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Apple 苹果发布Q1财报:iPhone销售乏力、中国市场不买账

2019-05-01 14:19:37 108点赞 48收藏 317评论

本文经雷科技授权转载,原标题《苹果最新财报公布:利润大跌16%,中国市场遭遇重创》,作者:重嘉,未经许可请勿转载。

北京时间5月1日凌晨,苹果公布了2019财年第二财季的财报。由于苹果特殊的财年划分,它反映的其实是2019年第一季度的财务状况。从去年第四季度开始,苹果的营收和利润都出现了同比下滑,唱衰苹果的声音开始越来越明显。

先来看下主要数据,苹果第二财季的营收为580.15亿美元,相比去年同期的611.37亿美元下滑5%;净利润为115.61亿美元,相比去年的138.22亿美元下跌16%。

苹果依然没有公布不同硬件产品的具体销量,但销售额同样可以反映出问题。iPhone营收为310.51亿美元,同比下降17.3%;Mac营收55.1亿美元,同比下滑4.6%;iPad营收48.7亿美元,同比增长21.4%;可穿戴设备、家庭产品和配件产营收51.3亿美元,同比增加30%;软件和服务营收114.5亿美元,同比增长16.2%。

Apple 苹果发布Q1财报:iPhone销售乏力、中国市场不买账

可以看出,作为支柱产品的iPhone销售额出现了比较大幅度的下跌,是造成整体营收和利润下滑的主要因素。Mac销售额也有所下滑,但幅度不大。iPad则终于迎来了回暖,销售额已经和Mac相当接近。苹果的廉价iPad策略或许是主要原因。

Apple 苹果发布Q1财报:iPhone销售乏力、中国市场不买账

此外,苹果的可穿戴设备、家居产品迎来了增长高峰,营收已经超过了Mac。同时,软件服务也在稳定增长,营收贡献超过了iPhone的三分之一。

从地区来看的话,苹果在大中华区遭遇了重创,营收为102.18亿美元,同比下滑21.6%;欧洲区也出现了下滑,营收130.54亿美元;日本小幅增加1.2%,营收55.32亿美元。苹果第二财季在中国、欧洲两大市场都遇到了挫折。

总的来看,苹果第二财季的财务数据,看起来并不是一份让人满意的答卷。不过,由于上季度的财报已经给了外界充足的心理准备,第二财季的表示还是超出了预期,股票市场上,苹果股价没有出现大跌。

Apple 苹果发布Q1财报:iPhone销售乏力、中国市场不买账

2018款iPhone销量不佳的原因,此前我们已经反复分析过了,主要是创新幅度不够,同时定价过去高昂。在国内市场上,iPhone价格崩盘后,销量则迎来了一波反弹。此外,安卓旗舰产品,尤其是国产旗舰机的竞争力也飞速提升,对苹果造成了极大的压力。

库克在财报会议上则表示,未来会把握好5G这项新兴技术,并计划大力拓展印度市场。5G、海外市场以及软件服务等,或许会成为苹果营收增长的助推器。

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317评论

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  • 317楼
    09-25 17:58
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    10

    我学一下你啊,除了pro之外,iPhone都大幅降价了1000[惊喜][惊喜][惊喜]

    呵呵哒,要不要给你一朵大红花?

  • 316楼
    09-24 19:24
    芝麻信用
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    9

    不参考官方价格?难道参考多多价格?之前你不是列出种种说apple新品官方首发肯定要大幅度降价吗?除了廉价版外,旗舰价格差不多是一样的。

    我学一下你啊,除了pro之外,iPhone都大幅降价了1000 [惊喜] [惊喜] [惊喜]

  • 315楼
    09-24 15:09
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    8

    首先说一点:不要玩文字游戏,不要说什么除了XX之外,你一句除了XX之外,就把3款新机的总体减去1/3,姚明身高减去1/3还比我少一个头呢,想要把对自己言论不利的数据去除就明盘,不要玩这些阴的,如果我和你玩文字游戏,11Pro 256G官方售价9999,去年的xs官方售价10099,11 pro Max 256G的售价10899比去年xs max售价10999降了一百,你敢说降一百不是降价吗?明面上还是和去年价格差不多,但是渠道都破发了,11 Pro首日比官网少200,Max首日降了800,存在建议零售价和实际价格,所以你想说官方还是卖一样价格啊我也没办法,这个价格比同期起码是降了,虽然幅度没有预想中大。另外我不知道你有没有关注美元人民币汇率和关税影响,美中摩擦不断,维持原价可以抵消突发的关税加码,想降价可以利用渠道手段,官网那些纯粹做做门面,反正大部分人不会在官网和直营店买。苹果对iPhone11的减价幅度也远远大于之前的预计, iPhone11并不廉价低端,对于我这类接受不了pwm调光oled屏并且对摄像头要求不高的用户,目前只有选择lcd屏的iPhone。

    不参考官方价格?难道参考多多价格?之前你不是列出种种说apple新品官方首发肯定要大幅度降价吗?除了廉价版外,旗舰价格差不多是一样的。

  • 314楼
    09-21 08:00
    芝麻信用
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    7

    大兄弟,新款iPhone除了廉价版机外,其它两款旗舰首发降价了吗?

