如果家里老人最近开始往回抱红色的礼盒，说是"央行发行、限量、放着就升值"，请务必先看完这篇。8月30日晚，央视财经《财经调查》卧底曝光了一条专坑老年人的直播间"纪念币"骗局；而9月1日，央行与市场监管总局的人民币买卖新规正式施行——直播间赖以为生的那几句台词，恰好撞在枪口上。下面把一套99元的"珍品"拆开给你看：哪部分是真的、哪部分是印的，家里已经买过的又该怎么办。
一小时成交400套：卧底直播间里都写了什么
央视《财经调查》记者假称应聘，进入重庆一家名为忠聚传媒的带货公司。在这家公司的直播间里，主播台上摆放着两套同款"珐琅彩花丝纪念金币"，旁边就是打印好的直播话术文稿，其中"稀缺"“限量”“高端”"收藏"等关键词反复出现。央视新闻
直播流程被总结得很直白：只需熟读话术、按稿展示产品，一天播两三个平台，一天能赚10万元。央视新闻
账本也更直观：开播仅一小时，成交400多套，营收近5万元。而工作人员坦言，“稀缺”"限量"全是噱头，目的就是利用老年人追求高额回报的心理和退货率偏低的消费习惯，在网络平台大肆营销，取得高额利润。央视新闻
涉事公司内部有句话被记者记录了下来："中老年退货都不知道在哪退。"低退货率，才是这门生意真正的护城河。微博 评论区里有差点下单的网友说，自己看到过这种直播、动过念头，但没有和银行核实过是不会买的——“先跟银行核实”，恰好是这篇文章要交给你的第一个动作。微博
这种生意翻车也不是第一次。今年6月，就有老人在辛选直播间花99元抢下一套宣传"原价699"的纪念币，满心期待等来的却是虚假发货——收到的货是两张邮票。微博
一套99元的"珍品"，三层真假：币是真的，壳是假的，证书是印的
这套骗局最迷惑人的地方，是里面的币确实是真的。以售价99元的"龙马精神"套装为例，内嵌的两枚10元纪念币均为央行发行的普通生肖贺岁币——马年币发行量1亿枚、龙年币1.2亿枚，可通过银行等额兑换，毫无稀缺性。微博
壳子则是另一回事：所谓"珐琅彩花丝非遗工艺"，实为低成本锌合金冲压加机器烤漆，反复摩擦即掉漆。微博
整套账算下来：直播间99元的套装批发价仅50元，238元的"升级版"成本不到50元；配套检测证书1元一张批量印刷，编号随意打印，包装上不标注生产企业信息，无法溯源。微博 所以严格说，这单生意"不能说它假"——你拿到手的是一对真纪念币加一堆印出来的稀缺感，退货退不掉，币倒是还能去柜台换回20元。
直播间只是漏斗口：往下，价格翻几十倍
如果说直播间99元只是入门款，那微信群里收的就是四位数。今年5月曝光的一起私域骗局里，诈骗团伙通过短视频平台以1毛秒杀大米、9.9元抢纸巾等低价引流，把老人拉进微信群——群内设有55岁以上门槛，将子女隔绝在外。微博
群内主播伪装"白手起家老总"，谎称"国家帮扶项目"、买产品享"内部名额"，所售"限量纪念币"成本仅30至50元，标价980至2980元；该案涉及114位老人，涉案金额超500万元。微博
换个城市，这套剧本叫"进店领奖"。河南济源中院的典型案例里，"稀缺藏品"朝鲜整版钞实际进价不足50元，以1980元一版卖给老人，一位受害人在俩月里投进35万余元，9名老人三个月被骗走83万元养老钱，主犯获刑十二年。人民网
承办法官拆解的三步布局，值得和家里那些礼盒对照着读：先以免费礼品诱骗老人上门建立信任，再用"高返利+高价回购"虚构盈利前景，最后以短期小额返利稳住受害人、诱导加大投入。人民网
