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霸茶姬赢在文化仪式感，喜茶胜在口味创新力

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05-15 23:25

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马前卒疑因指霸王茶姬是「蹭准毒品的擦边球」而被采取刑事强制措施，该事件真实性如何？如何看待此事？

#霸王茶姬大跌#新茶饮品牌霸王茶姬在美股市场遭遇重挫，股价单日下跌超14%，创下上市以来的最低纪录。此次争议的导火索源于霸王茶姬多款产品的咖啡因含量问题。此前已有多位网友反馈，饮用该品牌茶饮后出现心悸、彻夜失眠等不适症状，相关产品咖啡因含量引发公众对饮用安全的担忧——有媒体对比发现，一杯中杯470ml的“万里木兰”饮品，咖啡因总量已接近3罐红牛。针对这一争议，霸王茶姬官方于12月26日晚通过微博发布长文作出回应。品牌表示，理解消费者对咖啡因含量的关切，依据公开数据与检测结果，其原叶现泡茶饮按每100ml容量计算，咖啡因含量与一杯拿铁大致相当，且显著低于美式咖啡；同时强调，品牌坚持使用原叶茶汤而非茶碎、茶末或工业风味剂，这一坚持虽让茶味更醇厚，却也使得咖啡因天然含量自然呈现，是对食材本味的尊重。霸王茶姬在回应中表示，让中国茶文化走向世界是品牌初心，面对争议将持续与学界、行业专家交流共创，深入研究茶叶物质构成，通过扎实的产品研发适配不同消费者的需求。霸王茶姬大跌

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1. 马前卒疑因指霸王茶姬是「蹭准毒品的擦边球」而被采取刑事强制措施，该事件真实性如何？如何看待此事？

2. #霸王茶姬大跌#新茶饮品牌霸王茶姬在美股市场遭遇重挫，股价单日下跌超14%，创下上市以来的最低纪录。此次争议的导火索源于霸王茶姬多款产品的咖啡因含量问题。此前已有多位网友反馈，饮用该品牌茶饮后出现心悸、彻夜失眠等不适症状，相关产品咖啡因含量引发公众对饮用安全的担忧——有媒体对比发现，一杯中杯470ml的“万里木兰”饮品，咖啡因总量已接近3罐红牛。针对这一争议，霸王茶姬官方于12月26日晚通过微博发布长文作出回应。品牌表示，理解消费者对咖啡因含量的关切，依据公开数据与检测结果，其原叶现泡茶饮按每100ml容量计算，咖啡因含量与一杯拿铁大致相当，且显著低于美式咖啡；同时强调，品牌坚持使用原叶茶汤而非茶碎、茶末或工业风味剂，这一坚持虽让茶味更醇厚，却也使得咖啡因天然含量自然呈现，是对食材本味的尊重。霸王茶姬在回应中表示，让中国茶文化走向世界是品牌初心，面对争议将持续与学界、行业专家交流共创，深入研究茶叶物质构成，通过扎实的产品研发适配不同消费者的需求。霸王茶姬大跌

