曾经大家口中的“四大”慢跑鞋品牌，今天都怎么样了？

有多久没人提过“四大”慢跑鞋这个话题了。

没人知道从何而来，也没人知道由何而起，2016年那个夏天，“四大”慢跑这个话题以极高的速度传播开来，并伴随着索康尼、布鲁克斯的相继回归进入高点。

超临界时代，随着国产跑鞋的崛起，亚瑟士、索康尼这些传统国际品牌的绝对优势不复存在，“四大”这个话题也在时代的洪流中逐渐淡却。

我们不再去追溯“四大”的排名到底存不存在，今天我们讨论的话题是“曾经的四大，今天都怎样了？”。

亚瑟士：

作为第一批进入国内市场的国外品牌，亚瑟士凭借出色的脚感以及稳定的鞋身，经过几十年的积累，在国内建立了非常庞大的粉丝群体。

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经过几轮的采访调查，小小宇发现，亚瑟士跑鞋的粉丝年龄多为40+。亚瑟士的跑鞋为什么不再受被今天的年轻人所喜爱了呢？

这个问题通过数据很难解释，但当你迈进亚瑟士官方旗舰店的那一刻，一切的问题都将豁然开朗。kayano还是nimbus，sky+还是edge+，如果没有鞋盒标签，即使是经验老道的售货员都很难一瞬间叫出准确的产品名称。

外形的的相似度，造成了用户对于产品性能的错误预判，没有差别就很难吸引新用户，对于老粉丝来说，同样不能勾起他们的购物欲望。

今年的nimbus25在外观上进行了全面升级，一经发售便备受好评，但我拿到kayano30那一刻还是傻眼了，我不知道怎么和我的跑友去解释我穿的是即将发售的kayano30而不是半年前的nimbus25呢？

new balance：

2023年7月1日，下午5点31分25秒，此时此刻，new balance中国区官方旗舰店仍将旗下跑鞋归类于运动鞋，并没有单独的跑鞋选择类目，就不难看出今天new balance对于专业跑鞋的重视程度。

前几日，我女朋友问我，nb家的860怎么样。我问他是v12还是v13？他说就是860，然后翻开购物商城，搜索860，出来的都是休闲鞋。

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我不禁发出感慨，跑圈确实没有时尚圈赚钱啊。

宣传偏向导致产品的受众减少是一方面，new balance的产品名的更新同时也影响了跑鞋一定的销量。最近有跑友问我nb家现在最顶级的缓震跑鞋是哪一双，我说是move v4，他问我数字名称是什么，我说没有数字名称，然后他以我不专业为结尾，结束了我们的话题。

nb家的产品名称以数字组成已经在我们脑子里形成了思维定势，前一位或两位为级别，后两位为定位，这已经是被大家熟知的区别方式，最近两年的名字革新确实也影响了品牌不少的销量。

索康尼：

2021年，我们有缘，相聚在618，经过爆料大佬的层层筛选，精心计算，500块就能买到原来一千多跑鞋的消息瞬间传遍跑圈。

那年618之后的训练课，几乎人人啡速。

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最终的结果就是国内有更多的跑者穿上了索康尼跑鞋，知道了索康尼的优秀之处，同时又将这些消息传递给了没有穿过索康尼的其他跑友。

啡速之后是啡鹏，啡鹏之后是菁华，几乎每一个时间段都有一双跑鞋能够被大家所讨论。索康尼可能不是销量最好的跑鞋，但一定是四个品牌中曝光度最高的跑鞋。

布鲁克斯：

作为四个品牌中最后一个回归中国市场的品牌，布鲁克斯的回归可以用生不逢时来形容。2022年，国产跑鞋设计已经度过了漫长的磨合期，各大品牌商都找到了跑鞋的设计方向，布鲁克斯的产品已经很难在选购时被大家想起。

最可怕的不是不够优秀，而是被遗忘。索康尼胜利21还没有上脚，如果在传统三大顶缓系列的更新产品nimbus25，胜利20和甘油20中选择一双脚感最出色的跑鞋，我这一票绝对会投给甘油20。

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但是在绝大多数跑者的选购清单中，甘油已经很难作为备选方案进行抉择。

总结：

曾经大家口中的“四大”慢跑，随着时间的流逝被逐渐淡忘，不同的发展方向也让四个品牌在国内市场的格局发生变化，差距也在逐渐拉大，在国产跑鞋的冲击下，曾经的“四大”将会如何发展，我们依旧拭目以待。

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