Q3 全球可穿戴设备出货量 8450 万,巨头涌入明年竞争升级丨报告

2019-12-12 19:35:25 0点赞 1收藏 0评论

Q3 全球可穿戴设备出货量 8450 万,巨头涌入明年竞争升级丨报告

Q3 可穿戴市场总出货量中,耳机就占了 48.1%,其次是腕带、智能手表。

- shenzhenware -

12 月 9 日,市场调研机构 IDC 发布 2019 Q3 全球可穿戴市场出货量报告。

报告显示,2019 年 Q3,全球可穿戴设备的总出货量为 8450 万台,同比增长 94.6%,几乎翻一番,并且创下单季度出货量的新纪录。
Q3 全球可穿戴设备出货量 8450 万,巨头涌入明年竞争升级丨报告

Q3 全球可穿戴设备出货量 8450 万,巨头涌入明年竞争升级丨报告

耳机出货量占半壁江山,是拉动可穿戴市场增长的「主力军」
从图表可以看出,在可穿戴市场出货量占大头的三大件(耳机、腕带、智能手表)中,耳机的增势最迅猛,与去年同期相比增长率达到 242.4%,成为拉动可穿戴市场增长的「主力军」。

Q3 全球可穿戴设备出货量 8450 万,巨头涌入明年竞争升级丨报告

就该季度而言,仅仅是耳机设备就占据整个可穿戴市场出货量的半壁江山(48.1%),其次是腕带、智能手表。
对比 Counterpoint Research 最新一期的 2019 Q3 真无线耳机市场报告的数据,2019 Q3 全球真无线耳机(TWS)出货量 3300 万台。考虑到 IDC 中「耳机设备」还包括头戴式蓝牙、有线耳机,耳机出货量 4070 万与前者没有太大出入。

IDC 可穿戴团队的研究主管 Ramon T. Llamas 指出了耳机市场快速发展的原因:一是手机厂取消耳机孔催生真无线耳机(TWS),二是厂商积极推出不同形态的耳机产品(包括头戴耳机、TWS 等),并为设备融合、加强某方面的功能、体验(语音助手、降噪、舒适度等),三是价格的大幅度下降。都很大程度上吸引了广大消费者。

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品牌市场排名方面,苹果依旧稳坐头把交椅,小米、三星、华为、Fitbit 在前五中各占一席。

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苹果:AirPods 系列持续引领市场
凭借颇受欢迎的 Apple Watch、AirPods 系列产品,以及旗下的音频子品牌 Beats,苹果两头表现都不俗,在该季度中出货量达到  2950 万,对比去年同期增长达到 195.5%。
今年来,苹果再次在 TWS 技术、产品方向发力,专门打造 H1 耳机蓝牙芯片,推出新款 AirPodsPowerbeats Pro、AirPods Pro 等产品,产品线覆盖了半入耳式、主动降噪、运动耳机三大主流市场,优势和地位都得到进一步的巩固。

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△ Powerbeats Pro:搭载苹果 H1芯片,主打运动场景

在该季度中,除了表现抢眼 AirPods,苹果旗下 Beats 的 Powerbeats Pro(在 Q3 全球真无线耳机市场出货量排名第五),Apple Watch 也越来越受欢迎,让苹果持续在可穿戴市场中占主导地位。
今年 10 月份,苹果发布主打降噪的 AirPods Pro,市场热度持续上升以至断货,同时苹果也向供应商每月追加了 100w 订单量。伴随 Apple Watch 3 降价,苹果可穿戴设备将在接下来 Q4 中保持可观的销量。

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△ AirPods Pro 重磅升级主动降噪

小米:平价、性能扛打的小米手环很给力
尽管今年来持续发布高性价比真无线耳机(99 元 AirDots、399 元小米真无线蓝牙耳机 Air 2),小米可穿戴设备出货量中占主导的主要还是平价的小米手环系列。该季度中,小米可穿戴设备出货量 1240 万台,仅手环出货量就超过了 1000 万台
凭借多年来渠道的积累,小米手环已经覆盖到海外的欧洲、中东、非洲等国家和地区,因高性价比在海外均获得了不错的表现。
小米在今年 6 月份发布了搭载 AMOLED 彩屏的小米手环 4,将入门级手环类设备以进阶的方式代入了部分智能手表的功能,加量不加价,成功刺激消费市场

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△ 小米手环 4:AMOLED 彩屏和 6 轴高精度传感器,NFC 版本还支持小爱同学。点击图片产看产品测评

接着在今年 11 月,小米首款智能手表面市,主打「手表外观的智能手机」,支持 eSIM、开放生态的 MIUI For Watch 系统,在双十一当天取得全平台销售额突破 1 亿元的成绩(数据出自小米双十一战报)。对这款产品的具体市场表现,我们也将保持观望。