3. 霸王茶姬到底怎么了，看了不少小视频和新闻报道，也没有搞清楚为什么突然就像崩盘一样下滑。晚点，真是解渴，杂志消失了，但真正做商业新闻的人还在，载体还在。读了一篇，胜过100篇，原来霸王茶姬，和西贝类似，找到了新技法，大幅降低了成本提高了出品效率，西贝表面上贾国龙的公关失败，看了这一篇，缺乏新品，价格过高，组织反应不灵敏，公司系于一人决策——好在，杨俊杰，以道歉的姿态亮相，表明，开始行动了。“门店加密” 是我们接触的几乎所有加盟商的抱怨，但霸王茶姬远不是目前门店最多的现制茶饮品牌。蜜雪冰城在国内的门店已经超过 4.8 万家，古茗也在去年年底达到 1.4 万家。哪怕只看购物中心的门店密度，霸王茶姬也远不如星巴克。2022 年到 2025 年，霸王茶姬从崛起到回落的过程，其实是盈亏同源：霸王茶姬在成长早期做出了 “伯牙绝弦”，它的巨资营销、付高额租金开大店，乃至门店内的操作台布局、加盟管理都为了轻乳茶产品全力优化，但后来也为此承担代价。当茶颜悦色验证了清爽口味的轻乳茶可以火，霸王茶姬随后改进这个产品，用茶叶原叶萃取茶汤，去掉奶盖，让它更轻盈。但茶颜悦色迟迟没有扩张，给其他品牌留下机会。同期看上这个品类的不止霸王茶姬一家。古茗看到了，也做了，但不舍得在营销上有大投入，所以产品也没能卖爆。霸王茶姬是一个重视营销的公司，它开大店，选了一个像奢侈品的视觉符号、像星巴克的 logo。2024 年霸王茶姬的销售成本高达 11 亿元，甚至高于门店比它多几千家的古茗。据霸王茶姬招股书，2022 年至 2024 年，原叶鲜奶茶（轻乳茶）在霸王茶姬中国市场 GMV 的占比持续增长，分别为 79%、87% 和 91%。其中伯牙绝弦是门店绝对的大单品。我们访谈过的十多位加盟商提供了数据，目前伯牙绝弦仍占门店总销售额的 25%-70%。它的原料只有四种：茶、奶、基底乳和糖浆。不同产品只是茶底不同。这本身省去了洗切水果、熬煮小料的环节。霸王茶姬还和供应商研发了自动制茶机，几千家门店得以迅速出餐，接住一天数千杯订单。大单品战略带来效率和快速成长的可能，但仓储、物流、SOP 和设备都是围绕鲜奶茶改造。同时霸王茶姬要求加盟商在商场最好的点位开大店。张俊杰在上市前的一场私人路演中说，如果霸王茶姬过去不能在一个品类里成为代表，就不可能成为一个行业的代表。2022 年至 2024 年，新茶饮的格局几乎固定，蜜雪、古茗越来越大，其他品牌逐渐遇到各自的瓶颈。轻乳茶让霸王茶姬以行业最快的扩张速度在门店规模上冲进行业前五。但过去一年回落的销售额说明轻乳茶只是中国茶饮消费者一度偏爱的产品，没有像撑起星巴克的意式咖啡那样成长为一个行业。今天绝大多数有一定规模的茶饮品牌，都在菜单里放上了行业多年沉淀出的基本款：轻乳茶、珍珠奶茶、杨枝甘露、水果茶、柠檬茶、果蔬汁、特调茶、调味咖啡、抹茶……消费者喝上第一口就知道味道，并不在意谁来做。产品口味、性价比、门店位置，才是关键。订单量变少后，门店用的原料和人工都可以减少，但当初为了在购物中心拿好位置签下的租约并没有变化。多位加盟商的霸王茶姬门店至今销售额仍然比很多茶饮品牌高，但扣掉租金就亏损。“我的很多门店在 2025 年四季度已经处在不赚钱、微亏的局面，租金高的要亏损几万，最夸张的还有十几万的。” 张建宇提到，当年加盟商同时挤到一个商场去抢点位，一些商场的租金比正常水平抬高了 20%-30%。现在很多门店在和商场谈降房租，一些加盟商还在争取调店。2024 年 8 月，在全国已有近 2 万家的瑞幸，推出轻乳茶 “轻轻茉莉”，从口味到国风视觉的杯身都明显对标伯牙绝弦。古茗上了类似伯牙绝弦的云岭茉莉，卖 13 元。几乎每个有规模的茶饮品牌都做了类似的产品，而且都比霸王茶姬的便宜。2025 年的外卖大战让对手加速推广产品。我们在此前关于外卖大战的报道中曾提到，门店数量前五的茶饮品牌里，蜜雪、古茗、沪上阿姨、茶百道去年 6 月单店月均 GMV 都有双位数增长，只有霸王茶姬继续下滑。CFO 黄鸿飞在财报会上解释说，不参加外卖大战是为了坚持高端定位和品牌完整性。但这样的竞争，霸王茶姬不参加，消费就会流向别的品牌。即便没参与大战，外卖订单占比也在上升——消费者的点单习惯已经迁移到外卖平台。一位上海地区的加盟商说，“以前到店率在 60% 左右，现在是倒过来，60% 都是外卖。” 另一位同城加盟商提到，小程序堂食实收约 85%，第三方外卖实收约 60%，再扣掉原料、人工、房租，所剩无几。消失的新品，等不到的爆款霸王茶姬位于上海长宁的公司总部，是一座外型像茶山一样的大楼。创始人张俊杰的办公室设在这座 “茶山” 的最顶层。据说他是因为形状选择了这栋楼。张俊杰在多个场合中说到，他希望通过现代化，让喝茶的商业场景变得和喝咖啡一样普遍。而中国茶应当可以发挥 SOE（单一产地咖啡）一样的价值，卖到全世界。为此，霸王茶姬不会卖咖啡，产品只围绕茶。大多数奶茶品牌都在街边和商场 B1 扎堆，商场一楼开大店的品牌少，霸王茶姬选择后者。霸王茶姬在日常经营中极其关注茶汤风味。霸王茶姬 COO 尹登峰曾在全国范围启动 “茶味严打”。每个分公司的培训部门抽一个培训师担任 “品鉴官”，负责试茶。门店增加一个环节，店员每天填写泡茶的品鉴记录——茶味、香气、涩度、颜色——拍照回传分公司。一位前霸王茶姬运营中层对我们说，前两年一旦运营人员去门店试茶发现有问题，就会立刻暂停门店经营、调取监控，还会涉及分公司问责。到现在，员工和加盟商之间都有一种 “不敢犯错” 的管理氛围。在一个品类不断加码，成就了极致的效率和扩张速度。但也导致它的研发一直被锁在茶叶、冰勃朗、鲜奶这几个原料里找搭配。从有伯牙绝弦到 2025 年底，几乎所有新品都是轻乳茶。这过程中，霸王没有建立起支撑更复杂产品的供应链和研发体系。“如此精简的配料结构，无论怎么组合创新，都很难做出更多差异化的口味。” 这是我们访谈过的霸王茶姬内部人士的共识。上新最快要等一个月，去年甚至连续五个月没有新品。2024 年上半年，霸王茶姬曾一度加快上新节奏，但根本顾虑仍在：消费者一旦感觉新品口味很接近，反而会成为一种负面影响。一位国内一线茶饮品牌的高管向我们评论，霸王茶姬的厨房里，从动线到设备，都没有为复杂产品做准备。店员也没有培训过制作步骤更多的产品，大多时候只要按按钮、搅拌即可出品。2025 年，在全国门店数前十的茶饮品牌里，霸王茶姬的上新最少，其中下半年仅上新 3 款。【#霸王茶姬创始人反思低估外卖大战##霸王茶姬张俊杰电话会反思#】3月31日晚间，霸王茶姬发布2025年财报后，创始人兼CEO张俊杰在电话会上用了近乎道歉的语气复盘过去一年。我分享了 @晚点LatePost 的头条文章霸王茶姬大起大落：大单品神话破灭，加盟商最后的耐心

