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Apple 苹果发布Q1财报:iPhone销售乏力、中国市场不买账

2019-05-01 14:19:37 108点赞 48收藏 311评论

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本文经雷科技授权转载,原标题《苹果最新财报公布:利润大跌16%,中国市场遭遇重创》,作者:重嘉,未经许可请勿转载。

北京时间5月1日凌晨,苹果公布了2019财年第二财季的财报。由于苹果特殊的财年划分,它反映的其实是2019年第一季度的财务状况。从去年第四季度开始,苹果的营收和利润都出现了同比下滑,唱衰苹果的声音开始越来越明显。

先来看下主要数据,苹果第二财季的营收为580.15亿美元,相比去年同期的611.37亿美元下滑5%;净利润为115.61亿美元,相比去年的138.22亿美元下跌16%。

苹果依然没有公布不同硬件产品的具体销量,但销售额同样可以反映出问题。iPhone营收为310.51亿美元,同比下降17.3%;Mac营收55.1亿美元,同比下滑4.6%;iPad营收48.7亿美元,同比增长21.4%;可穿戴设备、家庭产品和配件产营收51.3亿美元,同比增加30%;软件和服务营收114.5亿美元,同比增长16.2%。

Apple 苹果发布Q1财报:iPhone销售乏力、中国市场不买账

可以看出,作为支柱产品的iPhone销售额出现了比较大幅度的下跌,是造成整体营收和利润下滑的主要因素。Mac销售额也有所下滑,但幅度不大。iPad则终于迎来了回暖,销售额已经和Mac相当接近。苹果的廉价iPad策略或许是主要原因。

Apple 苹果发布Q1财报:iPhone销售乏力、中国市场不买账

此外,苹果的可穿戴设备、家居产品迎来了增长高峰,营收已经超过了Mac。同时,软件服务也在稳定增长,营收贡献超过了iPhone的三分之一。

从地区来看的话,苹果在大中华区遭遇了重创,营收为102.18亿美元,同比下滑21.6%;欧洲区也出现了下滑,营收130.54亿美元;日本小幅增加1.2%,营收55.32亿美元。苹果第二财季在中国、欧洲两大市场都遇到了挫折。

总的来看,苹果第二财季的财务数据,看起来并不是一份让人满意的答卷。不过,由于上季度的财报已经给了外界充足的心理准备,第二财季的表示还是超出了预期,股票市场上,苹果股价没有出现大跌。

Apple 苹果发布Q1财报:iPhone销售乏力、中国市场不买账

2018款iPhone销量不佳的原因,此前我们已经反复分析过了,主要是创新幅度不够,同时定价过去高昂。在国内市场上,iPhone价格崩盘后,销量则迎来了一波反弹。此外,安卓旗舰产品,尤其是国产旗舰机的竞争力也飞速提升,对苹果造成了极大的压力。

库克在财报会议上则表示,未来会把握好5G这项新兴技术,并计划大力拓展印度市场。5G、海外市场以及软件服务等,或许会成为苹果营收增长的助推器。

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