专家解读黄金珠宝鼠年流行趋势,珠宝消费更青睐共享租赁
2020年已然过去了一半,由于疫情的影响黄金珠宝市场也出现了一定的下滑,黄金珠宝饰品作为高档消费品,兼具保值属性和时尚属性,当下虽然说受到了疫情的冲击,但黄金珠宝的用户群体是稳定的,随着年轻消费者崛起和消费提质需求逐步升级,黄金珠宝饰品消费习惯趋于日常化、时尚化,推动工艺设计和文化理念不断推陈出新,逐渐形成流行趋势。
相关专家对于2020年的黄金珠宝流行趋势进行了简要分析,奢享会小编也将大致内容整理如下:
趋势一:文创类大放异彩
文创饰品是国内黄金珠宝产业升级的必然。个性张扬的新生代消费者逐渐占据了黄金饰品消费主流,以故宫为代表的文创化黄金饰品在2019年广泛流行。其不仅将宫殿、如意、瑞兽等诸多故宫元素融入首饰中,也融入了镂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等工艺手法。这使得年轻人在追逐时尚的同时,对传统文化和艺术有了新的理解。同时,文创类黄金首饰继续向轻量化、低克重方向发展,深度挖掘传统文化内涵仍是流行热点。
2020年是故宫建成600周年。作为我国文化领域的超级IP,故宫主题将会继续大放异彩。消费者喜爱的宫廷韵味与现代时尚,将在黄金饰品中巧妙融合,以展示宫廷美学,传承宫廷传统文化。
传统文化是当年的流行文化,现在的流行文化也会成为未来的传统文化。中华文化博大精深,2020年,将从故宫IP一枝独秀,扩展到另一个重量级文化IP——敦煌文创。
此外,文化旅游IP也会成为流行元素。例如,山西平遥古城的票号、钱币等元素,在古朴中蕴含着晋商文化的精髓,这类带有地区文化特色的文创产品也会逐渐成为潮流。
鉴于单独一个地方文化IP的局限性,市场上也会出现不同地方、相同文化IP的组合产品,以期给消费者带来更直观的感受。
文创类产品走在时尚前沿,以崭新的方式将匠心与传承、古典与现代有机地融合在黄金珠宝金饰文化中。
趋势二:追赶流行色彩
色彩是可以跨越时代的时尚语言。
经典蓝让人平静、安心,也给了我们继续前进的信心。Pantone公司日前发布了2020年度流行色为经典蓝,这意味着无论是服装、包袋还是珠宝首饰,蓝色成为2020年时尚圈流行色彩基调。
蓝色通常被诠释为冷静、信心,有助于抚平焦虑,让人可集中思绪。蓝色被确定为2020年流行色,凸显出在跨入一个新时代之际,人们渴望自我疗愈的愿望。此外,蓝色还寓意着广阔的大海和无限的想象。
无疑,流行色会融入到时尚新品的设计中。
据了解,而今,以中国黄金为代表的各大黄金珠宝饰品品牌,已将大海元素中的海洋生物,如海马、海豚等灵感嵌入到黄金饰品中,不仅如此,中国黄金旗舰店也将形象升级为蓝色系,这些充满幻想和童趣的元素必然会吸引更多的年轻消费者。
此外,蓝色主题盛行将会带动海蓝宝石、坦桑石等再度流行,蓝宝石所寓意的忠诚、坚贞、慈爱和诚实等内涵也会镶嵌到饰品设计思维之中。
趋势三:创新趣味性、娱乐性功能
当90后步入30岁,00后消费群体特征逐渐显现,如对新奇产品的追逐,注重自我的消费观和审美力,对喜欢的事物从不吝于消费,重视自我满足的及时性等等。鉴于此,2020年黄金饰品在产品研发和设计方向上也将不断推陈出新,给年轻消费者带来持续的新鲜感。
2019年,潮流玩具IP概念已被带入到黄金饰品设计风格中。如中国黄金推出一款趣味性赠品香皂,每块香皂里藏有一颗各不相同的银珠子,很多消费者为集齐8颗不同的银珠而购买。
再如奢享会平台,在众多的节假日特殊节点,推出符合节日特色的黄金珠宝饰品,例如520表白时刻,推出了520形状的表白项链,非常适合节日的氛围。
2020年,黄金饰品的趣味性、娱乐性功能将被深度开发,除了“盲盒思维”,设计元素中也会切入乐高玩具等游戏概念,聚焦“快乐”需求。
趋势四:5G黄金让普通黄金更时尚
5G黄金是一种黄金新材料,既硬又有质感,而且纯度高、颜色绚丽,并且在定价上低于3D硬金和古法黄金。
黄金消费年轻化是趋势。5G黄金优势在于从研发入手抓住年轻消费群体热衷“设计”“质感”的特点,在工艺技术上领先于其他黄金首饰,在3D硬金的基础上进行优化改良,不仅有时尚k金的颜值,还有360度晶亮光泽,又兼具一体成型、完整度高的特点,能满足不同设计需求。此外,5G黄金另一个优势是含金量在99.9%,不用担心黄金不纯问题。
除了以上对于黄金珠宝在产品创新方面的趋势解读,相关人士认为黄金珠宝的消费形态也会随着今年的特殊而变化,传统的思维认定黄金珠宝这类高档的饰品只能购买,但随着这些年共享经济形态的快速发展,共享经济已经从单车、充电宝,慢慢发展到服装、包包及黄金珠宝等产品,当我们在日常生活中能够随处可见这些共享产品的时候,我们也会潜移默化的接受这些新的消费方式。
租赁方式能够在年轻消费群里得到认可,不仅与年轻消费群体崇尚自由、不被束缚的理念有关,更主要是这种方式解决了他们一次性大额支付消费的压力,在达到目的的同时只是消费了很少的资金,并且不用管后续物品处理的问题,这正是促使越来越多人尝试租赁的原因。