4. #霸王茶姬抹茶新品携盏问东方# 霸王茶姬又出新品了，将东方美学握在手中。#霸王茶姬抹茶系列#从曜变建盏到CHAGEE星月杯，像一幅宋代山水画，留白处尽皆是诗意流转。轻捧在手，饮下的不只是清雅，更是一杯星月交辉的意境，治愈冬日的寒意，日子也变得更温柔。

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6. 上海禁毒回应！霸王茶姬社死了！

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11. 在上海的五一，我们发现「不太一样」的霸王茶姬

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15. #出海反光镜##中式新茶饮成中国文化出海新载体# 1月初，彭博报道称，霸王茶姬正考虑在香港二次上市，其融资金额或达数亿美元，预计最快会在年底完成交易。不打价格战、不走高端路线，也不狂上新品博热度。在众多品牌如火如荼的“0元购”“低价拼”被吵得火热时，霸王茶姬连续两个季度销量上涨75.3%，全球销售额达79.3亿元。这是霸王茶姬在现制茶饮行业走出来的一条特立独行的路。根据天眼查及公开信息显示，截至2025年前三个季度，霸王茶姬全球门店超7000家，注册会员增长至2.22亿。其中，海外业务的异军突起功不可没。从2019年马来西亚首店开业，到今年美国第二家门店试营业，将品牌发展与本地化有机结合，霸王茶姬这一中国品牌，满足了各国消费者不同的需求。比如马来西亚人因为普遍喜甜，造成一定人群对于轻糖软品的需求骤涨，但最初他们对于霸王茶姬仍然停留在“珍珠奶茶”的印象里。相比之下，美国顾客更多喜好咖啡饮品。正如不少市场分析所提到的，创始人张俊杰也曾清晰表示：“霸王茶姬要对星巴克进行像素级对标。”#霸王茶姬用国潮风征服欧美市场# 像素级对标星巴克，霸王茶姬亮剑全球化｜出海专题

