从 TWG 到 BACHA COFFEE，新加坡品牌再战中国高端消费市场

新加坡咖啡品牌BACHA COFFEE正式登陆中国大陆，在北京国贸开设首店。这个背靠V3集团、与TWG Tea师出同门的高端咖啡品牌，能否在中国精品咖啡市场复制TWG的成功，还是重蹈其全面撤出大陆的覆辙？

智能速览

• BACHA COFFEE中国大陆首店落户北京国贸商城

• 品牌与TWG Tea同属新加坡V3集团，策略高度相似

• 2023年营收5.26亿元，同比增长146%首次盈利

• 产品定位奢侈品化，挂耳咖啡12袋售价150元起

• TWG Tea已于2023年底全面撤出中国大陆市场

精华内容

BACHA COFFEE试图将TWG的成功经验复制到咖啡领域，但面对中国咖啡市场的高频消费特性，其奢侈品化路径能否走通仍存变数。

品牌溯源

BACHA COFFEE虽宣称诞生于1910年，实为2019年在新加坡成立的新锐品牌，隶属于V3集团。品牌名称和灵感源自摩洛哥马拉喀什的Dar el Bacha宫殿，这家宫殿建于1910年，曾是精英聚集地。品牌第一家精品店就开在宫殿原址上，主打摩洛哥文化叙事。

全球布局

目前BACHA COFFEE在全球已布局40余家精品店，进驻香港海港城、曼谷Siam Paragon、新加坡ION Orchard等高端商圈。2025年计划在巴黎香榭丽舍和东京银座开设独栋旗舰店，涵盖零售、餐饮和外带专区。据创始人透露，目标到2030年将全球门店增至100多家。

产品策略

品牌甄选35个国家200余种100%阿拉比卡咖啡豆，采用传统手工慢烘焙工艺，提供单品、精品混合、精致风味和低因咖啡四大系列。价格走奢侈品路线，挂耳咖啡12袋售价150元起，250g咖啡粉约300元，香港门店现制手冲咖啡50港币一杯。

业绩表现

2023年BACHA COFFEE首次实现盈利，年营收达9600万新币（约5.26亿元人民币），同比增长146%，净利润220万新元（约1205万元）。在新加坡拥有13家门店，产品被定义为"新加坡必买伴手礼"，具有强社交货币属性。

前车之鉴

TWG Tea作为同门师兄，曾于2012年进驻香港、2014年登陆内地，进驻上海环贸iapm、广州太古汇等高端商场。然而2023年底，TWG Tea全面关闭中国大陆所有门店及天猫旗舰店，仅保留港澳地区业务。这一撤退给BACHA COFFEE敲响警钟。

BACHA COFFEE带着TWG的成功经验和失败教训重返中国高端消费市场，但咖啡与茶饮的消费逻辑截然不同。当咖啡市场更注重日常高频次和性价比时，奢侈品化的高溢价策略能否在中国市场建立起可持续的复购生态，仍需时间检验。