Yeezy反超Supreme，余文乐两年拿第一，《全球时尚IP榜》到底靠不靠谱

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2019年，由第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所（Fashion Exchange）发布了全球首个时尚IP榜单与白皮书，数据一发布便引发了设计师、艺术家等时尚IP，媒体、各领域品牌的专业人士，以及时尚IP粉丝群体的高度关注与讨论。

IP的力量

榜单旨在通过建立一套可量化的数据评估体系，揭晓整年在中国市场中表现较为亮眼的100个时尚IP。

评判方式：CBNData高级分析师陈蕾曾解释，“消费+舆情”是最能反映其影响力的因素。因此榜单将从消费影响力、社交媒体热度以及搜索人气等三个维度，研究及统计生成了尚交所指数（FXINDEX），用以综合评估时尚IP的影响力，得出整年度在中国市场综合表现较为出色的100个时尚IP。

• 时尚IP消费影响力的权重为40%，综合考虑了时尚IP的消费辐射力、消费转化率、带货力等数据；

• 时尚IP社交媒体热度的权重为30%，综合考虑了时尚IP的原创微博数、转发、点赞以及评论等数据；

• 时尚IP搜索人气指数的权重为30%，主要聚焦时尚IP的百度指数。

2020年双方继续了合作，发布了2020全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2020全球时尚IP白皮书》。下图为四类榜单排名情况，中国明星余文乐连续两年拿了榜单明星类时尚IP第一名的高位。

以下为尚交所（Fashion Exchange）公布的2020全球时尚IP榜总榜。

在IP总榜单中，发生了榜首易主，设计师/设计师品牌类时尚IP重新“洗牌”。

Kanye West创立的YEEZY超越了James Jebbia于1994年在纽约创立的潮流品牌Supreme得2020《Fashion IP 100》榜首之位。

经历5年的稳定发展,，Yeezy的销售额在2019年达到了惊人的15亿美元，在发布的近40双 Yeezy 新品中， Yeezy Boost350V2 系列成为美国十大畅销球鞋。Kanye West也凭借13亿美元的个人资产，入围福布斯2019年亿万富豪榜。

Supreme本次在总榜中排行第二，品牌创立25年来，Supreme不断与艺术家、品牌、歌手以及影视明星合作推出跨界联名系列。在2018年，James jebbia还获得了CFDA
美国设计师协会“年度男装设计师大奖”的殊荣。据美国二手奢侈品电商企业 The realreal统计，过去10年中， Supreme成为二手产品转售交易额榜单的第一名。但今年终究没有敌过yeezy这匹黑马，不知道明年可否重回巅峰。

总榜数据第三名是中国明星余文乐，2020年是余文乐踏入娱乐圈的第二十年，是电影《志明与春娇》上映的第十年，也是他作为 MADNESS品牌主理人走过的第五年。 MADNESS逐渐发展为主营军事、工装风格的潮流品牌，除了自有系列的发布外，也通过不断的联名扩张时尚版图。

总榜第四名是加大拿明星吴亦凡，也是总榜TOP10里唯一的“90后”。在2018年创立品牌ACE( Accessory Culture Evolution)之后，吴亦凡以设计师的身份深挖自身时尚属性。在众多时尚和奢侈品牌启动年轻化策略的今天,吴亦凡无疑会成为他们最期待合作的时尚IP之一。

总榜第五名是由 Simon Feinbloom兄弟创立的美国街头时尚品牌 Champion，据财报显示，随着与 Supreme、 Rick Owens、 Vetements、Of-White和KITH等潮流品牌的联名持续声量高企，品牌在二手市场的销售额也逐年上升，Champion在2019年的全球销售额达19亿美元，首席执行官 Gerald Evans表示，品牌有望提前两年在2020年突破20亿美元大关。

总榜第六名是艺术家类的时尚IP第一名KAWS，作为当下最受潮流追捧的艺术家之一，从法国高级时装屋Dior到日本快时尚品牌优衣库，KAWS的跨界企划总能收获市场满满的期待。

尤其是在与优衣库的合作中，KAWS制造了天猫上架3秒即告售罄、带动品牌搜索量增长37倍、99元的商品转售价高达400元、线下店铺“抢夺”等系列惊人的联名效应，占据了众多潮流人士和年轻消费者心中的重要位置。

从经营纽约市一家只接受预约的西装定制店老板，到三度获得CFDA美国时装设计师协会“年度男装设计师”大奖。在被意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna以5亿美元收购后，Thom browne品牌得以有更多的资金以支持业务扩展。今年, Thom Brown还携手韩国手机品牌三星推出 Galaxy Z flip联名限量版，让消费者通过智能手机重新定义自己的个性。

总榜第八名是中国超模刘雯，继2018年的成功合作之后，刘雯在2019年再次与老牌国货 ERDOS发布了 Liu Wen x Erdos联名系列。5月，由刘雯演绎的组Opening Ceremony x凯迪拉克“G7绿”大片在微博收获1.7亿阅读量，作为“守护G7”项目2019年的公益推广大使，在以个人名义捐赠20万之外，刘雯也凭借其强大的社交媒体影响力，向公众传递“环保亦时尚”的生活态度。

1970年创立于法国的 KENZO在今年的总榜中排列第九。作为LWMH集团任命的首个亚裔创意总监组合，Humberto Leon与 Carol lim凭借丰富的设计、零售、品牌推广经验让 KENZO大获成功，带有标志性的“虎头”、“眼睛”等图案的时髦单品备受年轻人追捧。

由陈冠希和潘世亨创立的CLOT则连续第二年成为榜单排名最高的中国设计师品牌类时尚IP，位列总榜第十。

2019年12月，在 CLOT x Air Jordan1 Mid Fearless」联名系列发售活动上，陈冠希语惊四座的放出「Silk is gone」的豪言壮语，一时间，潮流圈话题不断，二级市场的「丝绸」系列更是全线起飞。在过去的一年中，CLOT和NKE的这条“丝绸”联名路，无疑是整个潮流圈话题和销售双羸的亮眼存在。此外，CLOT副线品牌 Clotted与Superdry的联名系列也一举创下在 Superdry官方小程序30秒售罄的成绩。

总之，《Fashion IP 100》和《全球时尚IP白皮书》一直以来都聚焦在时尚行业 IP 化发展趋势上，为有需求借助“时尚”与“设计”之力转型升级的企业提供了不少指引。

同时为上榜的设计师/设计师品牌、明星等时尚IP提供参考，呈现其在中国市场的影响力及综合价值，也为更加了解中国消费者的时尚及非时尚行业的从业者们提供一个新的视角。

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