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17. 算法选中的“绿色黄金”：深聊抹茶全球爆火背后的商业逆袭史【硅谷101】

18. #喜茶600多家店消失#从宏观看，喜茶的收缩是行业告别无序扩张、转向高质量发展的必然调整，与整体消费趋向理性化同步。客观而言，关店是纠正前期过度加盟、优化网络以应对盈利压力的被动举措，其“差异化战略”能否奏效尚待观察。个人认为，喜茶早期以创新引领行业，如今在规模和调性间寻求平衡极具挑战。市场的真正考验，在于能否将战略承诺转化为让消费者持续买单的独特价值。

19. 霸王茶姬被日本抄袭，市场部汗流浃背了！

20. #霸王茶姬# 霸王茶姬创始人张俊杰与天合光能联席董事长高海纯大婚。12月15日，在常州某酒店，二人举办了中式婚礼，新娘身着“凤冠霞帔”，郎才女貌，天作之合。婚礼现场，奶茶管够。目前，霸王茶姬的市值约176亿元，天合光能市值395亿元。张俊杰与高海纯在某次青年企业家学习活动时认识的，你猜谁追的谁？#天合光能# #霸王茶姬创始人婚礼人手一杯奶茶#

21. #上海禁毒回应霸王茶姬咖啡因争议#目前市面上的咖啡因饮品都有严格的添加剂标准。还是以霸王茶姬为例，通过小程序计算其产品咖啡因含量，可发现都在合格范围之内。对于“将奶茶比作准毒品”的谣言，大家切勿相信！但也不要因此放松对于毒品的警惕。北京日报的微博视频

22. 如何评价睡前消息称国产茶类饮品（点名某茶姬）咖啡因含量过高，是准毒品的擦边球？

23. 177期|11月奶茶第2弹！这期好喝的有点多！

24. #霸王茶姬出去走走活动#最近天气真的太好了！路边的花都开了，感觉不出去溜达一圈都对不起这大太阳。这不，今天拉上闺蜜就出门逛街啦！走累了正想和闺蜜点霸王茶姬的新品喝，刚好看到那个买三赠一的活动，这么好玩一定要参加呀！这不就像在城市里玩寻宝游戏一样嘛。为了凑够三家店，我们还特意绕了点路，顺便发现了好多之前没去过的小店和开满鲜花的角落，感觉这趟出门赚到了，hhh......晴天罗勒桃敲好喝，茉莉雪芽茶底敲清透，入口是清爽的桃子味，好爱呀！小森林柚子和海上雾奇兰也各有千秋！凑够了三杯直接薅到一张0.01元的兑换券，这也太划算了吧！活动到5月4号就结束了，早喝早享受哟！

25. #霸王茶姬上新了# 茶饮界又添新奇体验！12月19日起，霸王茶姬「归云南」熟普系列重磅上新，打破传统茶饮边界，让陈化五年以上的云南熟普焕发新生。产品灵魂源于精心拼配的茶底，云南冰岛熟普带来自然甜润，勐海熟普赋予饱满醇厚，经漫长发酵沉淀出温润口感。「归云南·云漫普洱」未加可可却喝出黑巧浓香，「归云南·云卷松风」以黑松露+风干牛肉碎的咸香组合惊艳味蕾，网友直呼“一口四种风味，堪称味觉盛宴”。除了风味创新，新品系列更传递“慢慢来”的生活哲学，让喝茶成为一种仪式；不妨放慢脚步，在霸王茶姬的茶香里，品味慢生活的美好与茶本真的滋味。新车场的微博视频

26. #霸王茶姬抹茶新品携盏问东方#霸王茶姬推出全新抹茶系列，以宋代径山茶宴的末茶文化为灵感，述中国抹茶文化故事，从末茶到现代抹茶、从曜变建盏到霸王茶姬星月杯。传统与现代的结合，东方茶脉，一抹新生，饮一抹真绿，品千年风雅。#霸王茶姬抹茶系列#

