轻量化暴晒级防晒衣，我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳

户外活动离不开防晒。对蕉下来说，全新主张不意味着要放弃原有的防晒标签。

当我们宣传一款防晒衣时，可以讲什么？

讲防晒衣材质、讲设计、讲紫外线阻隔率？

这些都可以讲，只是有两个问题：

一是会落入防晒衣的产品营销套路，二是难以进行更宽泛的轻量化户外叙事。

想办法把客户居处的微小且约束重重的世界和他们真正关心的更大、更明媚的世界联系起来。止汗露的意义不在于保持干爽，而在于被他人喜爱。电脑的意义不在于完成更多的工作，而在于宣示权利，汽车的意义不在于运输，食物的意义不在于果腹，饮料的意义不在于解渴……

如果，

防晒衣的意义不在于防晒，在于什么？

蕉下绕开了防晒衣低维度的产品指标之争，从一个更高维度来重新审视防晒的用意。

我们进行户外活动，为什么要穿防晒衣？是因为害怕太阳吗？

那么大可以晴天不去户外，阴雨天出门就好了。

事实上，我们期待太阳。之所以穿上防晒衣，是为了更好拥抱它，享受晴日带给我们的一切：太阳强烈，水波温柔，人间珍贵。

蕉下官方旗舰店

因此，当我们谈防晒衣时，谈的不是衣服，而是太阳下所有美好的事物，以及人生须臾，要炙热生活的人生态度。

正如那句crush人心的歌词——

人生不过100个盛夏

要拥抱炙热的太阳

广告里有一个细节，男女手机双双报废，这是故事情节的关键线索，也是一个隐喻。

当我们丢下手机，走向户外，我们可以获得一种更丰富、快乐的人生体验。

国外曾有一个摄影师拍摄了一组照片，当拿掉人们手中的手机，人们的行为变得诡异了。

手机绑架了我们的日常生活，让那些原本用来和家人热烈相拥，和朋友欢声大笑的时间，白白地浪费在了海量的短视频和无聊的资讯里。

室内没有互动，室内只有手机。

暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归 。两千年前「论语」记载的户外游，今天读起来依然令人向往。

其实，是不是暮春没有关系，有没有春服也没事，去沂河洗澡还是在雩台唱歌都差不多，和好朋友一起出门游荡本身就是一件快乐事。

蕉下轻量化系列曲的价值正在于此，它向外界有力传递了轻量化户外的真正奥义。

最重要的从来不是装备，而是「去」户外这个行为，以及，愿意陪你一起去的那个「人」