【产品研究】觅伊社交APP产品简单分析报告

1943年，美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》论文中提出马斯洛需求层次理论。它将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

马斯洛需求层次理论是行为科学的理论之一，通过这则理论，我们可以了解到，社交是每个人的基本需求，且重要程度大于安全需求和生理需求。

进入互联网时代后，QQ的兴起，无疑是开辟了线上社交的先河。到了移动互联网时代，微信作为社交工具，进入了人们的生活。从摇一摇，到附近的人，再到漂流瓶，这些功能玩法，如今也是陌生人社交产品的必备。

包括现在的soul、探探、陌陌、觅伊，都有附近的人这种功能玩法。

尤其是陌陌和探探，在陌生人社交领域两分天下。觅伊想要在陌生人社交市场扎根立足，那如何精确定位，做出差异化，就显得尤为重要。

本文将从功能、市场、用户等方面对觅伊进行简单的分析报告！

一、功能分析

觅伊是一款集交友、恋爱、约会于一身的陌生人社交APP，通过实时视频互动，解决交友约会难题。

它的功能主要涵盖了一对一视频、附近人搭讪、即时速配、动态分享等。

1、一对一视频

根据艾媒咨询相关数据显示，受访移动社交用户交流方式中，文字聊天占比约七成，仍为主流交流方式。

在倾向交流方式调查中，12.5%受访用户表示倾向使用视频方式，倾向占比超过实际使用占比，用户对视频交流占比提升意愿明显。相比于文字聊天，语音聊天与视频聊天能传递的信息更加丰富、生动且传播方式更为快捷。

2、附近人搭讪

根据用户设置的交友标签、所在地区、年龄等，可以很精准地筛选出那个适合自己的Ta。通过一键搭讪，快速得到回应。

3、即时速配

觅伊拥有一套属于自己的用户匹配算法，通过分析用户画像、兴趣爱好、交友标签等信息，帮助符合调性的同类用户进行匹配。以查看资料、标签、动态等方法加深了解，通过文字、语音、一对一视频、直播、动态等形式建立互动。

4、动态分享

根据2016年9月腾讯联合中国社科院发布的首份《中国兴趣报告》显示：

①、95%的中国人认为自己有兴趣；

②、62%的中国人认为自己兴趣广泛；

③、80%的中国人认为共同兴趣对于交友很重要。

这说明，兴趣对于人们的重要性。觅伊定位准确，正迎合了用户对于兴趣交友的重视。

觅伊的动态广场功能，就是兴趣的体现方式。在动态广场，用户可以毫无顾忌地谈论自己的心情、分享自己的生活，也可以毫不掩饰自己的喜好与厌恶。

2021年7月，根据相关数据统计，觅伊 30%的月活用户，会进行内容创作，也就是发布动态，每个创造内容的人月均发布3.9个新帖子。

在社交领域，这是个相当高的内容创造比例，意味着极多的用户表达热情，也意味着无论是大众内容，还是小众文化，都能在此得以聚集、交流，让爱好者有了美好的栖息之所。

二、市场分析

移动社交根据用户关系大致可以分为四类：熟人社交、陌生人社交、社群社交、其他社交。

最早的陌生人社交，来自熟人社交应用的一些功能，如2010年09月28日QQ邮箱推出的“漂流瓶”，2011年微信推出的“摇一摇”、“漂流瓶”和“查看附近的人”。

也正是在微信推出这些功能后，2011年8月，真正做陌生人社交的软件，陌陌问世了。三年不到，就吸引了众多年轻用户的喜欢，注册用户突破1亿。

随后，探探出现了，并坐稳陌生人社交市场的第二把交椅。再从2015年后，陌生人社交就如雨后春笋般不断冒头。

陌生人社交方式也不仅限于看照聊天的形式，而是衍生出了许多声音交友、视频交友等新鲜玩法，例如：Soul、觅伊、他趣等。

根据艾媒咨询相关数据显示，从2015年-2020年，中国陌生人社交用户规模呈不断增长趋势，目前已突破6亿。

随着移动互联网的普及和发展，我们有理由可以预测：陌生人社交市场的用户数，在未来几年仍会保持上升势头。

三、用户分析

截止到2020年，陌生人社交用户已突破6亿。根据艾媒咨询相关数据显示，移动社交用户男性占比达54.2%。在年龄分布上，95后、00后占比持续提升，移动社交用户年龄结构趋于年轻化。

同时，随着大众移动社交意识进一步提升，女性用户占比以及活跃度逐渐提升，在移动社交生活中的主动性也渐趋提升。

关于觅伊的用户画像，2021年7月，觅伊用户人数超过6000万。根据官方公布的相关数据显示，核心用户主要集中在26-35岁，但也不乏20以下和40以上的用户人群。00后主要是独生子女，对交友也有很高的需求。

40岁以上的中年也存在各类文化的资深爱好者，故这部分的用户也不可小觑。

再从性别分布来看，在目前现有的陌生人社交app中，基本都是男多女少。造成这种原因无非是以下两种：

1、女性用户很容易受到语言侵犯，这样便会导致女性用户的流失；

2、一款社交app如果没有吸引女性用户的点，那也很难吸引女性用户注册。女性都有很强的自我保护意识，如果不好玩，为什么还要去用可能存在“危险”的陌生人App呢？

根据觅伊官方公布的相关数据显示，目前觅伊上的男女用户比例基本持平。很显然，在陌生人社交App中，这样的比例其实是非常健康的。

归根到底，是觅伊的功能玩法，包括监管，起到了重要作用。

使用过觅伊的单身用户中，有超过4成表示，曾付费购买过增值服务。通过付费，用户可以提高信息审核和对象筛选的门槛，或者潜在增加和对象互动的机会。用户付费的主要目的是保障真实可靠的交友环境，以及接触更多的优质交友对象。

总结：

陌生人社交，一直处于灰色和黑色地带的边缘，走出监管困境，是陌生人社交商业化的前提。要想可持续发展，平台则需要加强自我监督，净化平台环境，从长远看，将更有利于自身的收益增长。

目前，互联网流量增长红利已经逐渐消失，转而进入存量时代。怎样留住用户？这是平台未来发展必须要思考的一个方向。

注重用户体验，对平台内容进行把控和监管，对于觅伊来说，依旧是任重而道远！