27. 八佰伴喜茶怎么是小写的heytea了！

28. 霸王茶姬归云南，参与第一天播了三场，第一场谈茶园地理，第二场谈茶马古道与工艺，第三场谈马帮烤茶，从品种到工艺，再到生活都聊了，在线人数过4万后，限定的直播时间也延长了。今年参与四次新茶饮的大品牌活动推广，证明了研究茶文化是有价值的。西双版纳·南山隐野奢民宿

29. 霸王茶姬拒绝价格战的代价

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33. 新茶饮集体去美国开店

34. #谁是茶饮届年度人物#【福建茶企创始人：新茶饮让海外入门中国茶】近日，福建茶企华祥苑董事长肖文华接受中国日报专访时表示，奶茶等便携式新茶饮进入海外市场，有助于让海外更多人入门和爱上中国茶，带动传统茶叶品牌走出去。他认为，起源于四百年前的“万里茶道”是一个起点，让武夷山的好茶扬名俄罗斯和欧洲其他国家，而如何复兴“万里茶道”是这一代茶人的责任。中国日报的微博视频

35. 喜茶门店的高级感到底该如何设计？

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37. @茉莉奶白MollyTea 携醒春主理人：何浩楠×王一珩带着首款咖啡系列新品来啦！主打“摩登茶咖”概念，用茶饮逻辑重构咖啡体验：400次鸳鸯泰奶（21💰）：绵密奶盖+泰奶+咖啡，咸酪乳中和焦苦，口感像甜品一样醇厚。针王苹果拿铁（20💰）：针王茉莉茶底×红心苹果汁×SOE咖啡，清爽有层次。OMG这一波我要冲了~#茉莉奶白##茉莉奶白新品##茉莉奶白歌词杯##茉莉奶白种豆得豆#

38. 咸味奶茶大PK，喜茶居然放了酱油！#咸味奶茶 #奶茶推荐 #奶茶测评 #星巴克 #喜茶

39. #霸王茶姬咖啡因#一直对霸王茶姬的咖啡因含量没有概念，直到今天找了一下霸王茶姬这些热销的茶饮…一个个咖啡因含量居然这么高！咖啡因含量最高的甚至达到了二百多毫克这一杯下去直接亢奋成超人啦我到底喝的是茶还是咖啡啊#一分钟视频创作季##微博兴趣创作计划# 淡蓝ban子匠的微博视频

40. 喜茶再出碎银子奶茶，灰色地带糯米香叶即将正名？

41. #专家科普原叶茶或茶饮料不足以成瘾#【“提神”变“焦虑”？新茶饮品牌“咖啡因”风波折射新茶饮科普困境】#茶饮关联毒品是对中国茶文化的污蔑# 12月26日，知名新茶饮品牌霸王茶姬陷入一场始料未及的舆论风暴。事件的起因是：有自媒体将茶叶中天然存在的“咖啡因”与严管的“精神类管制药物”进行强行关联，抛出“准毒品”这一耸人听闻的指控，这让部分缺乏专业辨识能力的公众引发了非理性恐慌。受此影响，“霸王茶姬咖啡因”词条迅速登上微博热搜，并导致其股价当日出现大幅波动。在茶行业专家看来，这不仅仅只是针对单一品牌，而是对整个新茶饮行业的“污名化”伤害。面对风波，霸王茶姬于26日晚间在其官方账号回应：强调产品合规，并宣布启动法律程序维权。27日下午，中国茶叶流通协会也通过其官方账号及时科普茶与咖啡因的知识。在情绪退潮之后，这场关于“咖啡因”的风波，折射出的正是中国新茶饮行业在迈向标准化进程中，亟需跨越的科普鸿沟。（大皖新闻）大皖新闻的微博视频

42. 2026中式茶饮品牌深度评测

43. 一杯手打茶饮里的国风复兴

44. 东方茶饮破局

45. 行舟品牌咨询

46. MBA接地气案例

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48. 时令入茶！新茶饮靠节气玩出新花样

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50. 新茶饮走到哪一步了？一张图看懂中国新茶饮的六阶段演进

51. 霸王茶姬

52. 霸王茶姬2025品牌年终报告

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57. 品牌观察局｜“以灵感重新想象茶”

