2021年国产剧片单出炉，警惕IP乱炖和滥竽充数

最近，优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大视频网站（下文简称“优爱腾芒”）分别举行了内容资源会进行招商，并将即将播出的剧集资源一并发布。

从剧集数量上看，四家视频网站整体持平，腾讯视频的剧集超过75部；爱奇艺和优酷65部左右；芒果TV虽然也号称有60部，不过大多数处于画饼阶段。

假若不去掉彼此之间的重复项目，优爱腾芒2021年累积会上的剧集就超过250部，平均每1.5天就会有一部新剧播出。

不可说不“繁荣”，观众的选择不可说不多。

但如果对照下去年优爱腾芒公布的2020年片单，也有200余部。但今年前三个季度过去了，能够留在观众心中的剧集，两个手指头数得过来。

换句话说，数量多并不等于质量佳。

繁荣背后也可能藏着隐忧。

2021年，优爱腾芒的几个共同点还是很鲜明的。

比如主旋律和现实题材增多，古装IP依然被寄予厚望，小成本的甜宠剧还在批量生产，悬疑剧成为新的抓手。

除了这些共同点外，优爱腾芒各有什么特色，其优势和弊端在哪？

腾讯视频：有IP优势，但要避免IP乱炖

在优爱腾芒里，腾讯视频在攫取流量上是最有先天优势的。

微信、QQ让腾讯视频拥有了巨无霸般的流量后台。

有着腾讯爸爸的支持，腾讯视频财大气粗。

再加上背靠最大的网文集团阅文集团，腾讯视频的IP弹药库火力充足。

因此，在四家视频网站里，腾讯视频的片单最丰富、类型最齐全，IP最多，出演其剧集的S+级流量演员也最多。

腾讯视频的IP和流量思维，主要体现在其古偶大IP上。

2021年腾讯视频的古偶IP包括：《斛珠夫人》《千古玦尘》《长歌行》《镜双城》《青簪行》《雪中悍刀行》《庆余年2》《有翡》《长歌行》《斗罗大陆》《皓衣行》《张公案》《赘婿》，等等。

其中哪一部拿到其他视频网站上，都会当做头部资源。

腾讯视频一出手，就是10+部。

只是古装+IP+流量，就是颠扑不破的爆款公式吗？

很长一段时间以来，古装剧一直是最好赚钱的类型之一。

因为它是最有中国特色的类型，受众面也最广。

大卡司、大IP、大投资、大制作的古装剧几乎就意味着稳赚不赔。

古装剧超强的盈利能力，让资本一拥而上，娱乐化、狂欢化、游戏化、虚无化成为古装剧价值观上普遍存在的问题。

再加上生产过程中的批量化、雷同化、同质化、单一化，古装大剧在不断流失喜欢它的受众。

这就是古装剧IP化的后果。

原本IP是影视业应对“互联网+”时代的一种积极变革，不啻为影视投资与制作的一个新方向、一种新方法。

可过犹不及，而今它几乎成为古装剧唯一的制作思路。

拍不拍，取决于你是否是IP，原创剧本反而无人问津；你若是IP，哪怕就仅仅是一个名字、哪怕你内容烂得出奇，也拍；如果是热门IP，那就赶紧拍。

许多投资方根本等不及对IP的深耕与培养（像漫威公司对超级英雄系列的时间投注），而是着急着利用IP变现。

古装剧依赖于IP的概念与形式，就忽略了内容。

剧方擅长于网络宣传、造势与推销，充分吊起粉丝胃口，但在内容生产上却越发力不从心。

当IP改编成为古装剧主体的生产模式时，原创古装剧的空间便迅速萎缩，古装剧的原创力也不断削弱。

回想起来，2020年腾讯视频播过的古装剧数量并不少，但给观众留下最深印象的，反倒是一部小成本、不按套路出牌的《传闻中的陈芊芊》。

腾讯视频2021年的古偶IP虽然不少，但如果还是按老套路拍，出爆款的机会依然渺茫。

爱奇艺：定位清晰，要避免“滥竽充数”

传统的优爱腾里，爱奇艺本是资源较少的一家。

虽然有百度在后，但百度在资源上能量有限，既没有阿里的巨大数据支持，也没有腾讯社交流量基础的支撑，还不像腾讯、阿里那样有钱烧。

这反倒让爱奇艺成为优爱腾中较锐意进取、敢于创新的一家。

像2020年的剧集市场，不得不提的有《隐秘的角落》《沉默的真相》，而它们都出自爱奇艺的“迷雾剧场”。

根据爱奇艺的数据，迷雾剧场会员观看总人数达6800万。而据爱奇艺2020年第二季度财报显示，爱奇艺订阅会员规模为1.05亿，这意味着迷雾剧场的用户已经超过爱奇艺会员数的二分之一。

