满满的黑科技：阿迪达斯的4D跑鞋，为什么始终火不起来？

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阿迪达斯利用3D打印技术，制造出的4D跑鞋距离上市也过去很久了。但是不管是哪一年，似乎这双鞋都没有像Boost那样风靡起来，问题出在哪儿了呢？

4D系列刚出来的时候，阿迪对它是寄予了不小的期望。然而，不管是热度上还是营收上，4D系列的表现简直……只能说掀不起多大的风浪。而且现在的地位也相当尴尬，你说扔了吧，但是它的生产方式和用料都相当别具一格；你说留着吧，可它又卖不出去。比它贵的比它穿着亮眼，比它便宜的穿着还舒服，你就说气不气人吧。

食之无味、弃之可惜，简直就是一个“鸡肋系列”。

4D系列，用的技术和材料都相当新颖，首先从制作开始，它就寻常的跑鞋不一样（用3D打印技术）一体成型的镂空中底，在众多跑鞋中非常显眼。

但是4D跑鞋有三个致命缺陷，第一个是重量。

大家都说亚瑟士的GEL系跑鞋重，可就算是Nimbus拿出来和阿迪4D比，那都属于轻的了。更可怕的是，就算是篮球鞋，比它轻的都不在少数。大家想想，亚瑟士的慢跑鞋都被嫌弃得要死，更何况是这双4D呢？

第二个，就是脚感。相比于Boost来说，4D的脚感实在是有些“糟糕”了。4D中底的本身材料，从脚感上来说其实并不算好。虽然通过立体镂空的设计结构，可以在一定程度上改善脚感，但距离其他跑鞋而言……确实不敢恭维。（以前老魏也说过，这就好比一根钢条和一根弹簧的区别，虽然材料相同，结构不同，感受也就不同）

第三个，那就是售价了。好家伙，老魏记得当年第一双4D跑鞋上架的时候，售价之前破了2000，比绝大部分的boost跑鞋还要贵好多。

如果4D跑鞋的实着体验能对得起这个售价，相信愿意掏钱的朋友也不在少数。但是综合重量、脚感和售价三个方面的因素，4D跑鞋终究是名气大过实际，没什么实在价值。

按理来说，一个产品如果本身就有硬伤，靠后天的营销手段也能弥补一些在营收上的缺陷。但是老魏可以打包票，不管你去哪儿看关于4D系列的介绍，你能看到的，都是阿迪在宣传这双鞋有多少多少的科技含量，用的技术有多么多么的新理念。

但是消费者谁管你啊，你这也不是严肃跑鞋，那么脚感就成了消费者的第一消费目标。脚感不行，重量太重，除了一个样子新潮，没什么其他卖点啊……

4D系列的处境真的很尴尬，在阿迪内部有boost和它挣资源，在外面还有其他品牌和它抢市场。产品力不够强，营销力也有硬伤，如果阿迪真的想继续做这个系列的话，得从根子上想想办法，解决这些情况，光靠吹科技真的没什么市场。

你们是如何看待这双鞋的呢？