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61. 看懂喜茶的发展，就更懂消费品牌趋势。

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70. 95后新茶人的18小时·新中式茶饮，正定义茶的未来从凌晨5:30的茶山晨雾，到深夜23:45的案头灯影一代年轻茶人，以全链路深耕，重新书写中国茶的风向生产：守古法，更研新艺把山川灵气，锁进每一片鲜叶用现代温控与非遗工艺，让传统茶底焕发新生销售：破圈层，链接青年不做庙堂之高的藏品，只做日常可及的风雅用直播、电商、线下体验，让好茶走进千万年轻人生活研发：融中西，创味东方原叶茶为魂，鲜果、鲜奶、草本为韵低糖、健康、功能性，一杯新中式，喝出东方美学与当代态度策划：造场景，复兴仪式从茶会到快闪，从空间到文创让喝茶不止解渴，更是文化共鸣与生活美学新中式茶饮，不是一时风潮，是行业必然它以年轻态、健康化、文化感、全产业链的力量让传统茶产业，从“老、旧、慢” 走向“潮、新、快、广、强” 这，就是95后新茶人给出的答案一杯新中式，半部茶未来#六安#六安瓜片#春茶 #新中式茶饮

71. 首尔排队3小时，霸王茶姬在韩国杀疯了！

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74. 茶饮品牌的文化策略思路。茶饮品牌的真正竞争，已经从单纯的产品之争转向文化叙事之争。在高度同质化的市场里，只有能建立独特文化心智的品牌，才能形成持久壁垒。茶饮的价值，不再只是解渴，而是塑造日常仪式和情绪安放的空间。这种文化策略既是个人心境的抚慰，也是东方叙事的当代表达。因此，未来的头部茶饮品牌，必然是文化的创造者，而不仅仅是饮品的制造者。 #品牌 #品牌策划 #品牌设计 #茶饮品牌 #品牌定位

75. 新消费观察 | 风暴眼中的霸王茶姬

76. 喜茶：扩张与收缩间的品牌变奏曲

77. 新茶饮2025成绩单释放明确信号，下一个决胜点不再是拓店!

78. 排队 5 小时！韩国人沦陷霸王茶姬

79. 2026新茶饮行业白皮书

80. 一口入魂东方茶！霸王茶姬的国潮茶饮体验

81. 伯牙绝弦/桂馥兰香…在家复刻霸王茶姬！配方全公开✅ 宝子们！谁还没为这杯国风奶茶疯狂过😭 今天把店里卖爆的4款配方全扒出来了👇 ✅伯牙绝弦：云芽茉莉+鲜奶，清冽茶香像在喝春天 ✅桂馥兰香：桂花乌龙+奶盖，一口沦陷的桂花香 ✅白雾红尘：大红袍醇厚回甘，暖乎乎超适合秋冬 ✅花田乌龙：白桃乌龙+鲜奶，果香奶香完美融合做法超简单！茶底+鲜奶+冰博朗+冰糖，加冰到450ml，奶昔机打10秒就搞定～在家就能实现奶茶自由，再也不用排队啦！快 #鲜奶茶 #自制奶茶 #霸王茶姬复刻 #奶茶配方 #饮品教程

82. 喜茶入选2025“未来力量”出海实力榜引领中国新茶饮走向世界

83. 喜茶TEALAB 纽约时代广场首家海外旗舰店

84. 这波喜茶的用户创作能力，助力喜茶跑赢内卷！

85. 喜茶2025：“重新想象茶”

86. 每天认识一个品牌｜从江门到全球，喜茶凭什么

87. 🍑花田乌龙（推荐半糖）⭐⭐⭐⭐⭐ 我真的超爱这款！一口下去，水蜜桃的自然果香、乌龙茶香还有奶香融合得刚刚好！冷热都好喝，今年用的鲜榨水蜜桃汁，自带清甜，桃子香气完全不会寡淡，我每次都点半糖，甜度刚好不腻！ 🌸春日桃桃（推荐微糖）⭐⭐⭐⭐⭐ 粉粉的奶油顶真的戳我！桃子果味超浓，茶底清爽，我觉得微糖就够了，奶油顶绵密不齁甜，拍照也巨出片，我每次喝都忍不住先拍两张！ 🎐伯牙绝弦（推荐半糖）⭐⭐⭐⭐⭐ 经典中的经典！茉莉雪芽茶底清香扑鼻，奶味浓郁不厚重，我每次点半糖，喝起来清爽不腻，我身边的朋友都被我安利了，闭眼

