耐克大中华区连续九季负增长，砍经销商、推中国专属款能否止血
10-06 21:47
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读秒财经 2026-10-03
来自新浪微博
网络用户 2026-10-01
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1. 【#耐克清退数千家线上经销商##耐克缺一个非买不可的理由#】10月2日，耐克集团公布2027财年第一季度财报。报告期内，耐克集团全球营收为112.1亿美元，同比下滑4%，略低于市场预期；净利润为7.12亿美元，同比下降2%。耐克财报中最为刺眼的数据莫过于大中华区的表现。根据财报，耐克该季度（2026年6月1日至8月31日）大中华区营收11.80 亿美元，同比下滑22%；按固定汇率计算，跌幅进一步扩大至26%。而值得注意的是，这已经是耐克在大中华区连续第九个季度下滑，且跌幅在上一季度收窄后再度放大。耐克也曾在大中华区风光过，2021财年Nike大中华区全年营收82.9亿美元，同比增长24%，是Nike全球最核心的增长引擎之一。那一年，Nike CEO约翰·多纳霍说：“Nike属于中国，为中国而生。”彼时，耐克AJ经典款是"摇号抢购"级别的存在，鞋贩子转手一个"二抽码"就能赚约500元。然而风水轮流转，如今的耐克却陷入了“打折也不好卖”的尴尬境地。今年7月耐克计划清退中国数千家在线经销商的消息正式落锤，国内头部经销商滔搏、宝胜先后发布公告，确认耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。与此同时，耐克所在的运动品牌领域中正在经历一场激烈的竞争，耐克在中国市场面临的不再是阿迪达斯这样的老对手，耐克被从各个细分场景中"切走"了增量。比如，昂跑和HOKA曾经是被视为"小众越野跑"的品牌，近两年增速远超耐克。它们抢走的不是顶级运动员代言的市场份额，而是日常运动鞋消费场景中原本属于耐克的增量用户。lululemon从瑜伽服饰起家，用社群运营和高端定位切入女性运动消费，直接分食了耐克女性产品线的高价值人群。@蓝鲸新闻 耐克失意中国市场：大中华区业绩“九连跌”，年内股价跌近50%
新浪微博 2026-10-03 00:00:00
2. 耐克计划进一步裁员，预计本财年营收将大幅下滑
今日头条 2026-10-01 00:00:00
3. 耐克计划进一步裁员,预计本财年营收将大幅下滑
新浪 2026-10-01 00:00:00
4. 中国与亚太协同，耐克如何继续“重做”中国市场？
今日头条 2026-10-02 00:00:00
5. 当全球运动巨头把大中华区‘撤编’,中国消费者还能在耐克门店买到‘为中国而生’的产品吗?
新浪 2026-10-03 00:00:00
6. 中国与亚太协同,耐克如何继续“重做”中国市场?
新浪 2026-10-03 00:00:00
7. 耐克全球新布局，中国市场如何受益？
今日头条 2026-10-03 00:00:00
8. 环球时报社评：耐克减少分销商，是中国消费力不行了吗？
人民网 2026-10-03 00:00:00
9. 财报仍在调整期，耐克继续重塑中国业务
今日头条 2026-10-02 00:00:00
10. 大公司如何跟上中国速度?耐克正在重做答案
新浪 2026-10-03 00:00:00
11. 区域协同，本地决策：耐克重新设计中国业务模式
今日头条 2026-10-02 00:00:00
12. 耐克宣布重组:业务调整为三大区域市场 中国市场与亚太市场合并
新浪财经 2026-10-02 00:00:00
13. 耐克宣布重组:业务调整为三大区域市场,中国市场与亚太市场合并
新浪 2026-10-02 00:00:00
14. 耐克宣布重组：业务调整为三大区域市场，中国市场与亚太市场合并
网易 2026-10-02 00:00:00
15. 从重回运动到连接亚洲 耐克中国调整再进一步
今日头条 2026-10-03 00:00:00
16. 一双145美元的碳板鞋，藏着耐克中国的调整逻辑
微信公众号 2026-10-03 00:00:00
17. 季报不及预期，收入未见起色！耐克大中华区被“并入”亚太”
今日头条 2026-10-03 00:00:00
18. 耐克优化区域协同 深化中国市场本土运营
新浪 2026-10-02 00:00:00
19. 耐克一季度财报，运营模式调整加速，转型进一步深化
搜狐 2026-10-02 00:00:00
20. 耐克中国重塑进入“执行期”
新浪 2026-10-02 00:00:00
21. 耐克财报之后，怎么看接下来的中国业务
小红书 2026-10-03 00:00:00
22. 耐克一季度财报,运营模式调整加速,转型进一步深化
新浪 2026-10-02 00:00:00
23. 耐克发布2027财年第一季度财报 推进运营转型深化中国市场布局
今日头条 2026-10-02 00:00:00
24. #耐克CEO说中国是重要市场##耐克重组大区拉近与中国消费者距离##耐克加强区域协同# 跨国消费品企业最近在做一件事，就是把大区划得更小、更贴近本地市场。 过去全球一盘棋，总部定策略，各地执行。现在反过来，让区域团队有更多自主权，研发、设计、营销都能更快响应本地需求。 背后逻辑很简单，中国市场变化太快，消费者偏好迭代速度远超其他地区。等总部层层审批下来，风口可能已经过了。把决策权交给离消费者最近的人，是更务实的选择。 但这只是开始，架构调了，产品跟不跟得上，服务到不到位，才是真正考验。组织变快只是手段，打动用户才是目的。对行业来说，这也在提醒所有参与者，未来的竞争力，越来越取决于“在地化”的深度。
今日头条 2026-10-02 00:00:00
25. 耐克因中国市场销量下滑裁员
哔哩哔哩 2026-10-02 00:00:00
26. 大中华区将被合并，耐克的中国生意能否迎来转机？
今日头条 2026-10-02 00:00:00
27. 耐克把大中华区撤了，加注拯救中国市场~
小红书 2026-10-01 00:00:00
28. 耐克宣布大中华区与亚太合并，此前已收缩中国内地线上业务
今日头条 2026-10-03 00:00:00
29. 耐克转型两年仍未见底：中国区营收重挫两成，再启25亿美元裁员降本计划
网易 2026-10-03 00:00:00
30. 耐克复苏再陷调整期：销售承压与中国市场疲软，裁员只是开始
今日头条 2026-10-03 00:00:00
31. 解约线上分销|耐克是自救还是自毁前程❓
得物 2026-12-31 00:00:00
32. 耐克中国业绩八连跌 转型进入深水区摘要
新浪 2026-09-29 00:00:00
33. 耐克市值较巅峰跌超80% 大中华区营收连续九个季度下滑
新浪 2026-10-05 00:00:00
34. 耐克大中华区营收11.8亿美元，将整合进新的“亚太和大中华区”
今日头条 2026-10-02 00:00:00
35. 耐克大中华区营收11.8亿美元,将整合进新的“亚太和大中华区”
新浪 2026-10-02 00:00:00
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