BBA变BBL?理想势头太猛,一线豪华汽车品牌要变天了!
奥迪的掉队趋势明显,一线豪华汽车品牌市场可能要变天了。
2020年-2022年,一汽奥迪年度销量分别为72.6万辆、70.1万辆、64.2万辆,逐年下滑,与之对比的是,2020年,宝马与奔驰的销量分别为77.74万辆与77.43万辆;2021年,二者销量分别为84.62万辆与75.88万辆,,去年,宝马、奔驰在华销量分别为79.2万辆和75.2万辆,奥迪与两家的销量差距已经拉大至10万辆。
今年上半年,一汽奥迪的销量31.7万辆,而宝马与奔驰分别销售39.2万辆与37.7万辆,半年时间,奥迪与宝马、奔驰之间的销量差距超过了6万辆,差距进一步拉大。
最可怕的是,奥迪不仅被奔驰和宝马超越,如今就要被造车新势力超越了。
最新的2023年10月份交付数据显示,理想汽车交付量创历史新高,突破4万辆,达到40422辆,同比增长302.1%。很多人可能要说了,那奥迪的月销量是6万辆以上,理想和奥迪的差距,还有2万多辆啊。奥迪也是理想汽车能碰瓷的?
但是我要告诉你两个事实。
第一个事实,理想汽车的均价比奥迪更高,今年第二季度,理想汽车均价为32.3万元,而奥迪的成交均价只有30.1万元。
第二个事实,在理想汽车的价位区间,它的销量比奥迪更高,也就是说,在同价位的车型之中,奥迪已经竞争不过理想了,理想汽车仅通过L7、L8、L9三款SUV车型,即超过BBA任一品牌在中国市场全部SUV总和。
理想汽车目前在售的车型只有三款,售价都在30万元以上,L9则已经逼近50万元,而在30-50万元这个价位的市场,对比2020和2023年9月份,30-50万价位实现增长的核心车型,只有奔驰E级和雷克萨斯ES,其余车型都遭遇了不同程度的下滑,其中奥迪品牌在30万元以上市场的销量规模,已经被理想拉开了不小的差距,宝马则基本被理想追平,奔驰领先的幅度也有限。换句话说,在30-50万价位的市场,又诞生了一个新的一线豪华品牌。
你现在还觉得,理想汽车不能和奥迪相提并论吗?要是隔三年前,如果告诉你,国产汽车品牌,能在30-50万元的价位,卖到4万辆的成绩,你也不会相信,但是现在事实摆在眼前,那么理想汽车取代奥迪,为什么是不可能发生的?
理想旗下首款纯电动MPV车型MEGA计划于12月正式上市,不出意外的话,这款车又将成为一款爆款车型,2025年,理想将有11款车型,分别是1款超级旗舰纯电鲸鱼(MPV)+5款增程L系列(SUV+预计瓦罐车)+5款纯电鲨鱼系列(SUV);价格将从现在30万~50万,拓展到20万~50万。
目前3款车型的理想汽车,能取得这样的销量成绩,那么十一款车呢?不说翻三倍,和现在比翻一番是有可能的吧,而奥迪现在的月销量只有6万多,双方的差距只有2万多台。
奥迪汽车目前最大的问题,还是标签的模糊化,没有官车标签,科技标签又立不住,奥迪成为了一个没有品牌特点,非常中庸的汽车品牌,而与此同时,理想汽车则是一个反例,有着鲜明的品牌标签和产品特点,这就是我看好理想汽车的理由。
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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