    首先说一点:不要玩文字游戏,不要说什么除了XX之外,你一句除了XX之外,就把3款新机的总体减去1/3,姚明身高减去1/3还比我少一个头呢,想要把对自己言论不利的数据去除就明盘,不要玩这些阴的,如果我和你玩文字游戏,11Pro 256G官方售价9999,去年的xs官方售价10099,11 pro Max 256G的售价10899比去年xs max售价10999降了一百,你敢说降一百不是降价吗?明面上还是和去年价格差不多,但是渠道都破发了,11 Pro首日比官网少200,Max首日降了800,存在建议零售价和实际价格,所以你想说官方还是卖一样价格啊我也没办法,这个价格比同期起码是降了,虽然幅度没有预想中大。另外我不知道你有没有关注美元人民币汇率和关税影响,美中摩擦不断,维持原价可以抵消突发的关税加码,想降价可以利用渠道手段,官网那些纯粹做做门面,反正大部分人不会在官网和直营店买。苹果对iPhone11的减价幅度也远远大于之前的预计, iPhone11并不廉价低端,对于我这类接受不了pwm调光oled屏并且对摄像头要求不高的用户,目前只有选择lcd屏的iPhone。

  • 313楼
    09-21 00:37
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    6

    不用时间验证了,2019Q2财报去了解一下吧,为什么便宜带A12的iPad上市之后营收大幅上升,而iPhone降价之后营收依然下跌。安卓旗舰是趁着苹果涨价,趁机涨价的,是依然没有到达苹果旗舰的起售线。如果你了解iPhone的售价历史,那么你肯定知道3gs-6s 内存16g机型发售价一直是649刀,7-32g机型发售价也是649刀,8-64g发售价699刀。直到X系列发售价999刀,加价极其凶猛,撇开2016起的内存涨价,也不可能因为内存而出现这个价格,如果你说硬件升级大,也比不过当年iPhone4对3gs的升级幅度,何况iPhone4 16g的发售价和3gs 16g发售价是一样的。所以你觉得现在的iPhone价格会合理吗?苹果一直以来都是新机型维持去年的起售价,旧机型降价来维持覆盖,这种模式被打破了,虽然后面来个749刀的XR补刀,但是前面的999刀iPhone破坏力太强,所以我个人预计X系列起码恢复到799刀这种价位才是合理的,至于XR,目前渠道价不含税差不多就是699刀起,你还觉得是巧合吗。最后,投资者和大股东看的不是当前售价多少多少,人家看的的你公司当前的模式是不是一个稳定状态,如果你学过经济学,那么你肯定知道有10块可以买彩票碰运气,10000块可以存个6%收益的余额宝,100万可以买房,1亿呢?资产越大,稳定性要求远远大于收益率,苹果过万亿市值,跌个1%就是100亿,iPhone07年发布后一直是稳定增长趋势但是17年10月后一直是过山车模式(不信你可以去看K线),所以你高价iPhone就是让投资者和股东坐过山车大呼过瘾???所以你说iPhone回归合理价格(即回归合理模式)股东和投资者不乐意???

    大兄弟,新款iPhone除了廉价版机外,其它两款旗舰首发降价了吗?

  • 312楼
    05-30 20:15
    1

    看到没,日本是上涨的,日本银座店买ipad的时候店员都说,中国人买的多而且往往不止一台,同样的型号日本256的价格基本相当国内64的,傻子才在国内买。

    2
    4

    你白了,也有无锁版的哈,不需要卡贴,就是日本韩国都是要咔嚓声的

    抬杠,没看上面说要买便宜的?无锁的比有锁的便宜么

  • 311楼
    05-09 09:25

    信号最差+intel绝版基带只卖1w多?太没逼格了吧,卖10w+我还考虑考虑。

  • 310楼
    05-09 08:28
    1

    国内厂商的安卓系统不是研究怎么优化,而是研究怎么安排全家桶[喷水]另外,安卓系统娘胎里带出来的GC垃圾是改不了了,底层就垃圾[苦恼]

    2

    创新就得投入,成本一高消费者又不买单了,很纠结[大吃一惊]

