保时捷旗舰超跑放弃纯电版,燃油情怀党为何集体叫好?

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11:48

10月19日,保时捷CEO迈克尔·莱特斯给这款定位高于911的新一代旗舰超跑定了路线:不做纯电版。他把理由说得很直白:在这个细分市场,没有对电动车的需求。 燃油情怀党的欢呼随之而来。他们庆祝的并不是这台车本身的销量,而是一个头部品牌首次在正式表态里承认:百万级超跑卖出溢价的理由,是内燃机的声浪、机械质感和稀缺性,而不是加速参数。观察者网知乎

这款新车所属的新平台,随Mission S概念车在10月中旬的纽约全球首发而亮相。按外媒报道,这一新平台兼容燃油、常规混合动力和插电式混合动力,最终动力配置尚未公布,纯电已被排除在计划之外。更早的9月底,德国媒体就报道称保时捷已彻底放弃先前的纯电旗舰跑车计划,新的燃油旗舰将作为918的继任车型,预计起售价超过60万欧元。微博观察者网保罗车闻

情怀党庆祝的,是“参数卖不动超跑了”

这句话之所以炸场,是因为它踩中了电动车时代的一个尴尬:马力越来越便宜。在相关讨论下,“纯电超跑这个东西就是没需求啊,普通纯电轿车也一两千匹,超跑还能怎么溢价”是被反复点赞的观点。当几十万价位的电动车就能提供“快”时,超跑若只剩性能参数,溢价便无处安放;纯电给不了的那部分——声浪、换挡、机械的直接沟通——反而成了不可替代的东西。微博

Mission S恰好把这部分还了回来:致敬了大量历史经典元素,车内没有大屏幕,机械仪表重新成为主角,莱特斯在访谈中也确认了“减少数字化、保留模拟指针”的取向。车迷圈里的热转解读是“机械元素大量回归”,一句“毕竟保时捷的八缸中置谁不想要呢”几乎代表了车迷的反应。 另一条热转帖的配文更直接:这家公司还是做跑车最像样啊。这类车迷的第一反应,比任何参数表都更接近这次欢呼的本质。哔哩哔哩保罗车闻微博

掌声背后,也有一笔没说的旧账

过去几年,保时捷把资源向电动化倾斜,情怀圈对“燃油经典被放慢、被让位”的不满早已积累。10月7日发布的面向2035年新战略里,官方给出了一连串纠偏:明确燃油、混动、纯电“三线并行”,燃油版Macan在2028年回归,并强调经典车型911永远不会推出纯电版本。如今旗舰超跑“不推纯电”,补上了这套叙事的最后一块。情怀党喊出的那句“回归本质”,听的不只是产品,还有认错意味。知乎

但另一种声音无法回避:是没需求,还是做不出来?

汽车媒体人孙少军的发帖代表了另一派:宣称“没有市场需求”,恐怕是本末倒置——到底是这个细分市场的客户真的不买纯电,还是保时捷做不出值得买天价的纯电超跑,所以只能说没需求?这句话的因果方向无法从外部验证,评论区“自己没有做电超跑优势,推个毛啊”的调侃则点破了更现实的一层:当电动赛道上的性能被不断压平价,做纯电超跑对保时捷而言可能已经不是一门划算的生意。微博

时间节点也让“回归”难以纯粹:据媒体统计,保时捷的利润已经暴跌92.7%。其新战略计划在2035年前裁减约9,000个工作岗位,约占总员工数的五分之一。 收缩到燃油基本盘、靠顶级车型维持稀缺和定价,对这家公司而言既是回应情绪,更是财务上的必然。知乎微博

叫好的是方向,车还没交卷

要划清边界的是:这不代表保时捷放弃电动化。这一判断针对的是高端超跑市场,Taycan、纯电Macan仍在售,电动化仍是其产品布局的一部分。最终动力配置仍未公布,60万欧元级别的预期起售价和量产节奏,目前也都停留在媒体报道层面。情怀党这次庆祝的还只是方向——至于这个方向能不能换来订单,要等这台八缸中置真正驶下产线,才会有答案。观察者网

