拥有四百多年历史的无锡惠山泥人，凭借一款“马上平安”生肖泥塑在春节市场火爆出圈。这不仅是一次成功的商业案例，更展现了传统非遗技艺在创新设计与年轻一代加入后，如何焕发新活力，为文化传承与市场接轨提供了生动样本。
智能速览
惠山泥人“马上平安”新春售罄四千套，订单排至四月。
00后设计师融合唐代陶马与无锡元素，创作出爆款产品。
彩绘是核心环节，工艺师一天仅能完成五到六个成品。
2025年销售额达1500万元，线上销售占比提升至30%。
年轻设计师正为非遗注入活力，推出盲盒等文创产品。
精华内容
一款小小的泥塑，为何能成为新春爆款？这背后是几代手艺人的坚守与新一代设计师的巧思。从制模到彩绘，每一步都凝聚匠心，也预示着传统技艺的新生。
爆款诞生记
“马上平安”泥塑一经推出便迅速售罄，四千套的订单让工厂生产排期到了四月。这款作品由00后设计师史一凡主创，形态参考了唐代陶马的圆胖造型，憨态可掬。其设计巧思在于将无锡本地的樱花图案与惠山泥人经典的蝉之连纹相结合，马背上驮着半个切开、寓意生活美满的金糖心苹果，传递了平安富贵的美好祝愿。
匠心与慢工
一件惠山泥人的诞生，需历经制模、印坯、修坯和彩绘等多道工序。其中，彩绘尤为关键，素有“三分塑，七分彩”的说法。为确保色彩饱满鲜艳，每个颜色都要涂上两到三遍。经验丰富的工艺师完成一件泥马的精细彩绘也需要两三个小时。正因纯手工制作的严谨与耗时，一位工艺师一天最多仅能完成五到六个成品，这也是产品紧俏的核心原因。
传承与新机
创新的设计成功撬动了市场。2025年，惠山泥人厂产品销售额达到1500万元，同比增长近20%。销售渠道也从过去的本地线下为主，拓展至线上占比约30%。周璐等传承人正积极引导年轻设计师加入，通过推出泥人盲盒、蓝牙音箱等文创产品，让这项拥有四百多年历史的非遗技艺，在保留传统筋骨的同时，融入时代的呼吸，吸引更多年轻消费者。
惠山泥人的出圈，是传统文化在当代市场中一次漂亮的转身。它证明了非遗传承不必束之高阁，通过创意设计、拥抱新渠道，完全可以焕发出强大的生命力。未来，还会有哪些老手艺能找到属于自己的“马上平安”？这值得期待。
