明星代言救得了国货彩妆吗？一场流量与产品力的拉锯战
01-29 08:51
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1. 韩国化妆品为什么卖不动了？ #财经知识#凌博士#凌沛学#经济学视角看世界#国货觉醒
抖音 2025-10-18 00:00:00
2. 对巨头而言，请明星代言，通常没有硬性的销量转化KPI（链条太长，很难精准统计，也没太大必要），也就是说，只要明星口碑较好，请了也就请了，出圈的影响力起码为品牌和产品带去了巨量的曝光，有转化更好，没有也不强求，钱花得并不冤！ 但是，近几年却发生了一些怪事，请来的明星代言人，非但没有正向的销量转化，反而可能导致品牌/产品的口碑/销量承压，这种“反向带货”的騒操作，很难不让人怀疑，内部是否有决策层的人在“公费追星”了？
新浪微博 2025-11-10 00:00:00
3. 代言这个事，对于销量还不错的品牌，一定是有帮助的。现在一线明星年代言费是1000-2000万。比如多带动1000辆车卖出去，20万的车利润两万，利润就多了2000万，就能打平。对于2万每月销量的车，一年多卖1000台，比较轻松，分摊到每个车主头上也就100块钱不到，也不多。所以对于销量还可以的品牌，请明星没问题。所以理想i6请易烊千玺应该是双赢。 但尴尬的是一些本来销量不好的车型，找个中等级别代言了，结果粉丝也不会因为偶像代言了而去买车，要么车不好看，要么因为产品力不足够打动人，这样的话就钱白花了。尤其是本来销量就很小的那种，一年销售1000台，平均每个车主分摊一万多的明星代言费，车主心里一算账也不舒服。 最怕的就是很多人因为某明星代言，而坚决不买这个品牌了，这是效果最差的。。。 相对来说，有些本来流量顶破天的品牌，或者老板本来就是流量天花板，确实就用不到明星代言了，明星来了并不能明显增加销量，增加了也只是更长的排期，还有明星带来的未知风险，这种不清明星是正确的选择。#理想i6##新能源汽车##汽车新知加油站# #易烊千玺代言理想#
新浪微博 2025-09-26 00:00:00
4. 2026年，彩妆逐渐Popmart化
微信公众号 2026-01-01 00:00:00
5. 一向「反明星」的 Margiela 都要用代言人了
微信公众号 2025-09-11 00:00:00
6. 《韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘》 10月13日，韩束官宣王嘉尔成为品牌「全球代言人」。作为在东南亚、日韩和欧美市场拥有庞大粉丝基础的顶流艺人，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束选择用「全球代言」而非「国内代言」定义合作，意味着它不再满足于国内市场，而是要在更广阔的全球市场上，讲一个关于中国品牌的新故事。在过去十年间，社交媒体和直播电商打造了一个国货美妆的第一个黄金时代。但当国内市场红利逐渐消退，头部品牌几乎都在寻找自己的第二增长曲线——出海。因此，韩束与王嘉尔的签约不仅是代言合作，更是一次有力宣言：一个国货品牌试图从国内爆款的舞台，走向国际竞争的赛场。 韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘
新浪微博 2025-11-06 00:00:00
7. 重构年轻秩序，韩束官宣王嘉尔为品牌全球代言人。上美股份旗下核心品牌韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任「韩束品牌全球代言人」。值得注意的是，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。此次合作，是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文化壁垒，共同以「中国美」让世界看见中国。
新浪微博 2025-10-14 00:00:00
8. #易烊千玺理想汽车品牌代言人# 挺有意思，本质这次合作是奔着产品功能+情感价值双驱动去的，一来可以在短期内促进销量，二来也可以重新定义品牌的价值体系，当然，前提是在理想汽车的营销策略也同步调整的情况下，或许真正能用代言人的手段，实现破局。
新浪微博 2025-09-27 00:00:00
9. 焦点｜官宣品牌代言人李冰冰背后，NAERSI 如何构建“可生长”的品牌文化？
微信公众号 2026-01-21 00:00:00
10. CBO化妆品财经在线发文夸赞：田栩宁的代言效果堪称“现象级”。田栩宁的代言实绩不仅体现了其个人强大的市场号召力，也反映出当前品牌在明星合作策略上愈发注重“品效合一”。在流量红利逐渐消退的背景下，能够直接推动销售转化的艺人，正成为美妆个护品牌争相抢夺的优质资源。未来，其商业价值的持续释放仍值得市场密切关注。#兰嘉丝汀品牌青春代言人田栩宁#