爱奇艺的剧场化运营思维，已颇有成效。

所谓“剧场化”，即将同类型的剧集囊括到一个剧场里统一运营，集中展示，统一招商，形成品牌效应。

一旦剧场打出来，剧场本身就会成为IP，剧场里的剧集也天然会获得高关注。

“迷雾剧场”成功后，2021年爱奇艺继续巩固老剧场，开辟新的剧场。

2021年的“迷雾剧场”将推出包括《谁是凶手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》在内的悬疑短剧集。

此外，爱奇艺将推出聚焦爱情的“恋恋剧场”、主打喜剧的“小逗剧场”，持续挖掘圈层内容。

“恋恋剧场”将有《月光变奏曲》《卿卿我心》《原来我很爱你》《恋恋小酒窝》等爱情剧集。

“小逗剧场”将有《破事精英》《开心合伙人》《德云瓦舍》等喜剧。

剧场化运营模式可以期待。但爱奇艺要警惕的是今年“迷雾剧场”跌过的跟头。

即把不少质量一般、有滥竽充数之嫌的剧集也塞进“迷雾剧场”里，滥用“迷雾剧场”的影响力。

如果不是《沉默的真相》力挽狂澜，“迷雾剧场”的口碑都快被搞砸了。

对于2021年的三大剧场来说，宁愿数量少一些，也要确保质量精一些。

优酷：不能只有高山，没有高峰

优酷的发展当前已经明显落后于爱奇艺和腾讯。

优酷的显著问题是，“平”。

剧情很“平”，运营思维很“平”，剧集营销也“平”。

在剧集内容排播策略上，优酷主打五大特色剧场，分别是悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。

五大剧场的分类的确一目了然。

可问题是大而全，反倒缺少了精准的拳头产品。

就比如，只要有悬疑因素，就归类到悬疑剧场。

而每一家视频网站的剧集选项里，都有“悬疑”这个标签。

优酷的悬疑剧场跟其他视频网站，没有形成差异化、特色化运营。

与爱奇艺主打悬疑的“迷雾剧场”一对比，“悬疑剧场”这个名称本身就平平无奇。

背靠阿里，优酷并不差钱。但砸下巨资拿到的一些独播大剧，都没有做出什么大的反响来。

选剧眼光是一个问题，营销上也是一个短板。

跟爱奇艺、腾讯相比，优酷的剧集有“高山”，缺乏爆款的“高峰”。

从优酷2021年的片单看，还是有一些重磅的独播大剧。

正午阳光打造的《落花时节》，郑晓龙与赵丽颖合作的《幸福到万家》，还有于正号称的“超过《延禧攻略》”的《玉楼春》。

在市场占有率和有效播放率处于劣势的情形下，优酷亟需口碑大剧破局，并加大内容与营销上的探索。

芒果TV：小而美，别只剩下“小”

背靠国资和湖南卫视，芒果TV成了中国众多视频网站中唯一盈利的。

芒果TV的内容创新主要体现在综艺上。

在剧集市场，它一直与优爱腾打差异化竞争，走“小而美”路线。

在芒果TV拟开发60部自制剧的超长片单里，以甜宠剧巩固垂直观众的同时，都市家庭、悬疑题材、古装武侠等也都被提上台面。

但跟优爱腾相比，这些剧很多都是企划阶段，未选角也未开机，离播出还有挺长的距离。

并且，头部资源明显匮乏。

稍可注意的是，芒果TV拟于2021年推出的“芒果季风”。

其最突出的特质在于每周2集、单集70分钟，共12集的短剧篇幅和新周播模式。

联合湖南卫视和芒果TV双平台，聚合“传统电视+视频平台+顶尖制作”势能，用十部短剧贯通全年。

目前已开机的是秦昊、尹昉主演的反盗猎、全男性罪案剧《狂猎》。

此外还有讲述母爱力量与女性意识的剧集《礼物》，关注小人物的黑色幽默剧集《小菜一叠》，勾连社会热点的剧集《海葵》《她们的镯子》。

短剧虽然是一个思路，但2020年短剧市场质量的良莠不齐也说明了，短剧不意味着就是精品。

何况，芒果TV的短剧是要上星播出的。这意味着内容要面临着更严格的审核。

缺乏题材上的突围和边界上的冒险，短剧能有多大效应，是要打问号的。

虽然有湖南卫视和综艺两个引擎，芒果TV在剧集上可以继续“小而美”。但如果缺失了“美”，只剩“小”，芒果超媒在市值上也很难有更好的表现。

总的来说，对于长视频领域而言，当前走到生死存亡的十字路口。

饱和的长视频竞争，烧钱游戏不可能一直持续下去。

而另一边，虎视眈眈的短视频又在不断蚕食受众的时间，蚕食长视频的市场份额。

长视频要留住观众越来越难了。

流量、IP或营销都不是万全之策，因为只要“货不对板”，观众随时可以弃剧。

因此，对于优爱腾芒来说，片单再华丽，都不如拿出好剧有说服力。

深耕好内容，永远都是最核心的竞争力。

我们期待2021年的检验。

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