8月22日，名创优品把第100家乐园系门店MINISO LAND开进了成都东郊记忆——一片红砖厂房改造的文旅地标，横跨3层、超1800平方米，也是全球首个深度融合城市文旅场景的MINISO LAND。知乎
同期，全新自有IP「CHOUCHOU」全球首发，李宇春出任名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU首席创意官，这次首发只覆盖多城线下11家门店。微博微博
也是这类乐园店，口碑在社交平台上分成两半：深圳东门店的打卡帖点赞破万、收藏近5000；也有人专程打车去北京王府井旗舰店，吐槽“只有这些货，位置还不好找”。小红书名创优品的“乐园”到底值得专程跑一趟吗？我把近几个月的实地打卡和踩坑帖翻了一遍，说说它适合谁、不适合谁。
乐园店和普通名创差在哪
普通名创优品是“路过顺便逛”，乐园店是按“值得专程来”的逻辑做的：
大：成都东郊记忆店超1800平方米、横跨3层，深圳东门店同样是3层空间；
多：超5000个SKU，IP商品占比超80%（官方披露口径）。知乎
独家：不少限量首发和联名只放在乐园店。
再叠加IP装置、一日店长活动，本质是把门店做成“景点”。东郊记忆年客流超1800万人次。知乎名创这步棋是明着借文旅场景的流量。
真去逛的人，体验怎么样
口碑明显两极，我按城市整理了一下：
被夸的：
深圳东门店（今年2月开业）是目前的流量担当，一篇“大家不要放过深圳东门新开的miniso land”的笔记拿到1万+点赞、近5000收藏，“有三层，进去就出不来了”。小红书Hello Kitty、YOYO等IP分区齐全，还有Little LuLu这类只在东门店落地的联名。
成都东郊记忆店刚开三天，“谁能空手从MINISO LAND出来”“走进去和游乐园一样”的打卡评价已经刷屏。小红书小红书红砖厂房配IP装置的出片率确实高。
跑空的：
有人专程去北京王府井旗舰店买联名，结果货量少、位置难找；热门限定更看运气——CHOUCHOU在东郊记忆店开业当天下午还有货，转天一度售罄，之后两天陆续补货。有买家的形容很准确：货很多，但一直有人守着。小红书
值得专程去的三类东西
自有IP首发：YOYO、CHOUCHOU这类普通门店不好买到的系列。YOYO现在势头很猛，行业媒体专访称其今年6-7月中国市场月销连续破亿。知乎前几天还有网友拍到马斯克的母亲Maye Musk在名创店里买YOYO和CHOUCHOU盲盒。小红书
乐园店限定联名：深圳东门的Little LuLu、北京王府井的小动物观察社都属于这类，错过窗口期就真没了。
场景和活动：IP装置、主题空间、一日店长活动，赶对日子去，体验比普通门店高一个档次。
不值得专程的： 日用百货和普通毛绒，线上门店同价同款；还有没确认库存就跨城冲某个限定的——这是跑空帖里最常见的原因。
目前值得关注的门店
我核实到的乐园系门店分布：
成都东郊记忆店：8月22日新开，全球首个“文旅”MINISO LAND，CHOUCHOU首发店，目前最新最热；
深圳东门店：华南最大乐园旗舰店，3层，开业半年多，货源成熟，打卡爆款；
上海南京东路、北京王府井、广州北京路：均为核心商圈或城市地标店；
哈尔滨中央大街：MINISO LAND中央大街店8月23日与东三省首家MINISO FRIENDS同步开业。微博
不到两年开出100家乐园系门店，官方说法是“从零售企业向IP运营平台跃迁”。行业自媒体分析提到，一家乐园系门店的租金和装修投入是普通门店的3到5倍，溢价转化率能不能同步提升，目前还没有足够的公开数据支撑。知乎对消费者来说，门槛依然是熟悉的名创价格带，CHOUCHOU盲盒69元/个、552元/端，一端8个。小红书花小钱逛大店，这波不亏。
去的话，几点建议
先查目标再出门：乐园店的核心吸引力在限定和首发，出发前在官方账号确认目标商品在不在、有没有补货消息；
挑时间：避开开业期和周末高峰；想抢限定，盯官方补货公告和当地买家的实时动态；
控制预算：进店容易上头，单盒几十元的定价很友好，别现场端盒上头；
现场买不到别急着加价：从换购帖看，CHOUCHOU热门款基本在原价附近流通，官方旗舰店后续还有端盒抽签名照和小礼物的线上活动。小红书
总结一下：如果你所在或即将去的城市有乐园店，且你本来就是IP周边、潮玩或打卡爱好者，值得留出1-2小时；只想买日用品的话，普通门店就够了。名创优品的100家乐园店是个节点，接下来值得盯的是：这套“乐园”模式能不能跑出第二个深圳东门。
