最近搜Nutella巧克力酱，你可能会注意到搜索结果里多了个名字：意榛滋。第一反应往往是——这是山寨吗？
不是山寨。一句话讲清楚：能多益、意榛滋、Nutella，从头到尾都是费列罗（Ferrero）家同一款榛果可可酱。「能多益」是它早年在国内使用的官方中文名，而现在官方中文名已经换成了「意榛滋」。
改名是有据可查的
8月初，设计行业账号「包联网」发布了Nutella中文品牌升级案例：Nutella品牌诞生60周年之际，官方将原中文名「能多益」优化为「意榛滋」。微博分众传媒创始人江南春8月3日还专门发微博为它站台，文案是「源自意大利费列罗的美味榛果可可酱……意榛滋——【意】想不到，【榛】滋味！」微博Nutella官方小红书账号如今就叫「意榛滋Nutella」，七夕还发了一波「意想不到榛滋味」的活动。小红书
为什么改？「能多益」是纯音译，跟产品本身没什么关联；「意榛滋」三个字把卖点全塞了进去——意大利的「意」、榛子的「榛」、滋味的「滋」，还谐音「意想不到，榛滋味」。当然，新名字也不是没有槽点：今年1月有博主专门做视频讨论Nutella的中文名，认为Nutella本身是「秒懂型」命名（Nut=坚果，ella是意大利语里带柔美、愉悦感的后缀），换成「意榛滋」反而笔画多、传颂难。小红书
对准备下单的人来说，改名带来两个实际影响。
认名字别认劈，但也别只认名字
现在国内正规渠道在售的版本统一用「意榛滋」，而海淘、代购渠道的欧美版包装上依然是大大的Nutella——两条线都是正品，只是渠道不同。另外注意产地：官方广告口径是「源自意大利」，但电商上流通的Nutella并不全产自意大利，已经有消费者下单时专门纠结「没有意大利产的就将就了」。小红书在意这一点的话，下单前看一眼中文标签上的原产国最稳妥。
Nutella早就不只是一罐酱了
如今「意榛滋」家族在国内在售的至少有四样：经典榛果可可酱、醇心饼、醇享条（威化壳里注酱）、醇脆棒。
饼干线的口碑意外地好——知乎「阿尔忒弥斯2号携带的Nutella巧克力酱好吃吗」这个问题下面，700多赞的回答在安利：「如果你只听说过Nutella酱，却没有尝试过Nutella饼干，请考虑尝试一下。」知乎微博上也有用户直言，朋友劝他直接买瓶装酱，「我说我只想吃夹心的」。微博
价格参考坐标
以下均来自近期公开渠道信息，下单时以实时价格为准：
5月底，京东出现过意榛滋巧克力酱120小包（共1800g）64.7元的到手价，一小包约合0.54元，小包装适合带饭、出差控量，但下手前建议按克重跟大瓶装比比单价。微博
同款饼干在不同渠道差价惊人：有网友3月在盒马花49元买的意榛滋饼干，后来发现拼多多同款只要20多元，「心在滴血」。小红书
进口零食版的能多益巧克力夹心饼干41.4g，好价时能到6.89元。微博
两条避坑建议收尾：一看出品方——认准费列罗、Nutella标志或官方旗舰店；二算克单价——别被包装形式带节奏。
一个「上天」级谈资
今年4月的阿尔忒弥斯2号任务里，Nutella是宇航员的随行食物之一，在全球直播中露了脸。NASA不做广告植入，费列罗一分钱没花，白赚这波曝光——巧克力酱里的「上天」级背书，大概只此一家。知乎
