联合利华将对个护美妆业务开展战略性审查部分长尾品牌考虑出售

近日，全球快消品巨头联合利华宣布，他们将对旗下的个人护理与美妆业务展开一次深度的战略性审查，视整体业务表现的变化，该项审查可能持续九个月至一年。集团预期通过此次的审查重新规划个护与美妆业务，以实现该部门的增长最大化。

此项审查将对全线品牌的业务表现进行梳理，并挑出长期表现不佳的品牌，评估后，部分品牌可能将会面临被出售的处境。分析师认为，如Suave丝华芙（个人洗护）和Simple清研（美妆护肤）这类市场份额小的品牌，在Dermalogica德美乐嘉、Axe斧牌（Lynx凌仕）这类强势品牌挤压下，将会面临生存危机。

联合利华去年公布的数据显示，旗下的个人护理品牌中，仅Alberto Balsam阿尔贝托巴萨姆（个人洗护）和Vaseline凡士林（美容护肤）两个品牌便贡献了182亿英镑的销售额，相当于集团全年总销售额的42%。

星期日泰晤士报报道此项消息的同时也指出，联合利华集团此前已经在考虑将旗下的茶饮业务剥离出售，著名的Lipton立顿和PG Tips可能在随后的战略调整中出让给新东家。

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