精选参考来源

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【#保时捷称新超跑不推纯电版因缺乏需求#】据外媒10月19日报道,保时捷正在开发一款定位高于911的中置发动机超级跑车,但不会提供纯电版本。保时捷首席执行官迈克尔·莱特斯(Michael Leiters)给出的理由是:“在这个细分市场,没有对电动车的需求。”报道介绍,Mission S所采用的新平台将兼容燃油、常规混合动力和插电式混合动力,最终动力配置尚未公布。保时捷希望保留不同技术路线的选择空间,但纯电动力已被排除在这一平台的计划之外。这一判断针对的是高端超跑市场。保时捷已经推出Taycan、纯电Macan等车型,电动化仍是其产品布局的一部分。只是到了旗舰超跑,消费者愿意为什么买单,品牌有着不同考量。对于这类价格高昂、购买决策带有强烈情感色彩的产品,加速成绩并不能解释全部吸引力。发动机的声浪、动力响应和机械特性,同样构成了买家期待的驾驶体验。电动技术能够把性能推得很高,但技术上做得到,和市场上卖得动,是两道需要分别作答的题。保时捷此次选择,也让超跑电动化重新回到一个朴素的问题:目标客户究竟想要什么?早安!(图源:保时捷)
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保时捷确认新一代旗舰超跑不推纯电版,超跑市场为何排斥纯电?
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1. 【#保时捷称新超跑不推纯电版因缺乏需求#】据外媒10月19日报道,保时捷正在开发一款定位高于911的中置发动机超级跑车,但不会提供纯电版本。保时捷首席执行官迈克尔·莱特斯(Michael Leiters)给出的理由是:“在这个细分市场,没有对电动车的需求。”报道介绍,Mission S所采用的新平台将兼容燃油、常规混合动力和插电式混合动力,最终动力配置尚未公布。保时捷希望保留不同技术路线的选择空间,但纯电动力已被排除在这一平台的计划之外。这一判断针对的是高端超跑市场。保时捷已经推出Taycan、纯电Macan等车型,电动化仍是其产品布局的一部分。只是到了旗舰超跑,消费者愿意为什么买单,品牌有着不同考量。对于这类价格高昂、购买决策带有强烈情感色彩的产品,加速成绩并不能解释全部吸引力。发动机的声浪、动力响应和机械特性,同样构成了买家期待的驾驶体验。电动技术能够把性能推得很高,但技术上做得到,和市场上卖得动,是两道需要分别作答的题。保时捷此次选择,也让超跑电动化重新回到一个朴素的问题:目标客户究竟想要什么?早安!(图源:保时捷)

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3. 保时捷Mission S的声浪,太炸了! 美国·纽约 陈浩Ariel的微博视频

4. 德国媒体报道,保时捷正在开发一辆水平对置八缸的全新旗舰跑车,作为918的继任车型。而之前的纯电旗舰跑车计划已彻底放弃,新的油车旗舰预计起售价将超过60万欧元;#保罗车闻#

5. 保时捷确认新一代旗舰超跑不推纯电版,因为“没有市场需求”这是本末倒置吧

6. 【Bloomberg 附文稿】保时捷CEO莱特斯:中国市场销量很好,是重要利润来源不会放弃 [中英-英-生肉]

7. 保时捷Mission S展示视频,可以看到基本上把保时捷历史上很多经典车型的一些元素都致敬了,同时机械元素大量回归,车内也没有大屏幕;这台车和849竞争的话应该也不愁买家,毕竟保时捷的八缸中置谁不想要呢?现在就看啥时候能量产了,销售端肯定是最着急的。#保罗车闻##大v聊车# PS3保罗的微博视频

8. 保时捷 Mission S发布。 这家公司还是做跑车最像样啊!

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10. 利润大降92%,保时捷坐不住了!新CEO猛涨售价、大砍岗位、收紧奖金考核、减少远程办公天数谋自救

11. 保时捷发布2035计划:放弃销量最大化路线,专注于提升品牌的向往感与稀缺价值,收支平衡点降至20万台以下;计划在中期将顶级车型的平均售价提高约 20%,并提供更多高端个性化定制选项;放缓全电动化,保留燃油路线,未来将同时投资燃油,插电混动和纯电动三种路线;新车:精简产品线,减少现有车型种类20%;2028 年推出一款兼具燃油和插电混动的新型 SUV(与纯电 Macan 并行销售);研发一款定位在 911 之上的中置发动机超级跑车平台,以及一款高于 Cayenne 的豪华 SUV。 人事:计划在 2035 年前裁减约 9,000 个工作岗位(约占总员工数的五分之一),中期内管理岗位将缩减 40%;目标将未来车型的开发成本降低 20%,生产人事成本中期降低 30%,销售和分销成本降低 20%(通过将全球 5 大销售区域缩减为 4 个等手段)。 #保时捷回归燃油车# #保时捷计划最多裁员30%# #保时捷将削减9000个岗位#

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