索尼、微软或将再次涨价！内存成本逼迫游戏机改变定价策略

TrendForce 最新报告显示，受内存价格飙升影响，消费电子产品的物料清单成本大幅增加，迫使品牌商上调零售价格，从而抑制市场需求。继 11 月初下调智能手机和笔记本出货预测后，TrendForce 再次下调了全球游戏机 2026 年出货量预测——同比下降幅度由原先的 3.5%下调至 4.4%。

报告指出，游戏机厂商长期依赖软件和订阅服务盈利，并通过逐步降价或促销活动扩大用户群。然而，内存价格上涨正削弱这一策略。例如，任天堂 Switch 2 首发价 450 美元（约合 3,420 元人民币），高于前代产品，预计 2026 年其内存模块将占整机成本的 21% 至 23%，严重压缩硬件毛利空间。

索尼与微软的情况更为突出，预计 2026 年内存成本在总物料清单中占比将超过 35%，这使得产品上市数年后仍难以沿用传统降价策略，部分市场甚至可能出现调涨价格以转嫁成本的情况。据传微软或将在 2025 年 9 月涨价后，再次上调 Xbox 售价。

这一系列变化迫使厂商从“低价换销量”的策略转向以高售价确保盈利的防御性定价模式。同时，零售价格难以下调可能削弱 2026 年的促销力度，随着 PS5 与 Xbox Series X/S 成熟，缺乏价格激励可能显著影响消费者购买意愿。

历史数据也印证了零部件供应对出货量的影响。2021 年半导体短缺曾迫使索尼下调 PS5 产量，而 2022 年 Switch 出货预测亦因全球供应紧张和假日销售疲软多次下调。总体而言，内存成本的持续上涨正迫使游戏机厂商重新思考增长策略，若 2026 年供需形势未改善，全球游戏主机市场或将面临阶段性停滞。