轻量化暴晒级防晒衣,我们穿上防晒衣,不是因为害怕太阳,而是为了拥抱太阳

2024-01-15 19:49:08 0点赞 0收藏 0评论

户外活动离不开防晒。对蕉下来说,全新主张不意味着要放弃原有的防晒标签。

当我们宣传一款防晒衣时,可以讲什么?

讲防晒衣材质、讲设计、讲紫外线阻隔率?

这些都可以讲,只是有两个问题:

一是会落入防晒衣的产品营销套路,二是难以进行更宽泛的轻量化户外叙事。

想办法把客户居处的微小且约束重重的世界和他们真正关心的更大、更明媚的世界联系起来。止汗露的意义不在于保持干爽,而在于被他人喜爱。电脑的意义不在于完成更多的工作,而在于宣示权利,汽车的意义不在于运输,食物的意义不在于果腹,饮料的意义不在于解渴……

如果,

防晒衣的意义不在于防晒,在于什么?

蕉下绕开了防晒衣低维度的产品指标之争,从一个更高维度来重新审视防晒的用意。

我们进行户外活动,为什么要穿防晒衣?是因为害怕太阳吗?

那么大可以晴天不去户外,阴雨天出门就好了。

事实上,我们期待太阳。之所以穿上防晒衣,是为了更好拥抱它,享受晴日带给我们的一切:太阳强烈,水波温柔,人间珍贵。

蕉下官方旗舰店

轻量化暴晒级防晒衣,我们穿上防晒衣,不是因为害怕太阳,而是为了拥抱太阳

因此,当我们谈防晒衣时,谈的不是衣服,而是太阳下所有美好的事物,以及人生须臾,要炙热生活的人生态度。

正如那句crush人心的歌词——

人生不过100个盛夏

要拥抱炙热的太阳

广告里有一个细节,男女手机双双报废,这是故事情节的关键线索,也是一个隐喻。

当我们丢下手机,走向户外,我们可以获得一种更丰富、快乐的人生体验。

国外曾有一个摄影师拍摄了一组照片,当拿掉人们手中的手机,人们的行为变得诡异了。

手机绑架了我们的日常生活,让那些原本用来和家人热烈相拥,和朋友欢声大笑的时间,白白地浪费在了海量的短视频和无聊的资讯里。

室内没有互动,室内只有手机。

暮春者,春服既成,冠者五六人,童子六七人,浴乎沂,风乎舞雩,咏而归 。两千年前「论语」记载的户外游,今天读起来依然令人向往。

其实,是不是暮春没有关系,有没有春服也没事,去沂河洗澡还是在雩台唱歌都差不多,和好朋友一起出门游荡本身就是一件快乐事。

蕉下轻量化系列曲的价值正在于此,它向外界有力传递了轻量化户外的真正奥义

最重要的从来不是装备,而是「去」户外这个行为,以及,愿意陪你一起去的那个「人」

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