线上被封堵的，电话线还在开工。有藏友的家人接到自称"邮储信用卡中心工作人员"的来电，对方承诺所售纪念币可保值可随时变现，想变现时才发现没有渠道，多次投诉后的最终答复是"可以一折回购"。小红书 这类电话渠道兜售的，往往就是带"银行发行"字样的装帧礼盒——里面夹着所谓1克金钞，听着体面，变现时才知道没有对手盘。小红书
9月1日起，他们喊的台词本身违法
这波曝光撞上了监管节点：中国人民银行与国家市场监督管理总局于2026年8月21日联合发布公告，对人民币买卖活动作出系统性规范，自2026年9月1日起施行。知乎
对直播间影响最直接的条款是：装帧纪念币应当标注装帧单位名称，未经授权不得使用中国人民银行行名、标识；销售信息必须真实准确，不得虚假宣传或夸大收益。微博
翻译成买家视角就是一句话：9月1日之后，直播间再说出"央行发行""保升值"这几个字，话术本身就成了现成的违规证据。截图存直播间话术、存订单页面，比口头争执"这是假的"有用得多——商家包装上连生产企业都不标，真到了对簿公堂，说不清楚的一方只会是他们。
教爸妈三步核验：看面额、看计划、看渠道
第一步，看面额。普通纪念币是法定货币，币面和央行公告里必须写明面额——比如央行上周新公告的诞辰100周年普通纪念币，明确"普通纪念币面额为1元，直径为25毫米"。人民网 凡是盒子里没有带面额纪念币、只有"纪念金章"“珍藏册”"同号钞"的，无论盒子多气派，都属于工艺品，与"央行发行"四个字无关。
第二步，看发行计划。央行今年发哪些币、什么题材、多大发行量，都会提前公示在央行官网；凡是官网查不到、直播间又在喊"绝版最后几套"的，可以直接定性为骗局。
第三步，看渠道。普通纪念币可通过指定银行平价预约等额兑换，贵金属纪念币可通过"金币云商"APP等官方授权渠道购买，不存在"直播间捡漏"。微博 还要把一句丑话说在前面：走对渠道只保证不被多骗钱，不保证升值——有人10年前在银行排队买了5000多元的航天纪念币，现在自嘲"砸手里了"。小红书 也有人当年托"在邮政银行上班的朋友"买的银锭，过了好几年也没敢估现在值多少。小红书
已经买了怎么办：退赔路径按这个顺序走
先分清你遇到的是哪种：在直播间、电商平台买到宣传"央行发行"“含金"的拼装套装，按虚假宣传走平台投诉，主张退货退款，平台拖延就同步走12315；如果是被线下"领礼品”、交展位费、鉴定费套路了钱，性质已经接近诈骗，直接带转账记录报案——济源案主犯获刑十二年并处罚金三十万元，就是这条路径的判例底。人民网
对电话订单一类，要有难看的心理准备：有维权者报警时被告知"该企业电话销售方式手段完备，有发票有实物，完美钻漏洞，无法算诈骗立案，建议法院起诉"。小红书 这也是为什么给长辈劝阻要趁早——这类"有实物、有发票"的生意，事后维权成本最高。
最后一件最低成本的事：这周陪老人把家里那些红盒子的东西翻出来，先找币面有没有面额、包装有没有厂名，再一起上央行官网核一眼发行计划。不用讲课，柜台一句"这个我们不收"，往往比子女说一万句"这是骗人的"都管用。
接下来盯什么
三个信号值得继续观察：一是9月1日后这批直播间改不改口——把"央行发行"换成"授权出品"“文创收藏”，就说明话术在躲避新规，直接举报即可；二是各平台是否对"纪念币套装"类目批量下架并开通快速退款；三是继央视曝光后，其他地区市场监管部门是否跟进立案。只要这三条有一条松动，家里的红盒子就还有一波被围猎的风险——把这篇转给管得住购物车的那位家人。