    5

    你那是没用安卓机器,脑子里还把安卓停留在上个年代的慢差卡,水果曾经铁粉已经放弃水果了。

    我哪句话说安卓系统是上个年代的慢差卡了?我要是对安卓有意见,我去年就不会给我父亲换手机买华为 Mate10 Pro了。

  • 309楼
    05-09 07:39
    1

    国内厂商的安卓系统不是研究怎么优化,而是研究怎么安排全家桶[喷水]另外,安卓系统娘胎里带出来的GC垃圾是改不了了,底层就垃圾[苦恼]

    2

    创新就得投入,成本一高消费者又不买单了,很纠结[大吃一惊]

    4

    XS MAX 和Apple Care 我共10198元买的,用了快三个月,实话实说除了信号差以外,XS Max对得起其手机素质,屏幕显示好 外放优 拍照也比我以前的8P强 Face ID更是比指纹解锁方便,A12处理器更不用说。只不过苹果不应该把价格定这么高,一部一万的手机,确实能买一台性能好的电脑了。

    你那是没用安卓机器,脑子里还把安卓停留在上个年代的慢差卡,水果曾经铁粉已经放弃水果了。

  • 308楼
    05-09 07:29

    人家苹果主打服务了,附件和服务增加了30%,也说明策略对了,300亿里100亿来自中国也算不买账?咳咳

  • 307楼
    05-09 06:38
  • 306楼
    05-09 06:14

    都在等9月新机呢

  • 305楼
    05-09 00:30

    se iphone7都两年多了还用的好好的 [亲亲] [亲亲]

  • 304楼
    05-08 23:15

    穷就说穷,别说信号不好,就像信号好你能买一样

  • 303楼
    05-08 17:33
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    6

    不用时间验证了,2019Q2财报去了解一下吧,为什么便宜带A12的iPad上市之后营收大幅上升,而iPhone降价之后营收依然下跌。安卓旗舰是趁着苹果涨价,趁机涨价的,是依然没有到达苹果旗舰的起售线。如果你了解iPhone的售价历史,那么你肯定知道3gs-6s 内存16g机型发售价一直是649刀,7-32g机型发售价也是649刀,8-64g发售价699刀。直到X系列发售价999刀,加价极其凶猛,撇开2016起的内存涨价,也不可能因为内存而出现这个价格,如果你说硬件升级大,也比不过当年iPhone4对3gs的升级幅度,何况iPhone4 16g的发售价和3gs 16g发售价是一样的。所以你觉得现在的iPhone价格会合理吗?苹果一直以来都是新机型维持去年的起售价,旧机型降价来维持覆盖,这种模式被打破了,虽然后面来个749刀的XR补刀,但是前面的999刀iPhone破坏力太强,所以我个人预计X系列起码恢复到799刀这种价位才是合理的,至于XR,目前渠道价不含税差不多就是699刀起,你还觉得是巧合吗。最后,投资者和大股东看的不是当前售价多少多少,人家看的的你公司当前的模式是不是一个稳定状态,如果你学过经济学,那么你肯定知道有10块可以买彩票碰运气,10000块可以存个6%收益的余额宝,100万可以买房,1亿呢?资产越大,稳定性要求远远大于收益率,苹果过万亿市值,跌个1%就是100亿,iPhone07年发布后一直是稳定增长趋势但是17年10月后一直是过山车模式(不信你可以去看K线),所以你高价iPhone就是让投资者和股东坐过山车大呼过瘾???所以你说iPhone回归合理价格(即回归合理模式)股东和投资者不乐意???

    功课做的很到位,再五个月就出结果了,我的观点不变,下一代X系列,价格会略微小降,降幅不会超过现在XS系列官方首发价的10%。例如美国不含税,官方999刀机型,下次美国官方首发价格不会低于899刀。以美国首发不含税价格为准,以此回答立flag,愿赌服输,红包100,不知您觉得如何?

  • 302楼
    05-07 23:43
    芝麻信用

    就算下滑到10%依然盈利 产品附加值太高 这个报表给消费者看没意义 只是作为苹果公司下一阶段营销参考

  • 301楼
    05-07 18:36
    芝麻信用

    今年会更恼火

  • 300楼
    05-07 17:08
    芝麻信用
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    5

    时间会检验一切的,稍微降低售价是可能的。官方大幅降低首发售价对品牌以及股东的伤害是巨大的,我不理解您的回归正常是指什么价位,apple的傲气会卖的和安卓旗舰一个价?