88. 霸王茶姬2025成绩单背后，东方茶饮的社交新生

89. #霸王茶姬 CHAGEE TOGETHER! 一杯茶,能走多远? 那要看东方的风吹向多远霸王茶姬,让茶叶以全新面貌走向世界去开启下一个茶饮千年「以东方茶会世界友」改变的是品牌，不变的是初心，归来仍是少年，霸王茶姬嘉乐广场店，期待在不久后与茶香的美好相逢。#霸王茶姬新店装修 #好店推荐 #伯牙绝弦

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97. 新火试新茶，2026新式茶饮课乘势再出发。过去我们见证了“围炉煮茶”的浪漫，也尝遍了“万物皆可入茶”的新奇。茶饮的风口一直在变，但我们知道，真正的竞争力，不在于跟风的速度，而在于底蕴的厚度。新的一年，万象更新。我们的课程，也在这个春天重新起航。这不仅仅是一次课程的迭代，更是一次对 “新中式” 的深度解构： 👉 是“新”在风味：如何将中式茶底与鲜果、乳品、酒精完美融合，做出有记忆点的招牌爆品？ 👉 是“新”在美学：如何通过一杯茶的出品，传递东方的留白与意境，让顾客为颜值买单？ 👉 是“新”在模式：如何跳出低价内卷，用“体验+零售”的模式，开一家真正赚钱的精品茶饮店？我们不培养盲目的模仿者，只寻找想用一杯茶温暖世界的同行者。全新课程大纲已备好，只待你来，共煮新茶，共谋新事。用一杯亲手调制的茶，敬这滚烫的岁月，也敬温柔的生活。 #新中式茶饮培训 #观茶研修社 #创意茶饮 #年轻人的茶馆 #新式茶饮

98. 霸王茶姬遭2亿茶友抛弃？

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100. 喜茶被评为绿色消费创新案例新茶饮行业唯一入选品牌

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102. 拒绝“奶茶废”，2026茶饮新宠“茶特调”爆火！喜茶、霸王茶姬都在抢的赛道，到底赢在哪？

103. “喜茶”一杯“小奶茉”的战略深意与分销渠道的2026革命

104. 奶茶店卖爆的霸王x姬平替茶底分享🙋🏻‍♀️ 奶茶店老板集合🙋‍♀️别再买贵茶底了！想做霸王c姬同款产品，又嫌原料贵？这6款爆款风味全覆盖，低成本复刻门店爆款 🍑白桃乌龙伯牙绝弦同款基底，桃香自然不齁甜茶汤清亮，适配奶底/果茶 🔥大红袍岩韵浓郁，茶底厚重，做醇奶系列爆款出汤快，损耗低，商用性价比拉满 🌿茉莉雪芽桂馥兰香同款茶底，鲜爽茉莉香冷泡热泡皆宜，适配清爽型果茶、纯茶 🌼桂花乌龙秋冬爆款基底，桂香馥郁，复购率超高热饮主推款，低成本高毛利 🍁红茶万能红茶底，蜜香顺滑，适配奶茶/柠檬茶口感稳定，新手调饮也不踩雷 🍯金丝小种松烟蜜韵，高端奶茶专用茶底提升门店产品质感，差异化竞争利器商用大包装，耐泡度≥8次茶汤稳定，适配连锁门店标准化出品一杯原料成本直降50%，利润直接翻倍 #饮品培训奶茶原料

105. 3547亿的茶饮江湖——"冰与火之歌"的五个主角

106. 喜茶8杯「闭眼点不踩雷」经典款实测！反复回购的秘密藏在这

107. 霸王姬奶茶点单

108. 💃芭蕾主题限定周边，即将上线！一段舞剧，从幕后到台前是无数次踮脚、旋转、起立一杯好茶，从枝头到杯中也历经层层打磨、细细斟酌专注，让每个动作有了灵魂沉淀，让每口茶香更加醇厚以东方茶，会芭蕾友 3月7日，江苏区域限定上线邀你共赴一场优雅之约✨ #霸王茶姬江苏 #自由漫舞自在饮茶 #以东方茶会芭蕾友 #霸王茶姬苏州芭蕾舞团 #霸王茶姬周边

