Zara开启关店潮，时尚启蒙要撤出中国市场？

“且买且珍惜，以后这座城市再也没有Zara。”近日，西班牙品牌Zara突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传，引来众多粉丝的不舍与疑惑：难道Zara要撤出中国市场？

作为快时尚品牌的领军者，隶属于上市公司Inditex集团的Zara，敢将商品单价百元左右的店铺，开在动辄万元的LV、Gucci旁边，足见旺盛的人气。

但是ZARA一流的设计，三流的质量，也被大家所吐槽。

ZARA的创始人阿曼西奥·奥特加曾多次问鼎全球首富的宝座。从穷裁缝到世界首富，阿曼西奥·奥特加的人生颇为传奇。1936年，奥特加出生在西班牙一个贫困的家庭，父亲是与服装零售毫不相干的铁路工人，13岁时奥特加就辍学在服装店打工。

奥特加很早就敏锐地发现，过多中间商拉高了时装价格，让顾客望而却步。他购入大量廉价布料，用简陋的纸板模型剪裁缝制出类似款式，以一半的价格销售，结果被抢购一空。这可以算是Zara“模仿”基因的开始。

ZARA之所以成为快时尚的代表，主要体现在三个方面。

1、ZARA上新速度很快

传统服装企业需要6-9个月甚至更久的时间，而国际大品牌通常需要3-6个月才能上新，而zara仅需2周就能实现一次交货。这意味着消费者每两周就能看到全新的产品，店铺永远充满了新鲜感。

2、ZARA的设计很在线

首先，zara的设计师团队精力充沛，他们不断穿梭于各大时装发布会和品牌秀场，紧跟时尚潮流。这些设计师并不是进行自主设计，而是通过观察时尚界，迅速将流行元素融入自己的设计中。这种操作模式使得zara能够几乎实时地推出时尚款式，每年推出的新品数量令人瞩目。

3、ZARA的性价比很高

zara的目标人群是都市白领，他们对时尚追求的同时也更注重性价比。zara以合理的价格将时尚元素与产品相结合，迎合了职场白领的需求。无论是衣服、鞋子还是包包，zara都能将流行元素融入其中，并以实惠的价格呈现给消费者。

也许，平替，特别是极致的性价比，才是当下大众消费市场的主流。

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