    不用时间验证了,2019Q2财报去了解一下吧,为什么便宜带A12的iPad上市之后营收大幅上升,而iPhone降价之后营收依然下跌。安卓旗舰是趁着苹果涨价,趁机涨价的,是依然没有到达苹果旗舰的起售线。如果你了解iPhone的售价历史,那么你肯定知道3gs-6s 内存16g机型发售价一直是649刀,7-32g机型发售价也是649刀,8-64g发售价699刀。直到X系列发售价999刀,加价极其凶猛,撇开2016起的内存涨价,也不可能因为内存而出现这个价格,如果你说硬件升级大,也比不过当年iPhone4对3gs的升级幅度,何况iPhone4 16g的发售价和3gs 16g发售价是一样的。所以你觉得现在的iPhone价格会合理吗?苹果一直以来都是新机型维持去年的起售价,旧机型降价来维持覆盖,这种模式被打破了,虽然后面来个749刀的XR补刀,但是前面的999刀iPhone破坏力太强,所以我个人预计X系列起码恢复到799刀这种价位才是合理的,至于XR,目前渠道价不含税差不多就是699刀起,你还觉得是巧合吗。最后,投资者和大股东看的不是当前售价多少多少,人家看的的你公司当前的模式是不是一个稳定状态,如果你学过经济学,那么你肯定知道有10块可以买彩票碰运气,10000块可以存个6%收益的余额宝,100万可以买房,1亿呢?资产越大,稳定性要求远远大于收益率,苹果过万亿市值,跌个1%就是100亿,iPhone07年发布后一直是稳定增长趋势但是17年10月后一直是过山车模式(不信你可以去看K线),所以你高价iPhone就是让投资者和股东坐过山车大呼过瘾???所以你说iPhone回归合理价格(即回归合理模式)股东和投资者不乐意???

  • 299楼
    05-07 15:44
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    5

    时间会检验一切的,稍微降低售价是可能的。官方大幅降低首发售价对品牌以及股东的伤害是巨大的,我不理解您的回归正常是指什么价位,apple的傲气会卖的和安卓旗舰一个价?

    比如官网90xx的max……新款8599上市……完全不影响现款max7000多的销售

  • 298楼
    05-07 12:04
    芝麻信用

    我6P换块电池还可再战!

  • 297楼
    05-07 11:40
    1

    价格还不够高。定个2万利润全多回来了😄

    2

    已经不会了,巴宝莉女人已经走了,走之后马上推出2XXX带A12的iPad,瞬间回复正常,今年iPhone会恢复到5K-7k这个价位。

    4

    现在主流容量64,128gXR已经处在4k-5k价位了,xsmax主流容量64g,256g也在6k-8k之间了,那么新款定价回归正常有什么问题?下一代外形不变生产成本降低,本来价格就是缓慢上升,巴宝莉女人主管零售后价格直接提高一倍,可能你不关注包包这些行情,那个女人把包包以保护动物名义减产疯狂提价,直接拿来电子产品来套用,还拿7500万刀年薪,明眼人都知道是什么回事了吧,现在厨子炒了这个女人,直接给经销商iPhone官方渠道降价,已经很能说明问题了,何况2019第一季财报iPhone销量还是下滑,说明高价机策略是完全行不通的。

    时间会检验一切的,稍微降低售价是可能的。官方大幅降低首发售价对品牌以及股东的伤害是巨大的,我不理解您的回归正常是指什么价位,apple的傲气会卖的和安卓旗舰一个价?

  • 296楼
    05-07 07:57
    芝麻信用

    4000-5000苹果还是值得的。关健这货现在破万了。太高估用户的钱包了。

  • 295楼
    05-07 07:33
    芝麻信用Visa淘金计划

    贵是主要原因

  • 294楼
    05-07 07:28

    华为手机+ipad pro2018

  • 293楼
    05-06 23:07
    芝麻信用
    1

    不就手机业务营收下滑嘛,小事小事。顺带问一句:索尼今天破产了吗?

    大法是不可能破产的

  • 292楼
    05-06 17:06
    1

    不就手机业务营收下滑嘛,小事小事。顺带问一句:索尼今天破产了吗?

    哈哈哈哈,玩个梗被一堆人喷,心疼一下

  • 291楼
    05-06 14:45

    据说一个是信号不行,还有一点是屏幕不行?

  • 290楼
    05-06 13:24

    加油苹果,卖到3万一台,争取除了CPU,屏幕退到QHD,容量退到8GB,内存退到1GB,摄像头退到800W,边框厚到5mm,继续压缩成本,赚他个盆满钵满!

  • 289楼
    05-06 11:40
    1

    看到没,日本是上涨的,日本银座店买ipad的时候店员都说,中国人买的多而且往往不止一台,同样的型号日本256的价格基本相当国内64的,傻子才在国内买。

    2
    3

    日版的在中国要卡贴,不方便都是带锁的。小白别卖。

    你白了,也有无锁版的哈,不需要卡贴,就是日本韩国都是要咔嚓声的

  • 288楼
    05-06 11:38

    对于一个手机来讲,信号不好这么严重的问题,而且是没有解决办法,还伴随着经常伪重启等问题,在售后不管的情况下,换做任何一个品牌都是致命的。然而换做苹果,居然还有那么多人洗地,降低一些价格就真香了,呵呵,可爱的双重标准。

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