专家解读黄金珠宝鼠年流行趋势，珠宝消费更青睐共享租赁

2020年已然过去了一半，由于疫情的影响黄金珠宝市场也出现了一定的下滑，黄金珠宝饰品作为高档消费品，兼具保值属性和时尚属性，当下虽然说受到了疫情的冲击，但黄金珠宝的用户群体是稳定的，随着年轻消费者崛起和消费提质需求逐步升级，黄金珠宝饰品消费习惯趋于日常化、时尚化，推动工艺设计和文化理念不断推陈出新，逐渐形成流行趋势。

相关专家对于2020年的黄金珠宝流行趋势进行了简要分析，奢享会小编也将大致内容整理如下：

趋势一：文创类大放异彩

文创饰品是国内黄金珠宝产业升级的必然。个性张扬的新生代消费者逐渐占据了黄金饰品消费主流，以故宫为代表的文创化黄金饰品在2019年广泛流行。其不仅将宫殿、如意、瑞兽等诸多故宫元素融入首饰中，也融入了镂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等工艺手法。这使得年轻人在追逐时尚的同时，对传统文化和艺术有了新的理解。同时，文创类黄金首饰继续向轻量化、低克重方向发展，深度挖掘传统文化内涵仍是流行热点。

2020年是故宫建成600周年。作为我国文化领域的超级IP，故宫主题将会继续大放异彩。消费者喜爱的宫廷韵味与现代时尚，将在黄金饰品中巧妙融合，以展示宫廷美学，传承宫廷传统文化。

传统文化是当年的流行文化，现在的流行文化也会成为未来的传统文化。中华文化博大精深，2020年，将从故宫IP一枝独秀，扩展到另一个重量级文化IP——敦煌文创。

此外，文化旅游IP也会成为流行元素。例如，山西平遥古城的票号、钱币等元素，在古朴中蕴含着晋商文化的精髓，这类带有地区文化特色的文创产品也会逐渐成为潮流。

鉴于单独一个地方文化IP的局限性，市场上也会出现不同地方、相同文化IP的组合产品，以期给消费者带来更直观的感受。

文创类产品走在时尚前沿，以崭新的方式将匠心与传承、古典与现代有机地融合在黄金珠宝金饰文化中。

趋势二：追赶流行色彩

色彩是可以跨越时代的时尚语言。

经典蓝让人平静、安心，也给了我们继续前进的信心。Pantone公司日前发布了2020年度流行色为经典蓝，这意味着无论是服装、包袋还是珠宝首饰，蓝色成为2020年时尚圈流行色彩基调。

蓝色通常被诠释为冷静、信心，有助于抚平焦虑，让人可集中思绪。蓝色被确定为2020年流行色，凸显出在跨入一个新时代之际，人们渴望自我疗愈的愿望。此外，蓝色还寓意着广阔的大海和无限的想象。

无疑，流行色会融入到时尚新品的设计中。

据了解，而今，以中国黄金为代表的各大黄金珠宝饰品品牌，已将大海元素中的海洋生物，如海马、海豚等灵感嵌入到黄金饰品中，不仅如此，中国黄金旗舰店也将形象升级为蓝色系，这些充满幻想和童趣的元素必然会吸引更多的年轻消费者。

此外，蓝色主题盛行将会带动海蓝宝石、坦桑石等再度流行，蓝宝石所寓意的忠诚、坚贞、慈爱和诚实等内涵也会镶嵌到饰品设计思维之中。

趋势三：创新趣味性、娱乐性功能

当90后步入30岁，00后消费群体特征逐渐显现，如对新奇产品的追逐，注重自我的消费观和审美力，对喜欢的事物从不吝于消费，重视自我满足的及时性等等。鉴于此，2020年黄金饰品在产品研发和设计方向上也将不断推陈出新，给年轻消费者带来持续的新鲜感。

2019年，潮流玩具IP概念已被带入到黄金饰品设计风格中。如中国黄金推出一款趣味性赠品香皂，每块香皂里藏有一颗各不相同的银珠子，很多消费者为集齐8颗不同的银珠而购买。

再如奢享会平台，在众多的节假日特殊节点，推出符合节日特色的黄金珠宝饰品，例如520表白时刻，推出了520形状的表白项链，非常适合节日的氛围。

2020年，黄金饰品的趣味性、娱乐性功能将被深度开发，除了“盲盒思维”，设计元素中也会切入乐高玩具等游戏概念，聚焦“快乐”需求。

趋势四：5G黄金让普通黄金更时尚

5G黄金是一种黄金新材料，既硬又有质感，而且纯度高、颜色绚丽，并且在定价上低于3D硬金和古法黄金。

黄金消费年轻化是趋势。5G黄金优势在于从研发入手抓住年轻消费群体热衷“设计”“质感”的特点，在工艺技术上领先于其他黄金首饰，在3D硬金的基础上进行优化改良，不仅有时尚k金的颜值，还有360度晶亮光泽，又兼具一体成型、完整度高的特点，能满足不同设计需求。此外，5G黄金另一个优势是含金量在99.9%，不用担心黄金不纯问题。

除了以上对于黄金珠宝在产品创新方面的趋势解读，相关人士认为黄金珠宝的消费形态也会随着今年的特殊而变化，传统的思维认定黄金珠宝这类高档的饰品只能购买，但随着这些年共享经济形态的快速发展，共享经济已经从单车、充电宝，慢慢发展到服装、包包及黄金珠宝等产品，当我们在日常生活中能够随处可见这些共享产品的时候，我们也会潜移默化的接受这些新的消费方式。

租赁方式能够在年轻消费群里得到认可，不仅与年轻消费群体崇尚自由、不被束缚的理念有关，更主要是这种方式解决了他们一次性大额支付消费的压力，在达到目的的同时只是消费了很少的资金，并且不用管后续物品处理的问题，这正是促使越来越多人尝试租赁的原因。