新浪微博 2025-10-17 00:00:00
11. #李佳琦国货需要文化出海做基础#李佳琦表示国货想要出海把现有的国货产品直接拿到国外卖不是一个完整的策略，国货出海需要中国文化出海做基础，期待我们的国货可以越来越好～ 剧综少女菜小葵的微博视频
新浪微博 2025-10-23 00:00:00
12. #李佳琦国货需要文化出海做基础# 李佳琦和美妆品牌总裁的对话说到点子上了！先让中国文化被看见、被理解，品牌背后的故事和底蕴才能真正打动海外消费者，这波对国货出海的思考好清醒！！ 耶我就是命好的微博视频
新浪微博 2025-10-23 00:00:00
13. 祖玛珑官宣刘亦菲为全球品牌代言人，你如何看待这件事？
知乎 2026-01-27 00:00:00
14. 2026 明星代言五大趋势及趋势的背面
微信公众号 2025-12-30 00:00:00
15. #上海的产业创新有多硬核##上海消费力为什么这么强#谁还没被上海的美妆实力狠狠震撼到！从经典国货到国际大牌，从研发到生产，这座城市用实力承包了我们的梳妆台——每3瓶化妆品中，就有1瓶来自上海！一直在输出高质量美妆好物。真的太棒了！必须狠狠夸！
新浪微博 2025-11-11 00:00:00
16. 背如刺！某些国货利润居然比大牌高2倍……
小红书 2025-11-26 00:00:00
17. #美宝莲时代少年团代言销量遇冷# 【美宝莲官宣时代少年团代言翻车，粉丝抵制下销量遇冷】1月20日，美妆品牌美宝莲官宣与顶流团体时代少年团达成合作，但这场备受期待的联动却因代言头衔问题意外翻车。#美宝莲官宣代言翻车了#事件源于品牌预热阶段使用“全球时代主理人”这一模糊称谓，尽管后续调整为“品牌代言人兼全球合作伙伴”，但粉丝坚持要求明确“全球品牌代言人”身份，并发起抵制行动。这场争议直接反映在销售端——官宣一周后，其联名“好运莲莲”礼盒在天猫旗舰店销量1000余件，京东平台官方旗舰店产品预约人数仅187人，与同类明星合作首日GMV破千万的行业常态形成落差。 美宝莲官宣时代少年团代言翻车，粉丝抵制下销量遇冷
新浪微博 2026-01-27 00:00:00
18. 【#国货彩妆毛戈平研发占比不足0.6%# 毛利率超84%】日前，国货美妆十强全部公布半年报数据，其中，有最贵国货彩妆之称的毛戈平上市后交出的首份财报颇为引人关注。数据显示，2025年上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。毛利率为84.2%，虽然较上年同期的84.9%略有下降，但在行业内依然保持高毛利水平。业绩亮眼之外，在国货美妆的“花钱账本”上，毛戈平以近60倍的销售费用与研发投入比成为业内“营销狂奔，研发滞后”的显眼包。上半年，该公司研发支出为1525.7万元，占总营收比例仅为0.59%，在国货TOP10品牌中排名垫底。专家认为，沉迷营销带来的短期热闹后，研发投入如果后继乏力，可能对产品长期竞争力构成严峻挑战。（@新黄河 记者：苏冉） 毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%
新浪微博 2025-09-08 00:00:00
19. 143起代言
知乎 2025-12-25 00:00:00
20. 井喷的明星代言
微信公众号 2025-09-27 00:00:00
21. 美妆界的“星”风再起，代言江湖风云变幻
微信公众号 2025-10-04 00:00:00
22. 明星代言是品牌救星还是智商税？2000+用户观点大碰撞
什么值得买 2026-01-17 00:00:00
23. 企业品牌形象设计
知乎 2025-08-04 00:00:00
24. 明星怎么合作能提升品牌销量？？
小红书 2025-10-31 00:00:00
25. 繁荣与崩塌，2026国产美妆站上「十字路口」
哔哩哔哩 2026-01-15 00:00:00
26. 国货彩妆高端化
什么值得买 2026-01-25 00:00:00
27. 国货彩妆高毛利不赚钱？
什么值得买 2026-01-17 00:00:00
28. 四大关键策略，揭秘明星代言如何助力品牌突破十亿营收！
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29. 双11前夕，品牌频频官宣代言，品牌又要赚一波了还是亏一波了？
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30. 明星代言，重回美妆营销C位？
