刘涛郭晶晶代言戴可思被立案 食品级宣传踩雷

婴童护理品牌戴可思近日因一款儿童唇膏的宣传用语陷入违规风波，该品牌因宣称产品为 “食品级润唇膏”，涉嫌违反相关监管规定，被当地市场监管部门正式立案调查，而该品牌的代言人正是刘涛与郭晶晶。

据悉，戴可思在电商平台官方旗舰店销售的这款儿童唇膏，曾在宣传页面标注 “食品级润唇膏” 字样。早在 2022 年 1 月 1 日正式施行的《儿童化妆品监督管理规定》中，就明确要求儿童化妆品标签不得标注 “食品级”“可食用” 等相关词语，戴可思的这一宣传行为显然触碰了监管红线。

1 月 22 日，无锡市新吴区市场监管局证实，已针对此事对戴可思的主体企业无锡戴可思生物科技有限公司立案调查，而记者同日查询发现，涉事产品宣传页面已删除相关违规字眼。针对此次宣传违规事件，戴可思在 1 月 22 日通过多个社交平台官方公众号发布致歉声明。声明中表示，涉事的 “食品级” 宣传内容，是公司推广人员对产品 “经口毒性测试” 存在理解偏差，且该内容未经公司审核便擅自发布，仅在单一平台的搜索页面展示，品牌已第一时间撤回相关宣传。同时品牌强调，此次争议仅停留在广告宣传用语层面，与产品本身的质量安全无关；考虑到儿童润唇膏可能存在偶然经口摄入的情况，品牌在遵守儿童化妆品相关法规的基础上，额外完成了经口毒性测试，保障误食情况下的儿童安全，且品牌从未有过可改善唇炎的相关夸大宣传。

戴可思创始人张晓军也对此事作出回应，坦言确为公司员工在电商渠道推广时用词不当，同时表示部分媒体报道中关于改善唇炎的宣传内容，与品牌并无关联，再次强调产品质量无任何问题，目前企业已主动与监管部门展开积极沟通。

公开信息显示，戴可思创立于 2017 年，主营驱蚊产品与婴童护理产品，在售产品价格区间为 6.9 元 - 229 元，天眼查数据显示该品牌累计完成 8 轮融资，拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等均为其投资方。创始人张晓军此前曾在 2014 年创立婴儿洗护品牌夏茵，但最终项目失败；戴可思成立初期主打婴儿面霜品类，后续逐步拓宽产品品类，不过早期销售额表现平平，直至 2019 年凭借一条短视频平台的种草推广视频走红，品牌知名度大幅提升，销售额也迎来爆发式增长。

此后戴可思加大了与小红书、抖音等平台 KOL 的合作力度，销售成绩一路走高：2019 年品牌 GMV 达 2000 万元，2020 年突破 1 亿元，2022 年销售额更是首次突破 10 亿元。张晓军此前曾在采访中透露，尽管品牌增长速度较快，但市场占有率仍处于较低水平，而在此次事件的采访中，他也披露公司 2025 年销售额再度突破 10 亿元。