国际品牌深耕抗老科研稳高端，国货医研体系弯道超车｜世研消费

本次监测周期内，美妆护肤品牌兰蔻、雅诗兰黛和圣罗兰分别以1.93、1.84、1.79的综合热度位列榜单综合热度前三。

品牌动态层面，国际高端品牌聚焦前沿抗老与长效护肤科研，持续迭代核心技术巩固高端市场话语权。兰蔻6月重磅发布菁纯Longevity MD系列，联合瑞士生物科技打造线粒体长寿抗老体系，依托独家Mitopure®专利原料，构建三阶皮肤衰老干预模型，以千万级研发成本夯实万元级高端抗老赛道壁垒；娇韵诗落地巴黎长寿皮肤科研中心，深耕FOXO长寿蛋白机制，为至臻凝时奢线提供核心技术支撑，实现植萃护肤与前沿抗老科技的深度融合；雅诗兰黛凭借头皮长寿科研获奖成果，打通面部护肤与头皮抗衰双科研体系。

国货品牌则以本土化肤质研究、医研标准制定、细分场景攻坚实现弯道超车。谷雨作为国货科研标杆，6月持续落地十周年科研战略，依托5万国人肤质样本数据库，推出自研细胞泌素HME™抗老原料，同时拆分青问制药切入生物医药赛道，从美妆品牌向生物科技企业转型；薇诺娜深耕敏感肌细分赛道，6月发布国内首部敏感肌光电围术期护理专家共识，凭借4.6万份本土临床样本，建立医美术后修护行业标准；可复美持续深化医研背书，亮相全国皮肤学年会，发布重组胶原蛋白临床应用成果，应对药房医保政策变动，通过专业服务对冲渠道压力。

6月美妆个护告别单一直播带货的粗放模式，形成618大促精细化分层运营、IP联名年轻化破圈、线下场景体验赋能、明星代言精准种草的全域营销格局。

618大促作为上半年核心营销节点，其中高端奢护品牌坚持“控价增礼”策略，YSL、纪梵希、娇兰、雅诗兰黛等品牌不参与直接降价，通过阶梯满赠、专属奢礼、SPA护理券、限定礼盒提升客单价，守住高端品牌调性。大众及中高端品牌主打“正装囤货、高性价比套组”，科颜氏推出高保湿面霜买一赠一机制，巴黎欧莱雅依托复颜水乳、小金管防晒爆款套装抢占下沉市场，资生堂红腰子、悦薇水乳以大容量囤货套装拉动销量，精准适配大众消费者日常护肤刚需。潮流跨界方面，科颜氏6月落地原神联名快闪巡展，融合环保公益与游戏IP，快速抢占年轻用户心智；巴黎欧莱雅联动泡泡玛特推出兔兔联名染发系列，以萌系IP打开居家染发细分市场；雅诗兰黛重磅推出故宫联名彩妆，依托国风美学抢占高端礼赠赛道，实现传统文化与高端彩妆的融合。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。