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31. 国货彩妆如何做到平价又不输大牌？
什么值得买 2026-01-22 00:00:00
32. 60万代言费撬动1200万GMV，花间颂如何靠小明星拿下大生意？
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33. 5分钟GMV破千万，明星代言变天了！
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34. 明星代言井喷期，品牌如何抢下这片心智高地？
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35. 2025美妆行业格局大洗牌！国货黑马逆袭，国际大牌分化，4组核心数据看透全年趋势
微信公众号 2025-12-19 00:00:00
36. 今年，有望诞生4个新10亿级国货彩妆
微信公众号 2025-11-08 00:00:00
37. 美妆代言越来越青睐男星，但那些劝退营销都是什么操作？
知乎
38. 国货化妆品排行榜 十大顶级国货产品?
39. 国货美妆的“梳妆台战争”:光荣之路,道阻且长
40. 明星代言广告费价目表-明星代言报价一览表
41. 国货崛起!高性价比+销售渠道多元化,国产化妆品销量持续提升
新浪财经
42. 万字拆解:劲销3000亿,国货美妆是怎样逆袭的?
梅花网
43. 国产美妆真的崛起了吗?
澎湃新闻·澎湃号·湃客
44. “国货底妆第一”何以黯然退场？
今日头条
45. 投流烧不动了，美妆品牌掉头抱明星
小红书 2025-09-25 00:00:00
46. 100+美妆代言人，透露这4大趋势
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47. 美妆品牌开始大规模 “采购” 代言人
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48. 毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%｜大鱼财经
百度 2025-09-09 00:00:00
49. 毛利率超84%，“最贵”国货彩妆毛戈平半年吸金近26亿元，爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%
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50. 从近200个明星代言官宣，拆解美妆品牌选人逻辑
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51. 内娱真·代言 这些明星一牵手，品牌直接起飞
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52. 代言人营销变了：2025年值得关注的6个方向｜ Morketing洞察
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53. 线上流量触顶，国货彩妆集体“冲”向线下？
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54. 中国品牌闯日本！日本明星代言怎么选、怎么找、多少钱？干货全揭秘！
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56. 【时报点】胡歌肖战 “神仙打架”，田栩宁张康乐 “黑马突围”！2025 品牌宠爱谁？
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57. 选对经纪公司=代言成功一半：美妆品牌冠军/明星合作的避坑与增效指南
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59. 虞书欣代言国货彩妆酵色就很low很掉咖？
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61. "当'国货之光'熄灭：奈玑子倒闭的警示"
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62. 短剧破圈、多用彩妆走红……国货美妆开挂了？
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63. 国货彩妆花知晓入驻美国顶级零售商Ulta Beauty
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