85寸+巨幕电视销量“翻番”：这对激光电视来说是“大机会”吗？

2020年，国内彩电市场两极分化极为明显，一方面从去年以来彩电行业持续拉低价格，一再刷新价格底线，2020年上半年，国内彩电零售均价已跌至2469元；另一极市场的结构性调整持续进行，高端市场不断扩容，一些高净值用户群体尤其对大屏高端品质型产品也有“迫切的需求”。

从数据上看，70+尺寸产品在今年上半年销量呈现翻番式增长。据奥维云网预测，今年70寸大屏电视将会占据到2%，而75寸更是超过3%，电视大尺寸化进程还在加速。上半年65+尺寸产品零售量份额达20.1%，较去年同期增长了5.4个百分点。58及其以上尺寸电视有望拿下3成份额，成长率在50%左右。

这些数据背后透视出今年高端大屏化必然是彩电产业的“大势”、“钱势”所在。这其中65寸、75寸、85寸，乃至更大尺寸成为了众多厂商力推的 “市场主打”，新品的必然特色。

上半年彩电新品的“共同之处”，标准的回答就是“大”。没有75英寸就不好意思开发布会，旗舰系列一定有85英寸“坐镇”，55英寸以下的产品根本登不上发布会的舞台。一个以55英寸起步，65/75主流，85英寸高端的“彩电新尺寸线”分布正在形成。

一位行业人士向《视听圈》表示：2020年以来，75+大尺寸液晶加速普及，驱动了大尺寸电视的成长。几乎所有彩电企业，都把重新放在加快新品大屏化的节奏，甚至更是把重心瞄准80+巨幕电视，打响升级80+英寸巨幕客厅大战。

而市场对80+巨幕电视的需求也在进一步的“提高”。据奥维云网最新据数据显示，85英寸及以上巨幕电视在线上平台接受度逐步在走高，仅818期间，线上平台就销量破4千台。在前7月整个85寸+巨幕电视销量突破3万台，具体数字为30890台，这个数据相比去年同期差不多翻倍在“增长”，这足以对85+超大屏电视的“追崇”。

据悉，目前在80+巨幕电视市场中，有两股显示技术在“对峙”。一方面一些主力彩电品牌在今年都推出了80+巨屏电视，并借助上游液晶面板产能过剩的优势，直接把80+巨屏电视价格拉入到2万以内，——甚至，红米、利亚德（平达）98英寸4K电视价格压缩到19999元，更是让80+巨幕液晶电视进入史上最亲民的普及化阶段。

而另一方面，以海信、长虹、光峰为首品牌在积极在80+巨幕市场积极导入激光电视这个大屏品类，凭借健康护眼和超大尺寸画面的优势，成为今年上半年疫情下彩电行业唯一正增长的品类。

不过激光电视虽然依然保持正增长的态势，但是在80+巨幕电视的市场体系中，激光电视正在85英寸代表的大尺寸液晶在价格上巨大冲击，增长幅度在“放缓”。而这其中，在85寸液晶电视低价浪潮中，激光电视的“总舵手”海信则在这个尺寸段“放价”最为“凶横”的品牌，其在今年618期间推出了一款85寸巨幕液晶电视85E7F，定价竟然放在11999元这个“区间”，85寸液晶电视放价在万元段位，这势必会对激光电视的“上量”造成很大的“挤压”。

业内专业渠道人士，数码影音资深玩家张宇森对《视听圈》表示，目前在80+巨幕彩电市场，激光电视和超大屏液晶电视正在呈现“胶着对垒”的态势。面对85+液晶电视的价格上的优势，激光电视未来发展必须继续向自己的“天然本性”——“超大尺寸”和“健康护眼”这两大维度去“求发展”，争取在100寸以上这个液晶空白市场区间，定义自己的“新天地”。

视听圈认为，85寸巨幕电视在市场端不断走俏，这是液晶电视和激光电视双双“做大”带来的“局面”。未来一段时间内，二者将会在超大屏市场呈现出“互补”“竞争”“分工”的三元关系，谁是主导依然存在未知；但是良性互动会推动整体超大屏市场增量，是必然之果。

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