蛋糕。文娱商业观察
AI把供给成本打穿，算法再把碎片填满
时间为什么流向了短剧而不是别处？先看供给端发生了什么。43万部除以8个月，意味着今年平均每天有约1800部微短剧上线，而其中九成以上是AI剧。这种量级在过去不可能存在——传统真人短剧一部要编剧、演员、场地、后期，周期以月计；AI生成把单分钟报价从年初的约5000元打到几百元，把制作周期从"按年算"拉到"按月算"。 行业里"3000元做出5亿播放"的暴富故事和"报价坐上跳楼机"的价格崩塌同时出现，说明这门生意的门槛和溢价正在被同一股力量拆除。36氪
供给无限化之后，接住时间的是分发机制。红果以"免费+广告"模式运营，AI短剧几乎横扫站内榜单，热播榜TOP20里占了18席；用户不需要付费决策，只需要"再看一集"，算法负责让内容永远比下一条短视频更对口。 中文在线10月披露的投资者交流材料称，国内全部Token消耗中55%流向AI短剧与视频生成——这个数字出自一家重仓AI剧、10月刚终止港股IPO的利益相关方，口径需要打折；网传与"美国58%Token用于编程"的对比更是找不到可靠信源，占比脱离总量没有比较意义。 但它至少说明一件事：AI视频生成已经成为国内大模型算力最集中的落地场景之一。内容从稀缺变成过剩，时间争夺战的核心武器就从"拥有好内容"变成了"持续产出够用的内容+精准塞给对的人"。文娱商业观察娱乐资本论
平台烧钱抢入口，考核指标换了锚
看到这块时间盘子的不止字节。10月，腾讯在微信端上线主打"免费+广告"的"绿泡泡短剧"小程序，把AI剧、漫剧设为一级入口，并用熟人社交做裂变，官方披露其观看用户人均时长约为行业大盘的5倍、留存达2.5倍以上。 快手推出最高20万元的单剧激励和"AI全民创作季"，旗下视频大模型可灵AI被曝筹备港股IPO；字节则把红果创作服务平台与抖音短剧版权中心整合为统一的创作者中心，打通番茄小说、红果、抖音三个App的供给闭环，并抛出最高40万元的"真人+AI混拍"后验现金激励。文娱商业观察
更值得注意的是规则的转向：腾讯给参与联合发行模式的剧目最高100%收入激励（90%现金回款加10%广告金），但考核核心不再是行业惯用的播放量，而是人均播放时长≥10分钟这一硬性指标。 平台开始为"留得住的时间"而不是"点进来的次数"付钱——短剧竞争从拉新进入拼留存的下半场。对内容方而言，靠猎奇开头骗点击的套路，正在被真金白银的规则反向淘汰。文娱商业观察
讽刺的是，电视也开始播AI剧
被短剧夺走时间的电视，恰恰成了最新拥抱AI的内容阵地。8月31日，没有真人演员参演的30集AI长剧《后西游记》登陆湖南卫视黄金档，芒果超媒随后三天股价累计上涨约44%；这部剧在芒果自研平台上完成了行业内第一次整剧30集连续生成，沉淀了109个角色资产和143个场景资产供后续复用，从立项到播出只用了三个多月，总成本约为同级别真人剧的几分之一。36氪
一周后，广东卫视播出由自家6人核心团队独立完成全流程、没有外包的AI仿真人短剧《暗流之下2：银子烫手》，上线后拿下21个热搜。政策也在为这个转向铺路：2025年8月广电总局印发业内所称的"广电21条"，明确在系列剧、季播剧、单元剧等品类中试行"边审边播、边改边播"，把审查周期从数月压缩到数周甚至数天——这种快速迭代模式，传统真人剧做不到，AI剧天然适配。 大屏没有坐等被替代，而是在用AI的生产线夺回自己的时间。36氪
监管划线与"活人感"之争
供给爆炸的另一面是质量争议。“AI脸”、剧情套路化、价值观失范的投诉随热度同步上涨，10月12日"AI短剧正在围猎中年男性"登上微博热搜，但这一说法被多方核验为以偏概全——1.68亿日活覆盖的是通勤的年轻人、消化班味的中年人和填满下午的长辈。娱乐资本论
争议也确实惊动了监管。9月17日的发布会上，广电总局明确表态"真人剧是精品创作的主力，要大力扶持"，并推动平台开设真人剧专区、拿出真金白银扶持。新华社新华网
对AI微短剧，监管同样划出底线：必须添加内容标识，制作关键环节和成片坚持人工审核，严禁AI魔改，肖像、声音授权不容含糊。 “AI的眼泪是画出来的，我的眼泪是从身体里流淌出来的，有温度、有味道”——演员冯远征的这句话被新华社评论引用，成为这场"活人感"之争最凝练的表达。新华社新华网
这场从电视到AI短剧的时间争夺，最终重塑的不是"内容会不会死"，而是"稀缺性在哪里"：当生成无限便宜，稀缺的从拍摄能力变成了留存能力、从频道排期变成了算法匹配、从明星面孔变成了真实表演。接下来值得盯住的信号有三个：腾讯把激励挂钩人均时长的规则会不会被全行业跟进；广电"真人剧专区+AI标识"的落地能否扭转榜单上AI剧一边倒的格局；以及可灵、Seedance这一代视频模型的下一版迭代，会把成本线再压低多少。时间去哪了这个问题已经有了答案——接下来行业要回答的是，抢到的时间能不能换来配得上它的故事。