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△ 小米手表,点击图片产看产品测评
三星:耳机捆绑手机销售见成果,一路紧追苹果
结合 Galaxy Buds、Galaxy Watch Active 2 以及旗下JBL 品牌产品,三星在该季度也有不错的表现,出货量 830 万,对比去年有大幅度增长(增幅 156.4%)
作为苹果在手机市场中最强劲的竞争对手,三星可穿戴产品的布局也一路紧跟苹果,走中高端路线。而自去年产品线更名为 Galaxy 后,三星在销售策略也有所改变。
今年来,三星发布真无线 Galaxy Buds、Galaxy Watch Active 2,耳机捆绑三星旗舰智能手机销售,手表在中高端市场中具性价比优势,因此也都取得了不错的成果。
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苹果旗下有 Beats,而三星旗下有JBL。JBL 因在运动真无线耳机(JBL UA Flash,支持 IPX7 防水)有不错的表现,也为三星可穿戴市场出货量加码。
据业内近期爆料,三星即将推出第三代真无线耳机 Galaxy Buds+,支持主动降噪,直接对标苹果 AirPods Pro。以三星在音频方面的硬实力,想必将会有不错的市场表现。
华为:海外市场依旧面临严峻挑战
尽管在海外市场面临严峻挑战,华为可穿戴设备出货量在全球市场中跻身第四,表现强劲,很大一部分原因是中国国内用户消费的拉动。
华为该季度可穿戴出货量 710 万台,其中 80% 的出货量集中在国内,销量同比增长达到 202.6%,是国内可穿戴市场出货量增长最快的公司之一。
华为可穿戴设备涵盖 TalkBand B5,荣耀手环 4,Watch GT,儿童手表,以及FreeBuds 和荣耀 FlyPods 真无线耳机。
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△ 华为 Watch GT 2
今年,华为推出首款智能眼镜 EyeWear 再次丰富了可穿戴产品线的品类。另外,华为也采取了类似手机的策略,独立研发可穿戴芯片麒麟A1,首次应用在旗下的 FreeBus 3 真无线耳机上,对标苹果。

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△ 华为 FreeBuds 3 于 11 月 11 日开卖,意外遭 AirPods Pro 截胡,其首创的半开放式主动降噪似乎没有取得良好的市场反馈。点击图片查看深圳湾解读。

Fitbit:艰难的 2019 年已经过去了 1/3
「2019 年上半年亏损 1.48 亿美元」、「新品 Versa Lite 销量远不如预期」,Fitbit 在 2019 年陷入了困局。该季度中 Fibit 全球出货量约 350 万台,同比增长 0.5%,涨势微弱。

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△ Versa Lite

过去,Fitbit 在高端市场持续与 Apple Watch 竞争,胜算不大,尽管近期在健康领域发力(利用 Fitbit Inspire 和 Inspire HR 智能手环,与保险公司合作提供给客户、员工使用等) ,也同样面临三星、Garmin、Fossil 等对手的竞争,要保持目前的市场地位面临不小的挑战。
而 Google 拟定 21 亿美元收购 Fitbit,或许能救其于水火之中,但也充满变数。

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展望:真无线耳机、独立的智能手表、智能眼镜,可穿戴市场随巨头的涌入将变得更热闹
与全球智能手机销量接连下滑形成反差,可穿戴设备市场迎来持续的增长,一方面原因是智能手表、智能手环在独立性(eSIM、独立 APP Store、内存)、续航等性能的提升,以及手环以条件允许范围内(轻便、成本)向智能手表性能的进阶、靠拢,不断满足用户需求。
另一方面,真无线耳机的爆发为可穿戴市场持续注入新鲜血液,拉动市场增长。
接下来可穿戴市场也将变得更热闹:
  • 在 TWS 已成为手机厂标配的今天,除了音频厂商、互联网厂商之外,真无线耳机市场已经迎来几大互联网、科技巨头,包括亚马逊(Echo Buds)、Google(Pixel Buds 2)、微软(Surface Earbuds)。

  • 在 wear OS 准备就绪、联合高通优化骁龙 wear 3100 之后,对 Fossil、Fitbit 等手表厂商的收购,加速了 Google 首款智能手表 Pixel Watch 进入市场的步伐。

  • 随着5G技术的到来、高通发布新一代 XR 平台,除了智能手表、真无线耳机之外,大厂也将拓展可穿戴设备产品线。其中,在语音交互、视觉交互方面具天然优势的智能眼镜也值得关注。包括主打听音的华为 EyeWear、Bose Frames,以及主打视觉能力的 AR 眼镜。

    就 AR 眼镜而言,除了已经践行的 Google、微软,苹果、国内的华为、OV 也都透露出这方面的意向。■


主笔、编辑:Bigger  / 深圳湾


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