109. 没有什么是一杯霸王茶姬解决不了的

110. 联名泛滥时代，喜茶一年仅两次：新茶饮能戒断“依赖症”吗？

111. 霸王茶姬慢上新，反而赢了？茶饮品牌告别流量内卷的新玩法

112. 卖咖啡卖零食卖周边，2026新茶饮集体搞“副业”

113. 新茶饮的科学突围

114. 霸王茶姬股价腰斩！昔日排队神话破灭，背后真相令人深思

115. 桃香浸春茶，一杯解锁春日浪漫

116. 新茶饮变局：业绩分化，跑马圈地时代落幕，增长转向深耕

117. **新茶饮行业首部原料标准2026年实施，头部品牌“真材实料”宣称获规范依据**

118. 产品美的像“紫宝石”，霸王茶姬一新品靠颜值走红网络

119. 总结2025年轻人消费“暗号”对茶饮饮料行业及连锁品牌的核心启发一、对茶饮饮料行业的启发 1. 以专业筑牢信任 ◦ 产品端：公开原料产地、萃取工艺等信息实现可追溯，通过多渠道讲解茶饮知识，打造专业认知。 ◦ 营销端：转向知识营销，联合专业人士背书，发布科学的产品选择指南。 2. 兼顾社交符号与长期耐用 ◦ 社交层面：设计具可晒性的周边与联名产品，打造带态度的“暗号单品”作为社交载体。 ◦ 长期层面：打造经典款并升级品质，以稳定体验建立消费者长期复购信赖。 3. 挖掘认同感的消费价值 ◦ 情绪价值：推出场景化、仪式感产品，在门店打造沉浸式治愈体验。 ◦ 文化认同：深耕新中式茶饮，融合传统与现代；绑定年轻人关注的社会议题，传递品牌价值观。 4. 打造全能型产品与体验 ◦ 产品功能：开发“一杯多效”饮品，推出适配不同场景的产品套餐。 ◦ 服务体验：让小程序/APP整合点单、社群、个性化推荐等全功能。二、对连锁品牌的启发 1. 平衡标准化与专业化：后端供应链、配方等极致标准化，前端允许门店在地化创新与推出限定款。 2. 平衡规模化与情感连接：用数字化工具与消费者深度互动，让门店成为适配不同商圈的品牌体验枢纽。 3. 平衡效率与意义：以数字化、快速出品保障效率，为消费赋予情绪、身份、文化层面的意义实现溢价。三、核心启示茶饮连锁品牌需成为“专业的陪伴者”“懂我的表达者”“有价值的共鸣体”“高效的解决方案”，让消费超越产品本身，契合年轻人的价值排序，赢得其钱包与心智认同。 #茶饮创业 #茶饮连锁 #茶饮连锁品牌 #茶饮连锁店 #奶茶连锁

120. 好巧，又给喜茶花钱！25元两杯苦巧咸酪

121. 喜茶升杯：以服务温度铸品牌根基，以文化共鸣塑行业标杆

122. 霸王茶姬销量TOP5饮品｜上万条评论里，大家都在夸什么？

123. 霸王茶姬新品避雷，用脚做设计

124. 降温续命！伯牙绝弦双版本太懂茶党了谁懂降温天对暖乎乎奶茶的执念！本命伯牙绝弦居然趁姬姐8周年升级双口味，11.17上线直接戳中的心巴✨ 🌼花香型茉莉雪芽茶底自带馥郁花香，开盖香到上头！茶味突出鲜爽回甘，0香精0奶精喝着安心，冬天炫两杯都不腻～ 🍵茶香型经典款升级闭眼冲！清雅茶香+醇厚奶香完美平衡，不加糖也有原料清甜，低卡无负担，日常通勤揣着超暖～爱茶党直接锁死这两杯！茶香在线还没罪恶感，快拉闺蜜冲霸王茶姬8周年限定呀～ #霸王茶姬八周年 #伯牙绝弦双茶底 #CHAGEEFRIENDSDAY #伯牙绝弦以茶会友 #霸王茶姬山西

125. 我为什么最喜欢霸王茶姬