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CBME探展后续｜探索育儿消费新趋势，为你找到养娃新解法～
2023-07-04 20:22:10
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前不久结束的2023年CBME孕婴童展，让去到过现场的小编表示非常难忘，展会上聚集了来自全球4500+的优质孕婴童品牌，展品非常丰富，新意层出不穷。
通过在CBME现场所见所闻，我们对母婴行业以及育儿消费的发展趋势有了不少新的感知，特与各位值友分享。
母婴行业士气不减
尽管出生率一再降低，家庭的养育支出有所下降，但母婴行业的发展并没有随之停滞。
CBME现场的第一感受就是人气很旺，通过CBME孕婴童展官方的报道：「展商们收名片、加微信，加到手软，纷纷反映效果超出预期、买家很专业等。观众们也表示产品品类很全，基本找到了自己的意向产品。」可见大家对婴童行业的热情并未减少。
之前我们通过直击现场的品牌和展品，挖掘了一些母婴行业的新趋势，从中我们见证了母婴行业各品牌不断精进的努力。
通过这些品牌和产品带来的亮点，我们也发现了一些育儿消费生活中的新趋势，相信能帮助各位值友在面对育儿难题时，找到一些新的答案～
育儿消费更科学理性
随着科学育儿、精细化育儿观念的普及，家长在育儿消费的过程中更懂得依从科学、健康和安全标准，对各细分产品也有了新的消费需求和消费重点。
新母婴人群整体发展趋势
伴随90后、95后逐渐成为母婴群体主体，更多元的育儿观念影响母婴消费市场。新母婴人群他们有注重身心愉悦、回归家庭、消费理性的行为特征，具体而言是重视陪伴的有效性、从多种渠道获得养育孩子过程中的科学知识和商品信息、注重商品品质和安全。
——2023中国新母婴人群研究报告
婴童食品的消费重点在于：
精准补充，分龄分段分阶专属喂养；
重视孩子的感受喜好，重视产品口味；
希望多维满足，多产品、多成分、多功能一站式满足，比如奶粉要好吸收还要含丰富的营养成分，此外维生素、钙铁锌、益生菌、DHA等营养素的补充意识也在不断提升。
尿裤湿巾的消费重点在于：
注重性价比，既要买得好、又要买划算；
对舒适性、功能性有更精细化需求，比如舒缓、润肤、消炎。
专业化需求更高，如清凉防晒、吸汗速干、亲肤柔软等；
学步鞋成刚需，运动鞋科技含量不断提升；
注重品牌知名度。
婴童用品的消费重点在于：
更加注重材质/配方安全；
对养娃精细度有了更高追求，对产品的分龄分段需求不断增加；
注重清洁健康，重视儿童口腔卫生习惯。
儿童玩具的消费重点在于：
产品的科学益智性、材质安全、设计感是重中之重；
益智玩具成刚需；
持续向往户外出行，自行车、扭扭车、滑板关注度上升。
孕产用品的消费重点在于：
核心关注点集中在安全性、功能性和体验感；
注重产品带来的功能提升和情感体验。
崇尚科技，精致育儿，让养娃更快乐
新一代父母更懂得照顾好自己才有能力照顾好孩子，这样的需求推动各品牌更注重产品的科技含量，帮助家长减轻育儿的负担。
从CBME现场的品牌层级来看，中国本土母婴品牌在国内市场表现越来越好，不仅得到了很多消费者的认可，其产品的研发也在不断精进。
尤其本土的中高端品牌人气很高，比如小白熊、逸乐途、BeBeBus、babycare等，这些品牌不仅在产品开发上不断细化和创新，产品的使用体验、外观颜值也在不断得到提升，满足了很多家长精致育儿的需求。
有效陪伴，尊重孩子的需求
越来越多的家长开始注重「有效陪伴」，有效陪伴是指父母和孩子在共同的活动中进行良好的互动和沟通，以建立亲密的关系、增强彼此情感的联系，同时也能够更好地促进孩子的成长和发展。
从启蒙阶段开始，越来越多的父母选择放下手机，全身心地投入到孩子的世界中，与孩子建立情感上的联系，并尊重孩子的兴趣、需求和个性特点，在此基础上发展孩子的特长与爱好。
亲子出行，发现自然乐趣
外出活动，是2023年母婴人群最主要计划增加的消费活动，相对于开销较大的长途旅游、购买汽车或娱乐产品等消遣，大家更热衷于逛街/商场、短途游、逛公园、户外露营。
这一点在CBME现场也得到了验证，现场开设了亲子户外专区，各种新颖的出行产品大大提升了亲子出行的便利性。
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以上，随着母婴人群需求的不断细分，母婴市场也在不断丰富产品，不断提升产品技术，相信以上分享能为大家在育儿的过程中找到一些新的思路和灵感～
图源：CBME孕婴童展公众号
参考资料：
CBME孕婴童展公众号
2023中国新母婴人群研究报告
