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联合利华将对个护美妆业务开展战略性审查部分长尾品牌考虑出售

2020-02-19 17:47:05 10点赞 14收藏 5评论 直达链接

近日,全球快消品巨头联合利华宣布,他们将对旗下的个人护理与美妆业务展开一次深度的战略性审查,视整体业务表现的变化,该项审查可能持续九个月至一年。集团预期通过此次的审查重新规划个护与美妆业务,以实现该部门的增长最大化。

联合利华将对个护美妆业务开展战略性审查

此项审查将对全线品牌的业务表现进行梳理,并挑出长期表现不佳的品牌,评估后,部分品牌可能将会面临被出售的处境。分析师认为,如Suave丝华芙(个人洗护)和Simple清研(美妆护肤)这类市场份额小的品牌,在Dermalogica德美乐嘉Axe斧牌(Lynx凌仕这类强势品牌挤压下,将会面临生存危机。

联合利华将对个护美妆业务开展战略性审查

联合利华去年公布的数据显示,旗下的个人护理品牌中,仅Alberto Balsam阿尔贝托巴萨姆(个人洗护)和Vaseline凡士林(美容护肤)两个品牌便贡献了182亿英镑的销售额,相当于集团全年总销售额的42%。

联合利华将对个护美妆业务开展战略性审查

星期日泰晤士报报道此项消息的同时也指出,联合利华集团此前已经在考虑将旗下的茶饮业务剥离出售,著名的Lipton立顿PG Tips可能在随后的战略调整中出让给新东家。 

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