先把标题里的“逆袭”校准：真正逆袭的不是电视品类整体，而是超大屏电视；投影则是这场大屏争夺战里失血最多的一个。根据洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪》，2026年上半年中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量205.6万台，同比下降26.0%；销额33.4亿元，同比下滑27.0%——相当于比去年同期少卖了约72万台。但电视同样没有增长，上半年全渠道零售量1198万台，同比下降12.7%。电视抢下的是客厅大屏设备中的结构份额，而投影流失的需求也没有全部流向电视——两边同时被手机的小屏分走了一块。洛图科技微博·环球总财洛图科技
少卖70万台，不只是半年的事
投影的下滑其实从2025年第一季度就开始了，至今已连续六个季度同比走低，2026年第二季度销量更是2022年以来首次跌破100万台关口。该机构预测，2026年全年智能投影销量为417.8万台，还要再降19.7%。洛图科技
问题的根子在结构。中国智能投影市场目前以线上渠道销售为主，销量占比超过了80%，主打的是性价比人群。亮度上限较低的1LCD技术路线占69.0%的销量，全市场按销量与销额测算的均价仅1600元上下。当消费收紧、前期补贴红利退去，非刚需品类最先受冲击，低单价入门机的伤害又最重。洛图科技
电视抢的不是量，是“更大更贵更好”
电视的量额关系是量跌价升：上半年零售均价上涨229元，达到4169元。平均尺寸升至64.9英寸，比洛图科技对2026年全球平均尺寸（52.1英寸）的预测高出约13英寸。洛图科技
尺寸结构里，75英寸以24.0%的份额稳居第一大尺寸，85英寸及以上产品的销量占比从11.1%跃升至14.3%，提升了约3.1个百分点。98/100英寸的“泛百寸”阵营销量同比增长33.5%、占比从2.2%提升到3.5%。洛图科技
用公开的份额与总量换算，85英寸及以上产品上半年绝对销量约170万台，在总盘缩水12.7%的市场里逆势增长了约12%。奥维云网（AVC）推总数据同样显示85/98/100英寸产品销量同比分别增长17.6%、40.9%、20.2%——口径不同，方向一致。百姓家电网
技术上的抓手是Mini LED：电视零售中渗透率升至29.4%，同比提高5.8个百分点，85英寸及以上机型里的渗透率已突破70%。洛图科技
还有个容易被忽略的细节：2026年发布的新版《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》把2.5至3米观看距离的典型推荐尺寸定为85英寸，3米以上为98/100英寸——“客厅大屏”正在被规范性文件与电视直接绑定。洛图科技
第一张牌：大屏的定价权被电视拿了回去
投影仪这个品类起势靠的是“低价买到百英寸级画面”，那时百英寸电视还标价上万元。但供应链改写了等式：98英寸面板可以从存量8.5代线高效套切，今天的百英寸电视最低六七千元就能买到。2026年9月，海信、小米、创维、华为、雷鸟、酷开集中推出9款Mini LED新品，雷鸟的98英寸机型券后补贴价6999元，RGB-Mini LED背光机型国补后低至2299元。投影这边其实也在降价——618期间4K投影新品的起售价已降至3199元——但当“可用级”的大屏体验与百英寸级电视一起落进六七千元价位带，“花小钱办大事”的故事就不再有投影独占的光环。柴知道微信公众号洛图科技
第二张牌：白天客厅与虚标的亮度
投影看片要拉窗帘，电视新机的主打卖点恰好是“开窗帘看”：海信U7T Pro用1.28%超低反射率的黑曜屏宣称白天开窗、强光直射画面依旧不发灰泛白，RGB旗舰E7S Pro+的峰值亮度冲到6000尼特。而投影卖出的货里，500流明以下的暗画面仍占57.5%的销量。更麻烦的是信任在流失：天津市消费者协会发布的20款投影仪产品比较试验结果里，20款样品中有17台的亮度低于标称值，占受检总数的85%。买前看参数、买后吃灰挂二手，“不如电视”的社区情绪，最终写进了26.0%这个跌幅里。微信公众号洛图科技源Sight
第三张牌：对手相同，但电视的后手更多
必须说清因果的另一半：投影少卖的70万台并没有都变成电视的销量，两家面对的是同一个分走时间的对手。野村证券报告显示，字节旗下红果短剧日活达到1.68亿、同比增长107%，人均单日使用时长125分钟。洛图科技把“用户屏幕使用习惯的迁移”同时列进了两个品类的下行原因，而政策位置并不对等：对投影，其判断是国补政策透支了部分前期需求、红利退场导致价格支撑减弱。对电视，同一机构的表述是在国补的刺激下Mini LED的搭载将持续深化——同处一个政策周期，投影先借了力、提前还了债，电视还在承接换新需求。消费者心态也倒向一步到位：收入预期不明朗时，出手的人把预算集中投向更大的屏和更好的画质，这正是电视均价上涨5.8%、投影被判定为“非刚需”的共同注脚。源Sight洛图科技洛图科技
终局：一头转型，一头洗牌
投影厂商没有坐等退场：极米宣布旗下首款AI显示眼镜MemoMind One以2699元开启预售，车载投影业务已随鸿蒙智行旗下多款车型量产交付；激光光源在投影中的渗透率升至18.7%，行业整体在向高端退守。产业整合随之而来：联合光电竞拍获得坚果股权、海信收购凯普林光电、TCL华星并购创科光电，缺乏供应链掌控力的中小品牌正在出局。电视厂商的日子同样不轻松：洛图预测2026年全年电视全渠道销量2509万台、同比下降8.6%，量额都将创下至少2010年以来的新低。双方的下一程已不在同一个战场：投影押注车载、商用与高端激光，电视则把85英寸复制成75英寸两年前的路径、全年份额预计突破15%，并把“百吋战场”当作下一个战略高地。源Sight洛图科技洛图科技
半年少卖的70万台，真正宣告的是投影“电视平替”定位的失效——它曾经用低价替代了客厅的大屏，如今超大屏电视用更低门槛的“一步到位”，把它替代了。
